“美剧爆款制造机”HBO是怎样炼成的 | 充电

喜欢美剧的小伙伴一定听说过这句话：”HBO出品，必属精品”。

40多年屹立不倒，蝉联艾美奖获奖最多的电视网头衔15年，HBO用超养眼的肉体、超烧脑的剧情、超奇葩的创意、超级良心的制作，为我们带来了《权力的游戏》《西部世界》《黑道家族》《欲望都市》《兄弟连》等好看到爆的美剧。

HBO的最近一部新剧《我的天才女友》刚上映没多久，就被2万多观众给出了五星好评，豆瓣评分9.3！

观众将HBO视为“爆款制造机”，只要是它出品的电视剧，看下去准没错，行业内的人都在说：电视有两个时代——有HBO的时代与没有HBO的时代。

看见HBO，看见未来

如果仔细观察HBO的发展过程，无论是它内容战略的变迁，还是它本身的企业史，你有没有发现有些眼熟呢？

HBO是一家美国的付费电视台，也是全球最大的付费电视台。1972年HBO就开播，当时大家普遍认为，想要人们花钱购买电视节目，就相当于让人们出钱购买空气一样艰难。

它没有广告，依靠订阅用户的订阅来获得大部分收益。一开始，它播放院线电影，接着开始自己制作电影、综艺、体育、儿童等各种类型的节目。

后来它深刻认识到只有用有剧本的电视剧才能持续吸引用户的订阅，于是将大部分投资都转向了原创自制剧。

相信已经有人反应过来了，是的，这不就是中国视频网站正在走的路径吗？你或者你身边的人，从什么时候开始购买腾讯视频、爱奇艺、优酷会员的呢？又能有多少人，从没在这些网站上消费过呢？

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾评价说：有线电视技术、卫星电视技术创新对内容传播方式的改变，从广告模式到向用户收费模式的改变，从采购内容占领市场份额到原创内容成为核心竞争力，HBO的发展史就是网络视频的发展史。

HBO为什么这么牛气？它拍科幻、奇幻、吸血鬼、狼人、末世、丧尸，每一个题材都能抓住人心，毫无疑问，好内容就是HBO成功的关键！

HBO的内容战略

在HBO工作27年的内部人士，首度揭开HBO的内容秘密。

即使不知道出品方，HBO的电视剧也能让观众一眼就看出这是HBO的内容。在其他原创内容的制作方面，HBO也注重差异化，例如在体育节目上专注做拳击解说。

同时，HBO的每部原创剧集都有几乎统一的风格。黑帮、毒品、历史、战争、女性、宅男。HBO 的剧集从来不局限在选题上，但是这些剧集都会呈现一个统一的风格，就是制作的精良感，和暗藏在故事中的黑色情绪。

即使是一本《副总统》这样的喜剧，当中对于政治的讽刺、挖苦和反思也不输《纸牌屋》。对于场景、剧本、演员、摄影的苛刻要求，对于故事当中蕴含的深层思考形成了 HBO 的风格。对于观众来说，一旦入坑，变很难爬出来。

有时代华纳这样的传媒巨头撑腰，HBO 底气十足，在剧集上舍得投钱。又培养了一批一线的编剧导演演员，制作上更加精良。可以拍出不输好莱坞大片的电视剧。当电视剧达到了电影的制作，会让观众觉得耳目一新，也会觉得这钱花得值。

当然，HBO的剧集在黄暴之下有着深刻的现实意义。虽然说，暴力和色情是付费频道吸引眼球的一大优势，也是 HBO 的一大卖点，但是 HBO 的剧集绝对不止黄暴这么简单。

在这些限制级的画面下，是 HBO 对于人性欲望的一个把控，也是对于现实社会诸多问题的探讨。与其一本正经地讲故事，不如直接刺激你的感官，让那些严肃的话题，以一种更为直接的方式呈现。

从1984年迈克尔·富克斯任CEO进军原创内容领域之后，HBO每一任CEO都来自于内部人员直升，而且几乎每人CEO都是HBO资深员工，这一稳定的管理层更迭体系也是HBO46年屹立不倒很重要的原因之一。

内容产业永远是个特殊的产业，一部好的作品编剧，导演，演员，后期，宣传，排期等环节做到完美缺一不可，但即使你做到了以上这些，它还是有可能不火。这时候可能就会归根到管理层的问题了，内容产业本质上是“技术+魔术”的一门艺术，如果下面体系掌握技术，那管理层就掌握魔术，有些人天生就会这种魔术，而有些人可能天生就差一点。

今年4月，《权力的游戏》最终季就要播出，但下一部《权力的游戏》还没有出现。而且，HBO的竞争者不再只是电视台，还有像奈飞这样的流媒体。

更重要的是，现在的消费者的消费习惯再次发生了巨大的变化，从有线电视向更灵活、更便宜的媒体转移，用各种各样的流媒体服务来替代订购有线电视。

比如奈飞、hulu、亚马逊等流媒体。对于国内观众来说，爱奇艺、腾讯视频的会员才是追剧的利器，手机、PAD才是看剧的工具。

这一切的一切都在说，未来在变化，但谁能胜出呢？HBO在过去用自身强大的内容能力渡过种种危机，这种内容能力能否延续并确保他们再次成功，国内视频网站能否玩转自制内容这种核心竞争力，让我们拭目以待。

内容摘自《HBO的内容战略》

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