2019中国职业女性图鉴：女富豪、职业天花板与“她经济”

晚上10点半，宁宁在等一趟能到芍药居的547路公交。周边的公交站台，阿里巴巴的“天猫女王节”和京东的“蝴蝶节”交相辉映。

作为一名文字工作者，宁宁品评着电商巨头的文案，全然忘记即将到来的3月8日，其实也是自己的节日。

北漂5年，别人口中的“职业女性”宁宁，已然站到了30岁这个坎儿，刚来北京时的稚气全然消失，但加班和只身一人等公交，依旧不曾改变。

宁宁上了公交车，想给家里打一个电话，但这个时间老家的父母应该已经入睡，这样的错过已经重复多次。

和宁宁一样日复一日披星戴月的，还有全国千百万的职业女性。今天，我们将镜头给到她们。

职业女性可以有多成功?

每一个漂泊异乡的职业女性，在键盘敲击声里、地铁轰鸣声里、音乐节奏声里、高跟鞋敲击地面的哒哒声里，都会偶尔想起这个话题，华灯璀璨之下，自己到底能有多成功?

2018年9月25日，福布斯发布“2018年中国上市公司最佳CEO”榜单，同时列举了10位最佳女性CEO，格力电器的董明珠位居榜首。

2019年1月22日，福布斯再度发布 “2019福布斯中国最杰出商界女性排行榜”，“前瞻经济学人”以该榜单为基础，结合上市企业经营情况，整理出了上市公司中中国女性CEO排名情况，百盛中国CEO屈翠容位列第一，恒力股份董事长范红卫和星巴克中国地区CEO王静瑛位列第二和第三位。

数据统计，在过去的一年里，女性CEO所管理企业大多业绩表现优异。2018年上半年，王来春带领的立讯精密营收同比增长45.1%，净利润同比增长15.2%;张欣带领的SOHO中国营收同比增长10.3%，净利润同比大增458.3%。

在这些CEO中，董明珠无疑是最有话题感的，从1990年进入格力做业务经理开始，董明珠凭借强悍的态度和出色的业绩一路成长为格力电器掌门人。以2012年独立执掌格力电器为界，在董明珠的带领下，格力电器从1000亿营收成功迈入2000亿门槛，用6年时间实现了“再造一个格力”的承诺。在业绩飙升、企业壮大的的同时，格力电器也不忘大小股东，历史分红总额度一直位于上市公司前列。

从基层业务员一步步拼到千亿市值的企业负责人，董明珠可谓是中国最为励志的“职业女性”。

另一位典型的“白手起家型”职业女性，则是龙湖地产董事长吴亚军。

毕业于西北工业大学的吴亚军，先后从事过机械工程师、记者、编辑等工作，在一次糟糕的买房经历后，吴亚军决定自己盖房子。十年时间里，吴亚军一手打造了重庆乃至西南第一家销售额超过20亿元的房地产公司。

3月7日，胡润研究院发布《2019胡润全球白手起家女富豪榜》，55岁的吴亚军以660亿元位居榜首。

职业女性有多难成功?

“十点半的地铁，终于每个人都开始有了座位。”

因为加班，阿青难得在四号线上还找到了座位。

下一站是市民中心，阿青想到自己五年前第一次来深圳，在莲花山公园的相亲角，和同伴看着上面一个个自我介绍，笑得很开心。

而今，阿青去莲花山公园再也不敢在相亲角多做停留。经历过2018年的经济寒冬，阿青越发感受到年龄对于职场女性的残忍。

这并不是发生在阿青身上的偶发事件，也不是深圳地区的局部现象，而是普遍存在的问题。

根据“前瞻经济学人”统计数据，2012年以前，我国办理结婚登记占结婚总人口比重最大的为20-24岁年龄段，而到了2017年，办理结婚登记比重最大的年龄段在25-29岁，占比约为36.9%。

在一线城市如上海，形势更为严峻。据上海市妇联和上海社科院社会学研究所共同发布的《改革开放40年女性发展调研报告》显示，截至2015年，上海男女的平均初婚年龄分别为30.3岁和28.4岁，比2005年分别提高了5.0岁和5.4岁。另外，2015年，上海女性的初育年龄为29岁，已高于一些西方发达国家。

和阿青一样，职场女性们从进入职场那一刻开始，注定要面临工作和家庭的两难问题。

根据智联招聘发布的《2018中国女性职场现状调查报告》，即使是全职工作的职业女性，在工作与家庭的平衡中，与男性相比，依旧是家庭占据了重头戏。以婚姻作为分水岭，婚前女性投入家庭的时长已经高于男性，且婚后这一差距进一步被拉大。

因为家庭的牵绊，在工作选择中，职场女性的首要考虑因素是“上下班方便”，而职场男性首要考虑的因素是“能获得成长和发展”。受此影响，女性在选择工作机会时的半径缩小，可能会丧失更多潜在的优秀机会。

在收入层面，男女同工同酬一直是世界各国力求解决的问题。2018年1月1日，冰岛强制实行男女同工同酬的法律正式生效。而根据《2018中国女性职场现状调查报告》的统计数据，中国的职场女性也并不乐观。整体来看，女性月平均收入比男性低22%，而在普通职员阶段，这一差异并不明显。

女性和男性在起薪阶段差别并不大，但为何在整体平均收入上会产生较大差距，“前瞻经济学人”认为，可以在岗位和职级上探讨原因。

从工作岗位上看，确实存在明显的性别职业优势领域。根据智联招聘的数据统计，女性主要从事与客户和财务有关的业务，其中行政/后勤/文秘、销售、财务/会计/审计、人力资源是女性“四大岗位”。而男性优势岗位是技术、生产加工，尤其在“技术岗位”，男性占比最高且二者差距最大。

以当下最热的人工智能领域为例，《2018年全球性别差距报告》显示，2018年全球人工智能专业人士只有22%是女性，78%是男性，男女比将近4：1。

而在2018年双十二期间推出的《福布斯2018中国最佳创业投资人榜》显示，2018年最佳创投人TOP100中，性别差异也非常明显，100人中只有8位女性上榜，前十名中只有一位女性。

人工智能和投资这两大热门行业是近年来薪资收入最高的两大行业，职业女性在该领域的缺失，也间接拉低了女性平均工资水平。

从职级上看，管理层女性严重缺失也是影响工资水平的的重要因素。智联招聘数据显示，73.8%的职场人认为其所在公司高管中，大部分为男性，75.2%认为所在部门中，经理级别以上的员工大部分是男性。换句话说，女性的职场天花板或许更加明显。

虽然女性职场天花板明显，但客观来讲，中国职业女性的主动性正显著提升，数据显示，职业女性的收入除了提高生活品质和家庭长远发展，对个人学习进修的投入也多于男性。这一“慷慨”投入，让女性对未来职业规划中表现出比男性更积极的职业状态。

智联招聘的另一项态度调查则彰显了女性日渐独立的潮流。在评价成功女性的标准中，半数以上女性选择了“在其所处的领域有一定成就”，而2016年智联招聘做同样的调查时，“有自己的处世态度，不随波逐流”还是首位要素。这表明，女性在逐渐打破传统观念中“依赖”、“顺从”标签，从家庭角色中突围，希望在职场上取得更大成就，树立事业领域的新形象。

虽然就现阶段来看，职场女性想要取得更高的成就，困难无处不在：因为婚育的关系，职业生涯可能随时中断;因为性别的关系，面临行业和岗位被固化、同工不同酬、高层女性缺失等客观现实;因为环境的关系，更容易出现职业倦怠、对自身能力缺乏信心等主观影响。但随着女性在经济生活中日渐活跃，现阶段职场女性所面临的困境，在社会、企业和个人的共同努力下，也并非不可逾越。

何苗最近在地铁二号线上经常听的，是阿鲲为《流浪地球》配的纯音乐《上海中心》。

来上海3年，虽比不上来沪工作时间更长的公司前辈，但金融行业不规律的工作习惯，也让90后的何苗不时感到疲惫。

手机的信息推送打断了《上海中心》的音乐，何苗瞟了一眼，消息显示“网红张大奕旗下电商公司如涵递交赴美IPO招股书，计划在纳斯达克上市”。

点开详情，信息显示：如涵2019财年前九个月实现GMV共22亿人民币，收入8.56亿人民币，亏损5750万人民币，有1.484亿粉丝，91个自营网店(复购用户39%)。

“这些可都是我们撑起来的”，何苗心里这么想着，甚至有点小骄傲。何苗知道，张大奕的上市，是中国日渐成熟的“她经济”最佳案例。

“她经济”也称“女性经济”，是指随着女性经济和社会地位提高，围绕女性理财、消费而形成的特有经济现象。

国家统计局《中国妇女发展纲要(2010-2020年)》数据显示，2014年我国内地“她经济”市场规模达到2.5万亿元，预计到2019年将突破4.5万亿元。

根据相关调查，中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强。数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策，50%的男性定位产品由女性购买。阿里巴巴统计数据显示，集团在线电商销售额的70%由女性贡献。而《崛起中的亚洲女性网购力量》则表明，大多数女性负责日用品、服装、配饰、化妆品以及儿童用品方面的预算决定，电子产品以及旅游花费等方面女性也会参与决策。

“前瞻经济学人”联合“前瞻产业研究院”，对“她经济”时代的代表性产业也做出了细分统计。

“颜值时代”下的“她经济”

互联网时代，“颜值”的重要性日渐凸显。生活水平的提高、互联网所强调的视觉表现和分享点赞使得女性爱美的天性进一步发挥。"图片美化-化妆美容-医学美容"，女性追求美的手段不断丰富，并形成三个阶段。

第一阶段：运用手机修图APP修饰照片并分享到社交平台上博取"点赞"和"关注";第二阶段：通过化妆和生活美容护肤提升颜值;第三阶段：部分女性选择通过医疗美容改变外貌，开启第二人生。

--- 美图类APP

从国内拍照APP新上线数量来看，近年来，包括美图、B612、美颜相机、天天P图、轻颜相机等大量专业的拍照App顺势而起。

用户规模方面，国内拍照APP行业月活跃用户已突破4亿人;用户结构方面，女性用户占比约8成，且多为年轻女性用户。

在线上互联网流量成本持续走高的背景下，美图类APP拥有的大量女性用户，在美容护肤、时尚消费品、线上与线下娱乐的消费可期。

--- 化妆品行业

近年来，我国化妆品零售总额不断提高。根据国家统计局数据，2018年前三季度我国社会消费品零售总额为274299亿元，其中限额以上化妆品零售额达到1868亿元，同比上涨12.0%。虽然近几年男士化妆品也广受欢迎，但化妆品市场的主要消费人群还是女性。

--- 医疗美容行业

爱美之心，人皆有之。我国医疗美容行业正处于成长期，虽然仍存在资质监管缺位、药品市场混乱、定价差异大、缺乏统一的行业自律机构等问题，但随着政策和监管的不断规范，医美行业的市场需求将逐步释放。预计到2020年，医疗美容行业市场规模将达到4640亿元。

“品质提升”下的“她经济”

女性爱美，但不仅仅只是爱美。随着女性自我关注度的不断提高，追求健康舒适有品质的生活也成为消费首选，如内在追求舒适，对女性内衣的要求越来越高;外在追求体面、时尚，如服装、珠宝、配饰等奢侈品行业都在"她经济"时代迅速成长。

--- 女性内衣

欧睿数据统计显示，2017年全球女性内衣市场零售额为784.35亿美元，其中亚太地区占全球市场零售额的45.32%位居第一，零售额达到355.5亿美元，其次是西欧和北美，市场零售额分别为144.5亿美元、132.1亿美元。

具体到中国市场，随着女性经济能力的提升和自我意识的加强，我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段。

根据Euromonitor统计，2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元，同比增长7.8%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间。Euromonitor预测，到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。

--- 奢侈品

贝恩监测数据显示，2018年奢侈品市场表现依然令人瞩目，全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。其中，个人奢侈品市场创新纪录，达到2600亿欧元，增长6%。

值得指出的是，中国现阶段仍然是奢侈品主要的消费市场，2018年消费(包括该区域居民在外国消费金额)占比33%，预计2020年这一比例将增加至50%。

结合国际市场调研公司2019年初发布的《Global Affluent Study全球富裕人口调研》报告，通过对来自47个国家的8.2万名高收入消费者(筛选标准为2018年第四季度家庭收入12.5万美元以上)进行调查发现，女性购买奢侈品自用的比例更高，男性购买奢侈品或奢华体验用于和别人分享的比例相较女性高出20%。

综上，不管是女性购买自用，还是男性购买送给女性，女性的喜爱和偏好对奢侈品行业来说都非常重要。未来，随着女性自身赚钱能力的提升，"她经济"下的奢侈品行业将更上一层楼。

当然，对于产业研究者来说，"她经济"的能量远不止于此，上面所分析的行业只是一部分。此外，女性卫生用品行业、影视行业(女性观众较多)、母婴行业(母婴产品购买决策基本取决于目前)、幼儿教育行业(幼儿托管、兴趣班课程一般也是母亲决定)以及健身行业(女性人群也在不断提高)等，都是“她经济”时代值得关注的热门行业。

此外，随着中国女性受教育程度和社会地位的不断提高，中国女性的消费认知、获取信息渠道、购物自我认知、商品需求阶层和精神消费都将出现新的变化，将推动"她经济"各个产业的发展。因此，各行业应该紧抓"女性"这一消费群体，进行精准营销，把握"她经济"时代的市场蓝海。

最近，漫威首部女性超级英雄电影《惊奇队长》火热上映，惊奇队长卡罗尔不再是以往女性主角那般身材火热、面容姣好，但飒爽的英姿与超强的战斗力，依旧赢得了世界影迷的欢迎。

从超人、蝙蝠侠、钢铁侠等男性超级英雄霸屏，到神奇女侠、惊奇队长等女性超级英雄崛起，银幕上的瑰丽想象投射到现实，正是千百万职业女性在为职业理想披星戴月的坚持，一步一步，或许不及男性的大步流星，但每一步，都算数。不管是在北上广深，还是四五六七八线小城市，每一位职场女性，都是自己的超级英雄，也必将是这个社会的超级英雄。

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