「前瞻」苹果春季发布会：硬件之外我们能看到什么？

在刚刚过去的一周里，我们已经见证了多款苹果硬件新品的发布：新款 iMac、升级至 A12 处理器的 iPad Air/mini，以及续航不变但内在焕新的新款 AirPods。之前爆料中出现的硬件几乎悉数登场，似乎苹果将在 3 月 26 日凌晨举办的发布会都已经提前曝光，没有可以期待之处。

但并非如此，苹果此次春季发布会的重心不是硬件产品，从发布会邀请函的“It's Show Time”（好戏开幕）就能理解到，苹果实际上打算发布的是内容产品。

自苹果从 2017 年开始加大力度投入内容创作开始，一直在内容消费领域进行准备，如今终于到了可以和大众见面的时候。那么我们有可能见到哪些新品呢？一起来看看。

 苹果的下一站：订阅为主的内容消费 

根据各家媒体的消息，苹果准备了三大类型的消费内容，分别是视频、新闻和金融。

• 1、视频

其中的重头戏是视频内容，苹果将要提供的视频内容将以流媒体为主，接入了 Starz、Showtime 等其他流媒体服务的内容之外，更有苹果参与自制的 20 余部作品加持，在内容的丰富度上有保证。

据称苹果的视频订阅内容将在 4 月或是 5 月之后正式上线，可以通过 iOS 自带的视频应用观看，iPad 和 iPhone 用户或许能享受到其中的不少免费内容。

目前苹果已经从拼车卡拉 OK 等自制节目中吸收了不少内容创作的经验，并且获得了诸如《史努比》等 IP 的版权，今后或许会有更多的内容持续提供。

在苹果自制内容和接入的服务充盈门面的同时，也可能允许用户以频道形式订阅更多的流媒体服务，就像看电视时订阅特定电视台那样。这套盈利模式和苹果经营多年的 App Store 中的应用订阅有几分相似，苹果的视频订阅有可能将成为内容消费的应用商店。

不过对于国内的用户来说，视频内容可能得多等待一段时间。当初的 iTunes 视频销售就在进入国内时遭遇滞后，苹果自制内容想要在中国正式播放，多半需要等待相关的审批等工作。

苹果也有可能采取接入爱奇艺、腾讯视频的形式“曲线救国”，以相对低价实现视频平台的内容订阅出售，吸引到本来的视频内容消费群体从而快速获客。

2、新闻

之后是苹果新闻订阅服务，从之前的 Apple News 升级而来，定价为每月 10 美元（约合人民币 67 元），允许苹果用户无限制地访问诸如《华尔街日报》各个付费新闻媒体的内容。

整个服务的思路和上面的视频订阅服务接近，只不过内容从视频节目换成了新闻，苹果曾在 2018 年收购提供杂志订阅服务的 Texture，或许就是为此准备。

和视频同样，国内用户在第一时间用上新闻订阅的可能性不大，首先 Apple News 至今未在国内正式上线，其次国内用户并没有广泛的新闻内容付费习惯，突然引进可能会揠苗助长。

但是换个角度，苹果新闻订阅在国内或许可以和现在已经开展收费订阅的内容服务合作，用相对稳妥而且拥有一定群众基础的形式，完成新闻内容订阅在国内的落地。

• 3、金融

最后是看起来和内容消费八竿子打不着的金融服务，根据彭博社的消息，苹果正在和高盛准备推出合作款信用卡。

Apple Pay 推出至今已经有 4 年多的时间，推动着 iPhone 用户培养移动支付习惯。吸引用户手机刷卡之后，再推出自己的信用卡提升收益，看起来倒像是苹果理所应当做的事。

这张信用卡最大的卖点在于可以利用 iOS 12.2 更新后内置钱包功能的优势，提供传统信用卡较难触及到的智能化信用卡管理功能，信用卡的消费目标跟踪和额度管理会让用户用起来更为方便。

美国的信用卡大都提供刷卡返点服务，这款将支持万事达支付网络的信用卡也不例外，会给用户提供2%的返现。不过金融服务极有可能与中国用户无缘，毕竟信用卡发行在国内相对严格，由苹果这样并无金融业经验的外资企业主导发卡不太现实。

 订阅服务的可能性在哪？

苹果想要尝试杀入内容订阅行业，一部分源于目前支撑应收大头的硬件业务逐渐面临增长放缓需要新的突破口，一方面源于 Netflix 这样的视频内容成功销售并获取了大部分用户的注意力。Netflix 证明了一件事，在热闹的硬件产品升级浪潮过后，内容消费开始回归主流，能吸引住用户注意力的或许才是优秀的产品。

同时更贴近内容消费习惯的订阅制有机会缓解苹果的营收问题，订阅制带来的持续收入将转化为财报上持续增长的数字，有助于投资者重拾对苹果的信息。用户的消费习惯也从过去的一口价买断，逐渐习惯按照时间段收费，于是无论从市场需求还是吸引投资者的角度，苹果都应该尝试推出订阅制的内容服务。

而且不只是视频和新闻，苹果还在谋划着游戏订阅服务，但并不一定会在春季发布会上公布。苹果正和潜在的合作伙伴讨论游戏订阅服务的可能性，将 iPhone 和 iPad 上的游戏整合进服务，通过每月的订阅来自由游玩。

如此一来，用户就不必购买游戏，只需要加入游戏订阅服务一旦游戏推出就能直接下载游玩。潜在的游戏订阅以付费游戏为主，例如热门的《我的世界》、《星露谷》、《NBA 2K》等，含内购的免费下载游戏并不在游戏订阅的阵容中。

目前微软已经推出了形式类似的主机游戏订阅服务 Xbox Game Pass，月费 9.99 美元（约合人民币 67 元）。苹果 iOS 平台的游戏定价多在 10 美元以下，仅为主机游戏的几分之一不到，如果苹果的游戏订阅服务给出更高的价格，明显是不合适的。

加上游戏订阅，苹果就将拥有 iCloud 存储、音乐、视频、新闻和游戏五大订阅项，付费项目已经接近复杂。为了整合付费项目向用户推广更多的内容，说不定苹果接下来就会推出五合一的“苹果超级会员”，一次付费就能直接获得多种内容。

 可能发布的 iPhone SE 2 和 iPod touch 7 

虽然已经陆续发布了几款硬件产品，但还有 iPhone SE2 和 iPod touch7 这两款有诸多传言的产品尚未现身，可能会留到发布会上再公布。这两款产品一个主打小屏幕、一个主打入门级 iOS 生态体验，但可能都有同一个使命：触及更多的市场。

在苹果此前的财报中，由于销售量提升不足导致预期下调，使得股价一时受挫。若是想要重新获得之前水平的增长速度，或许推出这样的小众市场产品，获取更多潜在用户是个不错的选择。

不管是这两款产品还是新的 iPad Air/mini、AirPods，都有同一个使命：对即将上线的内容服务进行承载。不管苹果的消费内容制作得多么精彩，没有触及到用户依旧难以转化，而通过 iOS 设备数亿台的装机量，苹果的内容有机会得到跟期望相符的成绩。

 总结 

苹果创始人乔布斯辞世已有近八年的时光，直到今天仍有人会在苹果推出新硬件产品时提及乔布斯时代的决策，毕竟他在产品上留下的烙印不可磨灭。正是因为有乔布斯，苹果才能从破产边缘重回巅峰，成为世界主流的消费电子公司。

硬件销售一直以来是苹果营收的主力，但对于苹果来说这样的生态已经不够健康，距离iPhone 改变智能手机已有十年，智能手机的形态趋于稳定行业也开始转向存量市场争夺。

这个时候放下对硬件的执着，寻找新的营收方式，无疑是苹果应该选择的道路。在 iPad 市场空间有限，Apple Watch 等可穿戴设备也需要等待性能的跨越时，苹果的方向似乎只剩下了内容消费领域。

苹果的机会并不小，从泄露的消息来看苹果的消费内容相比行业领头的企业差距有但不会太大，况且苹果还有数亿台正在运行的 iOS 设备支撑装机量。双管齐下，苹果或许就能借此摆脱对硬件业务的单一收入结构依赖，向着再次登上万亿市值的方向前进。

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