澳洲总理和政客们的微信江湖

作者：虎嗅网来源：虎嗅网公众号

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本文来自微信公众号：叁里河（ID：Sanlihe1），作者：言哲君，封面：Bill Shorten

距离澳洲大选仅有一个月，属于当地“少数民族”的华人圈热闹了不少。

周二，现任总理的竞争对手、工党领袖薛顿（Bill Shorten）组建了一个500人微信群，进行了一场直播问答。两个月前，澳洲现任总理莫里森（Scott Morrison）刚刚开通个人微信公众号。

虽然薛顿这场夹杂着中英文的微信群直播仅有30分钟，“拉选票”意图明显，问答内容也早有准备，但依然引起了华人圈的一阵骚动。

27日中午，群内人数迅速达到了500人上限。下午2点半，薛顿现身在微信群，回应了澳洲移民问题、教育问题、中国政策、难民政策、经济政策等9个方面的问题，其中大量针对着澳洲现任总理、自由党党魁莫里森的施政方针。

一时间，薛顿运用中国社交软件微信与网友互动，迅速登上了当地各大媒体的头条。

对于澳洲两大主要政党来说，120多万澳洲华人聚集的选区很多属于边缘议席，因此对大选最终结果十分关键。

其实早在3年前的澳洲大选中，微信就已一战成名。2016年，工党遭遇“滑铁卢”，在墨尔本华人区Chisholm痛失议席，公认的原因就是自由党在微信发动了大量舆论攻击，打了工党一个措手不及。

之后，工党开始在微信上持续发力。

2016年，工党开通了微信公众号；2017年，工党影子财长鲍文（Chris Bowen）发起微信群直播互动，宣传其“未来亚洲”政策；同年，工党将公众号名称由“澳洲工党（Australian Labor Party）”改为 “Bill Shorten and Labor（比尔·薛顿与工党）”，开始打造党派领袖的个人形象。

自由党曾因微信取胜，此后自然也不甘示弱。去年12月底，华人区Chisholm候选人廖婵娥开通个人公众号，而她正是被部分媒体宣称为3年前“自由党华人微信宣传运动的总指挥”。今年2月1日，总理莫里森高调开通了个人微信公众号，用中文发布新年贺词，引起了华人关注。

目前，澳洲政客开启微信公众号的热情，已经成为一个现象级事件。据不完全统计，包括澳洲总理和在野党领袖在内，至少还有联邦和各选区议员如Jodi Mckay、Sam Crosby、Chris Minns、Craig Laundy 、Gladys Liu、Jennifer Yang等十多名澳洲政客开通了微信公众号。

不过，也很多人质疑政客开通众号只是“糊弄华人选民”。

在工党领袖薛顿炒的沸沸扬扬的群直播中，微信名为胡玫（Hu May）的网友多次向薛顿提问有关政客微信公众号区别对待华人的问题：

“总理Scott Morrison和您都建立了微信账号，可是微信似乎仅仅用来糊弄华人选民，因为发布在微信里的内容不同于主流媒体，澳洲公众看不到。”

胡玫举了两个例子，今年2月，国家党参议员欧萨利文（Barry O’Sullivan）发表针对“中国佬”带来生物安全风险的言论，称一些“一些该死的老年‘中国佬’（bloody old Chinaman）将最喜欢的香肠放在他们内裤的前裆带进来”。该言论在澳洲引来轩然大波，两党领袖均在微信公众号中对此言论发表了谴责，但英文媒体上却全无表态，主流社会全然不知。

另一个例子则是去年维州的选举，候选人在给选民的中英文信件中谈论完全不同的内容，区别对待华人，她表示，多数华人都支持了败选一方。

然而，该问题并没有得到薛顿的回应。准确地说，所有现场的临时提问都没有得到回应。

对于“糊弄华人选民”的问题，悉尼科技大学教授孙皖宁认为，在华人社区中，似乎有一种观点认为，在这种情况下，微信主要用于安抚一个特定的群体，同时也将疏远主流选民的风险降到最低。

“这应该提醒所有政客，如果这些社区觉得自己被当作‘他们’而不是‘我们’对待，那么通过微信针对讲中文的社区做传播，效果可能会适得其反。”孙皖宁说。

事实上，普通议员的公众号传播效果并不好。

澳洲政客的公众号运营会有懂中文的助理团队进行协助，通常情况下，助手会把议员们要宣讲的内容翻译成中文，以第一人称直接发表，或者对其在社区的活动进行整理发布。但根据长期观察，多数政客的公众号文章平均阅读都仅有3位数。

当然也有例外。今年3月，90后华裔、自由党成员容思程（ScottYung）开通了个人微信公众号，目前已有的文章中，都是以第三方的视角对其进行宣传，且标题颇有国内浓浓的“震惊党”“重磅党”的营销号风格，如《火了，悉尼满街都是这个华裔小哥！“越努力，越幸运”！无数华人，澳洲人因为这件事被他打动…》，其撰文编辑“澳骄哥”据说是澳洲知名的华人媒体微信操盘手。

不仅如此，此类文章还少见地在各大华文媒体进行了投放推广，进一步扩大影响。最终结果则是，容思程的公众号文章篇篇超过4位数阅读，其所在选区也一度大幅掰回选票，甚至CCTV国际频道也对其进行了报道。

在热闹的背后，也有网友质疑：

“议员的个人公众号本意为了更好地向华人传递自己的服务政策，现在用第三方视角对自己一顿吹捧，这种营销号的操作风格是否为了选票有违初衷呢？”

其实，现实地说，澳洲政客开公众号，本来就是为了选票。指望不会中文的政客自发使用微信，真正与华人达成一片，显然是要求过高，特别是在其政治生命结束后，微信公众号自然而然就会被荒废。

2013年大选前，澳洲前总理陆克文开通了微信公众号“Kevin Rudd MP”，成为政客个人公众号的第一人，但自其8月17日发布第一篇文章以来，在9月8日宣布败选后就自动停更，文章总数仅17篇；自由党议员朗迪（Craig Laundy）2015年开通微信公众号，虽然现在仍任议员，但其公众号也已在2017年5月停更。

此外，选举期间对华人等移民群体的承诺兑现也状况堪忧。早在3年前的上届大选期间，两党为了讨好移民群体纷纷承诺上台后推出移民新政，让移民们的父母可以长期连续居住在澳洲，相当于一个“短期的准绿卡”。

自由党上台后并没有立马兑现承诺，一直拖延到了本届大选前前连个月，才匆忙推出新的870类父母担保临时签证。不仅如此，由于签证费用高昂，华人对此态度消极，并不买账。

更有趣的是，早前有当地舆论警告，微信在澳洲有150万月活跃用户，他们可能会面临来自中国的虚假信息、审查和宣传，进而直接影响澳洲大选。

在2016年的一份报告中，有机构对各种即时通讯软件的安全性进行了满分是100分为基准的评估，其中Facebook得分最高为73分，LINE是47分，Skype得了40分，而微信仅为0分。

去年下半年，澳洲国防部因担忧中国在澳从事所谓的“间谍活动”，在允许使用Facebook的同时，禁止其雇员和服役人员下载微信到工作手机上。

西方政坛永远是个逐利的江湖，出于各种原因需要，澳洲一方面通过华人社交软件拉拢华人选民，一方面鼓吹中国威胁论。这种又爱又怕的复杂感情，在不同的历史时间和不同的事件中一直重复上演。对于华人来讲，此番对待也影响了在当地社会融入感。

因此，这也就不难理解，两个月前澳洲总理开通公众号时，当地华人论坛上的网友们一边倒地留言称：