明明是三个人的电影，肯德基却不配有姓名…

► 文 观察者网 阮佳琪

几乎在所有中国人心中，麦当劳叔叔和肯德基爷爷才是快餐业的万年冤家，你喊“买一送一”，我就“第二件半价”。

但在国外，麦当劳的“锁死”CP其实是“国王”汉堡王，两者来来回回“互撕”了近60年，这到底是怎样的一场“旷世虐恋”啊！

近日，微博网友@姓氏乔 在博文中分享了几十年以来汉堡王对麦当劳做出的一系列“碰瓷”事件：

比如，汉堡王推出免费送汉堡活动，但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券；

或者是申请禁播电影《小丑回魂》，因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了；

再不然，就是允许客人拿着麦当劳的空薯条盒，到汉堡王免费换取最大份量的薯条；

拍个广告也不忘挖坑，让麦当劳叔叔陪着一群孩子玩，结果却发现孩子们在吃汉堡王……

汉堡王的紧追不舍和麦当劳的高冷淡漠，竟然让人莫名其妙地看出了一股子“沉稳社会精英和阳光调皮小狼狗”的既视感，网友们还给他们取了个昵称叫“喊（汉）麦CP”。

这条博文火了以后，还吸引来了两位“当事人”。

汉堡王继续炙热“告白”：“爱他就惹他生气。”一如既往遭到了麦当劳高冷回绝。

不过习惯了“热脸贴冷屁股”，汉堡王倒也没觉得被驳了面子，还开开心心地给网友@姓氏乔 发去了20张汉堡兑换券，感谢他“公开恋情”，颇有种“快餐届最大联姻发喜糖”的意思。

实际上，这场汉堡王“千里追妻”麦当劳的“绝美神仙恋爱”早从60年前就开始了。

分别成立于1953年的汉堡王和1955年的麦当劳，它们都宣称自己拥有世界上最畅销的汉堡。汉堡王吹嘘自己一年能卖出21亿只皇堡，麦当劳则声称巨无霸一年的销售量有5.5亿只。

两人本是势均力敌，但因为汉堡王快速扩张导致资金短缺，上市计划失败后，1967年接受了皮尔斯百利公司的合并建议。

等汉堡王准备卷土重来时，却发现麦当劳已经抢占了大部分汉堡市场，气不过的汉堡王就此走上“碰瓷”之路。

像“能和国王吃饭，为什么去和小丑吃饭呢？”这样“指桑骂槐”的标语已经算客气的了。

70年代时，汉堡王拍了一部广告暗讽麦当劳的自动化流水线汉堡比不过自己，难吃到连“麦当劳叔叔”都要乔装一番，偷偷跑去汉堡王买汉堡吃。

得意于自己的“真火烤”，汉堡王总是逮着机会贬低麦当劳的“非真火烤”。

1982年，汉堡王发起“火烤而非油炸”的广告大战，声称皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和Wendy’s（美国第三大汉堡品牌）的汉堡。

这一轮进攻取得了出乎意料的成效，汉堡王的销售和市场份额迅速提升，据称当时有近200万顾客转投汉堡王。麦当劳和Wendy’s后来不得不诉诸法律手段，要求停播汉堡王的广告。

前年的圣诞节，汉堡王先是空运装车，又是摩托开道，还自带合唱团，特别隆重地跑到麦当劳门口，给人家送了一个巨大的……烧烤箱。

合唱团一边唱着改编版的《Jingle Bell》，一边道出了送礼的缘由——“我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看， 这是我们最真诚友好的建议！”

就连自家连锁店失火的事故也能用来打广告，可以说是公关满分了。“汉堡王比其他连锁快餐店更易着火，这是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。”

去年年底，汉堡王在美国也曾经举办过在麦当劳定位点单的恶搞活动，史称“皇堡大绕道”（Whopper Detour）。

和国内的玩法类似，也是要求客人在邻近的麦当劳定位，便可以用1美分的价格购买一个汉堡王皇堡。

汉堡王在广告中还“友好”地给麦当劳的标志性“金拱门”打了码，甚至还重新设计了广告指示牌标语，从原本的“服务无数人”（Billions Served）改成了“无数人在这转弯（去汉堡王）”（Billions Swerved）。

活动期间，汉堡王一大早还对准备前往麦当劳定位的网友们送去贴心提示：“早上好各位，如果你今天将要去麦当劳，路上小心驾驶哦~”

一直对于自己当年因为资金短缺无法扩张门店，导致如今门店数打不过麦当劳耿耿于怀，汉堡王就“心很大”地拿自己的门店开涮。

趁着万圣节，“贱嗖嗖”的汉堡王居然cosplay成麦当劳，在自己的招牌和整家店面上盖了一块大大的白布装作“鬼魂”的形象，画了一道黄色的 "M" 做眉毛，又在身上写着“McDonald's”，唯独挖了的两个做眼睛的洞，才暴露了它汉堡王的真实身份。

麦当劳也不总是“犯怂不吭声”的被动一方，偶尔也会被“惹毛”刚一把，但几乎每次最后的结局，都是被汉堡王“按在地上摩擦摩擦”。

2011年，麦当劳终于在德国市场投放了一支针对汉堡王的攻击广告。

一个小男孩儿没办法安安静静地享受自己喜欢的麦当劳汉堡和薯条，因为总是会被别人抢走，最后他只得把食物藏在汉堡王的袋子里，于是终于没人来打扰他了。借此讽刺汉堡王太难吃，都没人要。

汉堡王随即对这支广告提出了强烈抗议，并在慕尼黑发布一份声明，表示麦当劳的这支广告已经越过了比较式广告的界限。

为了反击，汉堡王在一则广告中，从世界各地招来五位麦当劳的“死忠粉”，这些人甚至将麦当劳的巨无霸汉堡纹在了身上。

但当邀请他们试吃汉堡王后，其中有四位食客当即同意修改纹身，“你看，大家喜欢你那是因为没吃过像皇堡那么好吃的美食。”

到了互相争斗外卖速度的年代，汉堡王推出一个“外卖员着火送外卖”的广告。着火的汉堡王配送员载着同样在喷火的配送箱，不顾行人目光，一路直奔客户家中。

以此来宣传汉堡王神速的配送服务，炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾。

相比之下，麦当劳简单粗暴的广告就显得没那么有战斗力了……

2013年底，汉堡王决定重回巴黎，但因为巴黎门店极少，也被麦当劳拿来“做文章”。

麦当劳在公路的巨型指示牌上详细罗列了如何驱车前往汉堡王，“你需要继续开上258千米才能到达最近的一家汉堡王门店，而如果你找的是麦当劳，再往前开五公里就到了哦。”

汉堡王的回击堪称“绝杀”，先是把“广告牌”翻了个面，虽然你要继续开258千米，但你看我们的料足啊！

然后又直接在麦当劳的广告片后面加了个“神转折”的结局：一对夫妻按照指示牌驱车前往麦当劳买了大杯咖啡提神。

接着夫妻俩径直驶向了253公里之外的汉堡王，一边对皇堡啧啧称好，一边感谢“无处不在”的麦当劳帮助他们能够精神抖擞地撑到汉堡王的门口。

费了半天劲，结果给汉堡王做了嫁妆，你说麦当劳气不气……

可能是斗了太久疲惫了，最爱“挑事”的汉堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕，往各大主流媒体刊登巨幅广告，对麦当劳隔空喊话，“欢迎加入我们的世界和平日McWhopper计划”。

他希望在世界和平日这天两方握手言和，一起做一个联合快闪店，店面、服饰、食品都各占一半元素。

一开始，亏吃多了的麦当劳对这种“招惹”置之不理。见对方没反应，汉堡王又出了个新视频不停@麦当劳，被媒体大量报道后，更有几十万网友自发站队支持，跟着一起@麦当劳，盼其表态。

“你看看，这想法是不是很赞？包装、衣服、食谱什么的我都想好了，你只需要提供几个工作人员过来做汉堡就可以了，很轻松的！”

无奈之下，总裁Steve Easterbrrook只能在麦当劳的官方社交账号上，委婉表达了自己最后的倔强：不约！汉堡王我们不约！

顺带把球踢回给汉堡王：“你这个想法不错，但是我们完全可以干一票更大的，你要不要加入我们的全球和平行动？”

简而言之就是“你自己玩吧，我们恕不奉陪”。

不过如此冷淡的回应被许多国外网友批评是“玩不开”，求麦当劳的心理阴影面积……

60年来，汉堡王和麦当劳紧紧相随，相知相熟又相爱相杀，联袂演绎了好一出“旷世虐恋”。

但因为中国广告法的相关规定，广告中不能直接出现另一家公司的Logo或者名字，这也是为什么国内网友不了解也不常能看到汉堡王和麦当劳“暗搓搓”互怼搞事情的原因。

站错CP的大家唯一觉得有些心疼的可能只有他了……

责编|徐蕾

审核|隆洋

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