苹果发布会前连续三天发布新品，这又是什么骚操作？

最近要说到科技圈最大的刷屏事件，就是苹果连续三天在官网分别上线 iPad Air、iPad mini、iMac 和 AirPods（第二代）等新品了。

随着官方公众号发布总结内容，基本可以确定苹果 2019 年第一波新品已经全部发布完毕，短期内我们将不会看到苹果硬件新品登场了。

明明已经宣布将要在北京时间 3 月 26 日举行春季活动，却还要提前上线一波新品。苹果这波新品发布到底是故意策划，还是多此一举，其实还是值得好好讨论一番。

为何苹果不在春季活动上发布硬件新品？

一个最为合理的解释是，苹果希望这次 3 月 26 日的主题演讲的重心是放在非硬件，尤其是服务层面。

早在一个月前，Buzzfeed 就声称苹果此次活动将重点推出新闻订阅服务，另外也可能会提及视频流媒体服务。当然，这两项服务目前和中国用户的关系并不大。

既然活动重点是在服务上，发布硬件新品显然有些“不合时宜”。姑且不说这些新品和发布会主题格格不入，站在传播的角度，硬件产品将可能会分散苹果服务的关注度。

另外，还可能和这次发布的新品本身有关。无论是 iPad Air、iPad mini、iMac 还是新款 AirPods，它们有一个共同点就是“配置、功能升级，外观不变”，都是十分常规的迭代，就产品体验而言和上代产品并没有颠覆性的差别。

因此，这样的过渡产品，刻意放在发布会上去谈的意义并不是很大——毕竟这些升级实在太不值得一提了，两三页 PPT 就完的事儿，何必去占用发布会一小部分时间来喧宾夺主呢？

苹果或许还考虑到了产品曝光度的问题。我们知道华为将在 3 月 26 日在巴黎发布 P30系列，和苹果此次活动的时间非常接近。虽然 P30 和苹果这些新品在品类上并不重合，但关注度容易被转移，毕竟旗舰手机和平板电脑、无线耳机相比，还是更热门些。当然这只是一个几率较低的猜想，大家看看就好。

 线上发布并不新鲜，苹果特别在哪？

线上发布这个形式并不新奇，苹果已经玩过很多次。死对头三星和国产厂商更是玩了个遍，这类形式主要用于发布一些不是太重要的新品，比如千元机。原因是节省不必要的或者说回报率较低的开支，毕竟召开一场线下发布会动辄就是几千万。

但是苹果这次和传统的线上发布又有一点不同，它采取的是连续三天，每天“定时”上线的形式，基本都在北京时间晚上八点到九点左右上线新品。

这样的连续发布，相比传统孤立的单次线上发布而言会更有优势，主要体现在悬念性上。打个简单的比方，一部网络剧，一次性把所有的集数全部更新，和每天更新一集、每周更新两集或三集相比，哪个更容易刺激观众观看呢？答案不言自明。

正是采用这种颇具悬念的发布形式，让果粉们每天都在期待苹果第二天、第三天会发布什么，等完一个又等一个。这样不仅能在短期内较为持续地保持产品的关注度，还可以调动大家的讨论性，形成病毒式传播。

传统形式的线下发布会即将淘汰？

既然苹果这波线上连续发布的形式这么有效，那么是否传统的线下发布会就不再有必要的了呢？答案显然是否定的。

一个最大的前提是，不是每家厂商都是苹果。苹果品牌自带的高影响力和高关注度，决定了它是可以这么做的。即便只是更新一下官网，维护一下应用商店，都会有媒体去自发的传播，也会有网友的讨论。而其他厂商盲目跟风的结果可能就是，新品低调上架官网，但可能很久以后才会被发现，更不要说讨论了。

另外，线上发布形式虽然节约成本，但也有很明显的缺点，这也是为什么上面提到这类形式大部分适用于不太重要的产品。产品线上发布形式一般都是官网上线介绍页面或新闻通稿，或者通过微博等社会化媒体平台传播。

前者会使得产品传播焦点不明，因为无论官网写的太过详细或太过简略，一般的消费者都很难抓住重点，纯文字浏览也比较枯燥，不是每个人都有耐心去扒参数细节和抠字眼。

后者的平台性质注定了输出信息量有限，一款产品要想全方面介绍，靠微博简单介绍或者“一张图”的形式是很难讲的特别详细的。

反过来，线下发布会也有不可比拟的优势。最大的优势就是厂商能够有自己的介绍节奏，凸显自己想要传播的重点，隐去不太重要的点，从而让消费者能够最大化的了解到这款产品的优势和竞争力。

至于现场体验的优势，就更不用谈了。一款产品好还是不好，最终还是得落到产品体验上。

当然，可以看出在产品发布形式上，各大厂商也在努力玩出新花样。不只是苹果，国产厂商们最近几年也有不少别出心裁的玩法。但最终，它们本质上都是殊途同归的。

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