手机市场格局巨变：这些国产智能手机逆势崛起！苹果、三星已走下“神坛”？

作者：央视财经来源：央视财经公众号

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03-25

上周，小米集团发布了上市后的首份年报，在全球手机销量下滑的情况下，2018年小米手机销量却逆势增长近三成，业绩表现格外引人瞩目。

近两年手机市场竞争日趋激烈，国内手机市场的情况又如何呢？

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小米集团发布上市后的首份年报显示，2018年的财报总营收1749亿元，同比增长52.6%；经调整净利润约86亿元，同比增长59.5%。2018年小米智能手机收入达1138亿元，同比增长41.3%。2018全年，在全球手机销量下滑4.1%的情况下，小米智能手机出货量，同比逆势增长29.8%。其中，小米国际市场收入同比增长118.1%。

小米集团高级副总裁王翔：经过两年多的努力，小米已经六个季度成为印度市场的第一名。从线上开始逐渐做到线下，现在，线下已经有500多家店，2019年，小米会把线下印度的小米商店开到5000家。

国内手机厂商纷纷把海外作为新的市场增长点，调研机构canalys的数据显示，2018年欧洲智能手机市场苹果和三星出货量都有明显下降，华为和小米出货量持续上涨，国产手机已占到欧洲手机市场的32%。近几年来，国产头部手机品牌海外市场占比不断提升的同时，国产手机高端化趋势明显。

京东零售集团手机营销负责人江楚：2019年，截至3月22日，从京东手机的数据来看，3000元-4000元的手机销量，同比是增长1.5倍，4000元以上手机的销量，同比增长是2倍，所以，从今年来看，用户是越来越愿意花钱去购买高单价、高单值的产品，整个消费趋势升级在手机行业还是非常明显的。

近两年来，我国智能手机单价越来越高，华为等国产品牌旗舰手机售价一度破万元。中国信息通信研究院的报告显示，2018年，国内市场智能手机均价为2523元，上涨16.8%。4000元以上的智能手机，国产品牌占比由2016年的5%增长至33%。

不过，2018年全年国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%。进入2019年还可能进一步恶化，中国手机2月总体出货量为1451万，同比下降将近20%，其中智能手机出货量为1399万部，同比降幅超20%。

深圳手机行业协会会长孙文平：以前同质化很严重，技术到了顶点，所以同类型的4G的手机，大家已经有点视觉疲劳和审美疲劳了，所以要换手机的动力不足。

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