苹果发布会和你想象的不一样

今天，苹果发出了邀请函，其显示3月25日于公司园区史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行发布会，而这次发布会的宣传语是“展示时间到了”（It's Show Time）。

按照宣传标语来进行推测，本次发布会的重头戏可能是以苹果的流媒体业务为主，结合此前爆料信息，苹果春季新品发布会将以软件和服务为重点，预计苹果将推出其原创内容的流媒体视频服务以及全新杂志和新闻订阅服务。

首先，“苹果新闻”服务将增加付费订阅选项，允许用户不受限制地从《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《纽约时报》等媒体的网站获取杂志和付费内容，包月费9.99美元。但目前还不清楚哪些新闻网站将与“苹果新闻”服务合作。

此外，苹果正计划发布流媒体电视服务，但该服务还需几个月才能实际发布。苹果与Oprah有内容交易，原创电视节目由Jennifer Anniston和Reese Witherspoon，Steve Carell，Aaron Paul，导演J.J.创作。导演J.J. Abrams和Steven Spielberg以及更多好莱坞顶级名人加入。

另外我们还可能见到iOS 12.2正式版的发布，其中包括新的HomeKit电视支持与Siri和HomeApp配合使用。

iPhone的表现不佳，苹果希望在其他领域扩大增长，以此来摆脱对iPhone的依赖。尤其是在电视领域，苹果希望接入更多的品牌加入自己的生态链中。

目前，LG正在加快自家支持HomeKit和AirPlay 2的电视机产品的上市进程，并将发布时间定为“年中”。该公司在周二的一份新闻稿中表示，2019年款电视机将支持HomeKit和AirPlay2。

之前LG在2019年国际消费电子展上宣布旗下电视机将支持AirPlay 2, Vizio、索尼和三星也承诺各自的产品将提供不同程度的支持。苹果公最近发布的iOS 12.2测试版是首个让第三方电视支持HomeKit平台的版本，它可以更新家庭应用和控制中心的远程用户界面，以及控制电视，而不仅仅是控制Apple TV。

等到iOS 12.2正式版发布，第三方电视产品也会随之快速更新HomeKit和AirPlay 2支持。当然与AirPlay 2和HomeKit的其他配件一样，苹果也在其网站上列出了一系列兼容的电视型号。

苹果如此急切的扩大自己的软件服务布局，与iPhone近年的表现直接相关。在2018年8月，苹果市值疯狂增长了约1400亿美元，苹果市值突破了万亿大关，2018年10月初，苹果股市股价达到233.47历史高点。

但是由于iPhone销量的持续低迷，苹果的股价就展开了单边向下的暴跌趋势，截止2018年底，苹果公司股价已经从高点的下跌幅度高达25%以上，超过四分之一个Apple凭空蒸发，随着Apple的下跌，微软重回市值第一，但实际上微软什么都没做，可谓是真正意义上的“躺赢”。

从Apple的营收占比我们也不难看出问题，一直以来，iPhone在整个苹果公司的营收占比超过65%，而平板市场早已趋于饱和，iPad的增长也早已放缓，但Apple的Services也就是软件服务仅占营收的12%，远不及iPhone。

Apple的营收超过6成以上全部来自于iPhone，一旦iPhone的销量表现不佳，那么对于整个Apple公司都是一场难以接受的灾难。

在全球智能手机市场都趋于饱和的今天，加之竞争对手华为的迎头赶上，三星今年的强势崛起，都使得投资人对于Apple的前景表示不乐观。Apple摆脱对于iPhone的“依赖症”，寻求其他领域获得利润增长点，就是现在iPhone的当务之急。

所以我们就看到了本次发布会，苹果对于自家流媒体、以及其他新服务的重视程度。

虽然本次发布会苹果将会以服务形式为主，但是也有不少新硬件会提到，比如iPad mini 5、新款iPad、AirPower、升级版AirPods和第七代iPod touch，目前有关它们的传闻都非常多，基本上都显示苹果已经准备完毕。

其中，最新款的平价版iPad是大家期待的重点之一，在去年iPad 2018的发布，加入了对Apple Pencil的支持，虽然使用了A10 Fusion 芯片，以及非全贴合的屏幕，但不足3000元的起售价也是让小伙伴大呼“真香”。

今年即将更新的新款平价iPad，从产业链给出的最新消息称，这款平价版iPad将秉承苹果之前的理念，只是对一些核心的地方进行升级，而外形上基本不会有太大的改变，也就是说外形跟现在一模一样。

在性能方面，平价版的iPad自然不会像iPadPro那样的极致，但是对于用来追剧或者教育用途的用户来说依然会是一个好选择。

而对于认为9.7吋iPad太大的用户来说，新款iPad mini的更新会是一个好消息。目前在售的iPad mini4所搭载的A8芯片已经是将近5年前的芯片，放在今天来看无疑是已经过时。

就目前的消息来看，iPad mini 5还将采用Touch ID实体Home键，而不是FaceID面容识别，依然提供Lightning端口。但根据开发者SteveTroughton-Smith从iOS 12.2测试版代码中发掘的信息，苹果新款的iPad mini 5将支持Apple Pencil和智能键盘。而且iPad mini5还将更新处理芯片，来提升iPad mini5的性能。

在价格上，不管是新款的9.7寸iPad还是iPad mini5都定位“廉价”来冲击销量，虽然在配置上不如iPad Pro那样强悍，当然在售价上也不会似iPad Pro那样高不可攀，这对于苹果提升自身平板市场的占有率来说将起到非常大的作用。

至于已经跳票很久的AirPower有传言称将在本次发布会之后开售，目前还不确定消息的准确性，但是我们不妨还是期待一下。

升级版的AirPods目前也不确定是否会迎来更新，有消息称升级版AirPods据说仅是小幅度的升级并且会加入全新配色，但是目前的AirPods就已经足够好用，我们还是期待新款的AirPods会带来哪些惊喜。

而最近传言不断增多的iPod Touch第七代也是一个不确定是否会更新的产品，传闻iPod Touch 7的外形将完全颠覆，取消了Home键并采用全面屏设计语言，更重要的是，没有刘海，这款无刘海的全面屏iPodTouch没准会成为发布会的小惊喜也说不定。

但是根据这些Apple的硬件消息爆料来看，我们都可以发现，不论是iPad还是iPod Touch都将是售价相对较为“便宜”的产品，其目的也是非常的明显，用相对平价的让人们更能接受的产品来提升iOS的占有率，为扩大软件服务提供必要的用户支持。

另外还有一个比较有意思的小插曲：华为P30系列的发布会是3月26日，苹果的发布会是3月25日上午十点（也就是国内3月26日的凌晨1点）。

一个是高端市场的新贵，一个是高端市场的霸主，这两家公司的产品究竟会碰撞出怎样的火花呢？我们也将拭目以待。

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