亚洲女性才爱这么"不入流"的广告？

► 文 观察者网 陆雨聆

话说前两天，英国著名演员“抖森”汤姆·希德勒斯顿为某中国保健品牌拍了一条一分钟的短视频广告。整段视频都以甜蜜的“女友第一视角”呈现，甜炸了无数国内女粉丝的心。

然而正是这种拍摄手法，遭到了以BBC为首的部分外媒及部分外国网友吐槽。有批评抖森缺钱花的，有质疑他“偷窥癖”的，还有的甚至流露出了一丝“种族歧视”的意味：

这广告能大获成功，因为目标受众刚好是“亚洲女性”吧……

这条在国内外引发两极化反馈的广告，最早发布于3月27日，发布者正是抖森的官微。

我们先来看看它到底说了些啥——

穿着睡衣的女主早上起床，看见“刚下夜班”的抖森，正在为自己准备健康又营养的早餐。

用餐时，抖森操着性感的英伦口儿跟女主交谈，一会宠溺地询问合不合口味，一会又飚起“土味情话”：

抖森要出门前，女主帮他整理衣领。

一只脚才踏出门外，抖森不忘又贡献了个“回头杀”：

可以看到，该广告以竖屏的方式呈现，非常适合广大移动端用户，抖森的美颜铺满了整个手机屏幕。

果不其然，国内粉丝对这套操作毫无抵抗力，一大波“老婆”在赶来现场的路上：我也就看了三十遍吧……

然而，这段视频传到海外后，不少外国媒体表示看不下去了。首当其冲的就是BBC。

BBC直接在标题里用了“诡异”（creepy）的字眼。

报道先是花了大量笔墨介绍，适用于移动端的竖屏显示衬托了亲密感；“第一视角”营造了“梦想照进现实”的既视感，非常讨巧；让抖森用中文念广告词，以及让西方男性来给中国女性提供服务，都会给中国粉丝造成新奇感等等……

然而，报道话锋一转，称正是因为这些亮点，让西方受众产生了一种抖森是“偷窥癖”、侵犯女主个人空间的感觉：

“有人觉得这广告跟噩梦似的，你看完只会觉得你家被闯空门了。”

美国知名科技博客Mashable上的一位女博主，也和BBC的观点如出一辙：

抖森是怎么跑到女主家里去的？

“显然，女主并不介意这种公然粗鲁的行为，还在抖森出门之前帮他整理衣领。别太戏剧化了，这到底想说明啥？还有，拿着摄像机的又是谁？”

女博主最后感到很愤慨，称她是绝对不会去买的。“广告打了半天，却对产品效果只字未提！”

说完广告设计，一些外媒很快又发现了别的槽点。

英国都市地铁报《Metro》觉得抖森“堕落”了：上次他做出这么诡异、这么露骨的事，还是在海边穿着“我爱霉霉”汗衫浪啊浪……

就像这样：

那他为啥还要拍这广告呢？

大概是缺钱了呗……

“也许他的收入并没有我们想得那么高。……虽然我们猜测这种拍法是为了浪漫，但其实却给人一种毛骨悚然的感觉。”

这还不够。

美国知名博客This is Insider又把矛头指向了早饭：拍就拍吧，道具能不能走点心？

“抖森做的东西让人精神错乱（literal insanity），说冷不冷说热不热，完了还往上面撒胡椒……希望他别再做早饭了。”

然后，最最毒舌的来了——《卫报》。对于抖森浑身上下每一处，他们都有很多话想说。

先是早饭。“生蔬菜、疑似黑莓的水果、上面还摊了个荷包蛋……你活一千年也不会吃到这么难吃的早餐。”

其次，他昨晚为什么那么忙？

“他是送牛奶的？他要扫荡鱼市？或者他是个杀人犯？这才能解释他脸上那种恭顺悔悟的奇怪表情。”

甚至抖森最最吸引人的颜，都被怼了个狗血淋头：

“上次抖森这张脸，还是看到你家的狗在偷吃冰箱里的生香肠。”《卫报》“试图猜测”原因：“他大概是在饭里下毒了。”

至于“你”的身份，也不要做白日梦了。报道最后讽刺道，能帮抖森整理衣领的不一定是他的女朋友，还可能是七大姑八大姨（elderly relative）……

美国知名文化娱乐评论杂志《Vulture》跟着凑热闹：再要不就是个“小三”，一个经常被抖森忽视，在他上班路上才会顺便去探望的闺怨腔“小三”……

较之外媒的围追堵截，外国网友们的态度大多却截然相反。

只有少数网友觉得，画面确实容易引起西方人的不适：

另一方面，喜欢的网友还是那套熟悉的表白：

有人难以抑制心头的悸动，制作了一系列配图，比如“爱的魔力维他命”：

更有甚者，直接在BBC和《卫报》的推特下方开怼他们“无端生事”：不是因为目标受众恰好是亚洲女性，这个被你们视为“不入流”的广告才会凑巧走红；恰恰相反，广告本身就是为中国市场量身定制的。想看广告，就要抛开西方文化。

大家也许知道，前段时间一则德国广告引起了中日韩等亚洲国家网友的集体抨击。广告画面中，一名亚洲女性竟然闻了白人男性的内裤，还一脸陶醉……

如今，这事也被网友拿出来类比：

两边都不站的网友则表示，果然还是文化差异吧？

值得一提的是，喜欢标题党的BBC最后却也总结说，这支广告可以“教会其它西方品牌如何适应中国市场”……

对于此事，大家怎么看呢？

- 完 -

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