「新品」新 iPad 真香？原来苹果打的是这个如意算盘！

昨晚，苹果赶在 3 月 26 日的活动之前突然上线了两款新 iPad。让人意外的是，这次更新的并非是 iPad 系列，而是暌违四年未更新的 iPad Air 和 iPad mini 系列。

更夸张的是，新 iPad mini 更以 2999 元起步的惊人定价吸引了不少人的目光，一时间新 iPad 热度甚至超过了昨日发布的两款国产新机。很多人在大呼一声真香之余，也难免疑惑到底苹果葫芦里卖的是什么药，今天就来为大家解读。

平板电脑市场创新不够，需求量也不高

我们不妨先来看一组数据。

知名市场统计机构 IDC 先前曾发布报告，2018 年中国市场平板电脑的整体出货量约为2212 万台，同比下降 0.8%。

而另一个统计机构 TrendForce 也曾表示，2018 年全球平板电脑出货量预计同比下降同比 4.3％，约为 1.455 亿部。2019 年这个趋势还将继续，预计将进一步下降到 1.396 亿部。

目前在这一市场，份额最高的是苹果 iPad，其次是三星的 Galaxy Tab 系列，原本再接下来是亚马逊 Fire 系列，但最近华为和荣耀的平板有逆袭的趋势。但相比隔壁竞争白热化的手机行业，平板电脑行业其实还是冷清得多。

平板电脑之所以需求量不高，绝大部分的市场机构都将原因归结为智能手机的日益强大，以及平板电脑本身在娱乐以外使用场景的限制。

目前绝大部分的平板电脑的定位比较尴尬，基本都是游戏或者影音娱乐，这些工作智能手机或 PC 其实都能完成。而以 iPad Pro、三星 Galaxy Tab S 系列和微软 Surface Pro 系列为代表的生产力产品，价格门槛往往又比较高。

一句话，平板电脑作为非刚需产品，仅凭目前的卖点和使用场景很难刺激用户消费。

从某种意义上说，需求量和创新其实是有关联的。产品需求量大的行业，自然会倒逼产业链更新技术，以此让厂商不断地推陈出新。反之，需求量较小，厂商热情就比较低，炒冷饭也难免是大势所趋了。

新 iPad 既是情怀所需，也是利益所向

平板电脑需求量不大，促使 iPad 的产品更新节奏比较慢，一年更新一到两次是常态。这也和消费者更换平板电脑的周期较长不无关系，一般平板电脑至少都能用上 3-4 年，比换手机的节奏明显要慢多了。

2017 年和 2018 年，苹果分别更新了两次 iPad 系列和 iPad Pro 系列，这两条产品线相对来说比较固定，各自的指向也比较明显。iPad Pro 定位顶级旗舰和生产力工具，面向高端市场，iPad 定位影音娱乐，针对中低端市场。

而今年，苹果选择更新 iPad Air 和 iPad mini，其实主要有两个方面的因素。

一方面，这两条产品线已经四年没有更新，对于不少果粉来说，Air 和 mini 系列都颇具意义。当然苹果这个情怀套路也不是头一遭，类似的还有去年的 MacBook Air 的回归。

更重要的一点是，这两条产品线的回归，能够帮助苹果进一步细分市场，丰富产品线。在 iPad Pro 和 iPad 两个系列之中，按照不同定位分别插入 iPad Air 和 mini 系列，目的是瞄准不同预算和需求的消费群体。

在去年的 iPad 2018 上，苹果首次在非 iPad Pro 的产品线中下放了 Apple Pencil，官方说法是面向教育市场。

而今年不仅新 iPad mini 支持第一代 Apple Pencil，新 iPad Air 更是抢走了旧款 iPad Pro 的活，同时兼容 Smart Keyborad 和第一代 Apple Pencil。

这正说明，在支持新款 Apple Pencil 的第三代 iPad Pro 发布以后，苹果希望通过将旧款配件下放到非旗舰产品线，丰富中低端产品的卖点，从而加强它们的核心竞争力，从而以更低的价格实现利益的最大化。不得不说，这很符合库克商人的本质。

不出意外，今年我们可能很难看到 iPad Pro 和 iPad 系列的更新了，因为苹果通过这两款新 iPad 已经构成了全新的产品矩阵。

未来的 iPad 将会朝着两极化发展

不难看出，苹果希望未来的 iPad 能够朝着两极化的产品趋势发展。

旗舰产品线 iPad Pro 将率先享用最极致和最新的技术，例如全面屏设计、Face ID 3D 人脸识别等。享受前沿技术的代价就是更高的价格，未来 iPad Pro 的售价至少将保持目前的水准，甚至还会更高。

而非旗舰产品线中，iPad Air 系列除了保持轻薄的产品基因外，还将定位次旗舰，同时继承 iPad Pro 的生产力属性。

以新 iPad Air 为例，它可以说是 iPad Pro 10.5 的小幅升级版本，这也是苹果立刻下架后者的原因。但相比 iPad Pro，iPad Air 的售价要明显更具诚意。它面向的是预算不够买 iPad Pro，选择退而求其次的用户。

iPad mini 将依然定位小屏产品，由于不支持 Smart Keyboard，可以看出苹果无意将其改造成用于文字办公的工具。它更像是一款对标三星 Galaxy Note、华为 Mate 20 X 等支持手写笔的大屏手机的产品，偏向于“笔记本”或者“涂鸦板”。

至于 iPad 系列，它在屏幕工艺等很多细节上本来就不如另外几条产品线，但由于相比 iPad mini 具有更大尺寸的屏幕，因而更适合面向纯粹对游戏、影音娱乐有需求的用户，对标国产中低端平板。

由此可见，苹果这四条 iPad 产品线定位的人群几乎没有重叠。细分产品线后，可以发现 iPad 的价位分布更合理了。

iPad Pro主攻 6000 元以上，iPad Air 覆盖 4000-5000 元，iPad mini 则是 3000-4000 元价位，定位最低的 iPad 系列则是 2000-3000 元价位。总之，总有一款 iPad 适合你。

作为目前全球最大的平板电脑厂商，苹果现下战略还是想通过不同的产品线来稳固这块业务。这是因为在即将到来的 5G 和 IoT 时代，平板电脑很可能会和智能手机一样，成为控制各种设备的中枢。这也是即便平板电脑市场已经成为各大厂商眼中的“鸡肋”，食之无味，但又弃之可惜，却仍要更新的原因。

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