5G+视听！总台的“硬核”升级，我们的变与不变

今年的除夕夜，当全国上亿观众坐在家里享受年夜饭时，2019央视春晚主会场与深圳分会场也带来了一场视听“年夜饭”，首次实现了5G+4K超高清直播视频顺利接通并传送，画面流畅、清晰、稳定。观众获得了上佳的观看体验。为了完成这次首创性的直播，总台联合其他运营商，采用了8K、VR全景直播相机Obsidian与基于5G网络直播软件系统Kandao Live 8K, 打造了全景预览央视春晚候播大厅和VR直播连线长春、深圳分会场的融媒体电视节目新形式。

5G技术的新标准、新场景，带来更复杂深刻的信息传播变革，视频作为高级的传播样态，势必在5G时代蓄足充分势能。而对于身处主流媒体下的创作者而言，5G技术的来临是媒资整合和媒体转型的新战役，也是新型主流媒体构建和变道超车的新机遇。作为车上的我们应该怎么做，只是摇开车窗看风景吗？从一线的内容创作工作中我们试图寻找一些思索：

第一，坚持“内容为王”，主打原创概念

不论媒体传播的形式如何变化，“内容为王”的主旋律永远是我们创作要考虑的第一要义。5G时代，将迎来更加海量的媒体内容，“原创”让中央广播电视总台的新媒体平台形成独一无二的优势，在技术赋能之下充分释放内容价值。作为唯一的纯原创视频内容生产大平台，总台新媒体平台不仅会源源不断地输出原创的新闻、纪录片、电视剧、电影、综艺等优质内容，也为新型主流媒体的建设添砖加瓦，5G技术为全内容独立生产制作创造的环境优势具有无可取代的价值。2019年春节期间，总台先后推出了《中国诗词大会》第四季、《经典咏流传》第二季等标杆文化类节目，内容的巨大价值，加上技术和创意的支持，让传统文化得以“活”起来，电视媒介本身的特点得到充分扩展，并通过影像和声音的立体呈现达到事半功倍的效果。

第二，秉承“以人为本”，做好用户细分

作为创作者，要如何去感受与满足当下观众最迫切的需求？过往的经验告诉我们，以受众为核心的思维是制胜法宝。

5G时代让万物连通，也增强了观众对媒体节目的参与感，传播者和受众的界限进一步开始消解。总台新媒体在拥有庞大固定受众群体的同时，以5G时代为契机打造出更加符合年轻用户的专属互动平台，拓宽受众群体。在此基础之上，总台拥有整合检索和定向精准分发的特有服务方向，进一步实现用户细分，用营造话题、口碑营销等方式，让每个观众都成为内容的生产者和传播者。例如，截至2月18日11：00，《中国诗词大会》第四季节目融产品全网触达人数超过41.6亿，阅读量和视频播放量超过6.67亿次。其中，视频播放量3.96亿，比第三季增长54.7%；微博阅读量新增2.42亿，比第三季增长262%。

第三，大小屏联动，短视频成为新宝藏

5G时代，总台新媒体将发挥内容筛选和抓取方面的专业技能，实现大屏内容高于小屏内容，小屏内容为大屏内容服务的大小屏内容联动，诸如《中国舆论场》《国家宝藏》《我想和你唱》等融媒体节目将有更多的创作与展示空间，大屏节目的内容将增加即时互动，让节目在不同的屏幕切换之间“活起来”。以《国家宝藏》第二季为例，首次在节目播出时观众通过扫描大屏播出时展现的二维码，实现在手机端欣赏文物3D的立体微展示，在业界和观众之间取得超高口碑。

不断变化的传播样态，也深刻影响着我们的生产流程和思维模式。伴随着碎片化的媒介使用习惯以及5G时代的新视听场景，短视频或将成为5G新媒体平台里的“常客”。与此同时，短视频也有极大潜质成为传统媒体话语空间的延伸和普通人发表创意视听作品的公共平台。今年春节，总台的节目内容除了在旗下的多终端平台进行传播，还联合了腾讯微视、微博酷然视频、手机百度、网易、抖音等渠道及海外社交平台Facebook、Youtube，以短视频内容切入搭建融媒体传播矩阵，实现真正意义上“电视”再定义。

5G平台的普及和即将登场的更高速的网络时代，已经可以被预见，但我们无法设想智能终端的进一步发展，会给新媒体进阶为“媒体之王”铺就怎样的道路。

万物高速连接、信息资讯触手可得的智媒时代，传统媒体面临的冲击和挑战不言而喻。对于我们来，主流媒体的内容创作和传播，更应当积极多维地拥抱变化中的技术环境。在内容之外，怎样将自身置于大视听传播的全链条之中，以新观念、新手法切入品牌营销升级？又将如何发挥专业特长、丰富产品内容，形塑5G时代的主流媒体品牌价值？这些，都是我们需要思考的问题。

总台自成立以来，根据热点舆情，及时制作了最新的融产品，依托于“既定投放节奏+及时跟进热点”策略，形成层层递进、爆款迭出的产品矩阵，收获不俗的反响。《朗读者》第二季线上朗读亭、《国家宝藏》第二季文物3D微展示、《经典咏流传》读诗成曲、《中国诗词大会》第四季的 “我来秀照片”照片征集活动等，都吸引了更多观众的参与，实现了观众向自有平台用户转换的过程，文化类节目的想象空间大有可期。

这些年的创作给了我们一个很直观的经验：内容要细分精耕，发展要补齐“木桶的最短板”。面对总台这样一个庞大的建制和体系，我们既需要保持新闻、纪录片等传统强势内容的优势，同样需要在细分领域加大挖掘空间，充分延展内容产业链条，才能在5G时代为总台成为“进击的巨人”贡献自己的力量。

与此同时，顺技术迭代大势，我们的创作也需要转变思维，以“市场化眼光”来看发展。5G、4K除了实现技术上的突破之外，更能起到带动整个媒体产业链条发展的驱动作用。用研究的心态为产业的发展助力，把节目当产品来运作，才能真正意义上优化产能结构，适应媒体市场迅猛发展的步伐。

总台的这块“金字招牌”，无论在当下的媒体环境或是社会现实中，都有着无与伦比的影响力。5G平台普及，央视系列品牌——央视新闻、综艺、电视剧、动画等伴随了一代代观众的成长，节目类型都势必迎来新的成长空间。事实上，“CCTV”早已烙印在每一位观众的脑海之中，新的变化里我们需要有更审慎的心态：减少对品牌的过度负向消耗，形成与消费市场接轨的积极品牌印象，让不同的节目、不同的品牌百花齐放，以品牌价值认知聚合受众，合力打造品牌旗舰，从总台的垂直产业链条、视听产业链条出发，延伸出体育、财经等各种产业链条，最终让升级中的总台成为新型视听传播格局中的集产业、品牌、营销的第一关键传媒阵地。

某种程度上，5G时代的来临以及对于未来的构想印证了技术的强大驱动作用。5G并不是4G技术系统的升级或是补丁，而是完整的系统或是流程再造。所以，夯实技术模块，才是最核心的驱动工作。

今年春晚，给观众们留下的一大亮点是技术创造的无限可能。由于4K超高清全要素制播，春晚舞台包括音频制作、灯光舞美等纷纷进行了技术升级，5G技术配合完成5.1立体环绕声制作，用自身高速率和低延迟的特性满足音视频质量的双重要求。不管是广播收听、电视观看，还是新媒体上的受众都能感受到现场带来的震撼。

5G时代的来临，我们需要思考的问题还有许多：新媒体内容的素材来源多样、格式复杂，技术如何支撑进行编解码处理，进而理清庞杂的媒体内容？媒体承载的信息量呈爆炸式增长，更高要求、更广范围的云存储技术支撑迫在眉睫，“媒资+云存储”的优化组合要怎么做？互联网安全的重要性再度被圈划，如何构建更复杂的内容安全监管和版权保护体系？与此同时，来自大数据的深度学习带来更可靠的创作支撑和用户画像，也带来更严格的内容把关和调适，它们如何成为作为主流媒体的总台的舆情参考和决策依据？

这些，既是挑战，更是机遇。

而身为总台的一份子，我们每一个人也都是这艘以技术驱动的大船上的重要成员。正如习近平总书记所说“道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成”。

在传媒形态创新与科技进步愈发密不可分的当下，5G技术的揭幕势必能让技术的活力和我们的努力“合体”，助力总台成为具有强大引领力、传播力的国际一流新型主流媒体。一个自主可控、具有强力影响、基于5G传输技术的全新国家级新媒体平台即将重装登场，为我们绽放出“5G+视听”超乎想象的独特魅力！

作者：吕逸涛

全国政协委员、中央广播电视总台一级导演

来源：光华锐评