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前几年，资本纷纷入场！而如今...“10万+”为啥越来越难了？
在手机上，公众号发布的热点新闻、各种类型的文章，都是大家在日常生活中常看、常讨论的焦点。
一个公众号要如何才能赚钱？怎样才能获得更多的收入？
公众号的生态链了解一下！
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
下午2点，林默和她的团队正在谈论选题。最近她发现，对于公众号来说，保持过去的高流量变得越来越不容易。
花儿街参考创始人 林默：从干了这行开始，流量焦虑一直就会有，包括，别人跟你写同一个题材，这个事特别直观，你会觉得我比他写得好多了，人家那篇在刷屏，你的那篇才几千的阅读量。
对流量的焦虑是公众号团队的普遍状态，因为对他们而言，流量直接决定了广告投放的价格，而广告正是大多数公众号收入的最主要来源。一个拥有较大流量的公众号，单条品牌的直接投放广告收入可以高达几十万元。
星球研究所创始人 耿华军：一般是，一个阅读量算一块钱。但是，根据阅读的量级可能会有相应的变化。
而随着信息渠道的多元化，短视频、小程序等新的传播方式正在不断分流公众号用户的流量。统计数据显示，2018年，公众号单篇平均点赞数为18次，同比下降了20%；公众号平均阅读数为1889次，同比下降33%。
中国传媒大学新闻传播学部副教授 叶明睿：互联网产品的生命周期越来越短，它的产品的迭代周期也越来越快，用户在阅读习惯上的疲倦度也造成了下降。
为了守住流量，许多公众号团队开始下力气打磨精品，“以质换量”。
星球研究所创始人 耿华军：原来可能很多人说，一天就能写完一篇文章，但现在有可能是三四个人，大家持续地工作一二十天，才能完成一篇文章，时间成本和人力成本都会大增。
近几年，公众号的热度吸引了不少资本入场，而发展到目前阶段，投资人的态度开始出现分化。
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
范卫锋是一家投资公司的创始人，他很看好公众号行业的前景，近几年，他的公司投资了几十家公众号。范卫峰告诉记者，只要是垂直领域的龙头项目，他就会重点关注。
高樟资本创始人 范卫锋：具有非常强的进化能力的创始人，具有非常大的商业空间的项目，这个是重点主动挖掘的对象。
在过去的几年时间里，公众号行业也给投资人带来了丰厚的回报。
高樟资本创始人 范卫锋：目前为止，我们的项目是有一部分实现获利退出了，退出部分的平均回报率是七八倍、十倍左右。
浅石创投合伙人 胡海清：投资回报率不差的，投入的几家项目，综合下来的投资回报率，在整个资金的资产配置内部来看，还是很有吸引力的。平均下来的回报率都有十倍以上。
不过，由于大部分公众号完全依赖广告收入，盈利模式单一，成长空间有限，这也让投资人变得谨慎。
浅石创投合伙人 胡海清：能感觉明显的流量红利消失，往后如何能有一个可落地的商业化模式变现，挑战会很大。
随着流量红利的衰退，资本的投放更加具有针对性，公众号市场也在不断趋向细分化。
花儿街参考创始人 林默：选我们的一般都是互联网圈的互联网公司，像很多消费品（品牌）就一定不会选我们，它一定会选生活调性的。
高樟资本创始人 范卫锋：今年的重点投资是三个方向，财经、女性、儿童，服务于这三个方向的优质内容。
就在这几天，全通教育拟收购杭州巴九灵96%股权的消息引起了市场的关注。在公众号竞争加剧、产品细分的当下，收购旗下产品，包括吴晓波频道等多个公众号产品的杭州巴九灵，确实让人引发各种猜想。
公众号的将来会是怎样呢？
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
在另外一家微信公众号“十点读书”的会议室里，主创人员正在谈论读书日的活动计划，这次活动的推广范围，不仅包括十点读书品牌下的10个公众号，还有一家去年开业的线下书店。
十点读书创始人 林少：整个线上的用户红利开始消退，我们自己也开始往线下走，新零售加书店其实会有一些新鲜的玩法跟体验。
林少介绍，除了广告，他们的收入来源还有知识付费和电商。其中，知识付费的收入已经超过整个收入的50%。他们还在探索更多的盈利模式。
十点读书创始人 林少：十点读书，服务我们的3000万的一个最大众的人群。十点课堂去探索知识付费、十点视频去探索短视频。对整个矩阵的用户服务会更加全方位、更加深度。
业内人士普遍认为，随着公众号行业分化的加快，越来越多的资源正在向顶端的公众号聚集。目前，在公众号行业排名靠前的企业，都形成了自己的公众号矩阵，基于不同行业、多形态的商业模式，这已经成为公众号产业发展的趋势。
新榜联合创始人 李建伟：它有一些业务延伸，它有未来的商业可能性和想象空间。矩阵是一个方向，核心还是在于能不能提高整个规模化运营的效率，能不能形成商业闭环，矩阵其实是为业务服务的。
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打磨精品，以质换量
才能守住更多流量
小编也在努力！
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来源：央视财经（ID：cctvyscj）
本文编辑：吕亭洁
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