五大卫视官方“串台”：这是联欢，还是叫板？

文丨阿木   来源丨文娱商业观察（ID：wenyushangyeguancha）

近年来，国内的卫视平台基本上形成了“五雄争霸”的稳定格局。

“老大哥”湖南卫视节目创新，但冠军宝座不稳；浙江卫视连出爆款综艺，现在企求剧场发力；江苏卫视延续幸福主题，关注当代人的情感世界；东方卫视大剧联播不断，喜剧综艺独占鳌头；北京卫视底蕴悠长，打造文化类节目新形式。

整体上来说，这“五雄”各自独立门户，并各有所长，但是，都是同行往往会产生一些“交集”，其中关系更是错综复杂。

这五大卫视时而硝烟四起，寸步不让，为争夺某一时段冠军，打得是“血花四溅”；时而又紧紧抱团，通力合作，甚至是联手“抗敌”，共同为满足人民群众对美好生活的向往而奋斗。

文娱商业观察今天就支起“烧烤摊”，一起来烤一烤五大电视台的各类“串”，以及这些“串”背后的故事。

早些年，由于我国的电视剧资源匮乏，各大卫视平台播出的内容都大同小异，后来在市场的引导下，逐渐规范成“一剧四星”的形式，但是后来广电总局为了进一步促进国内电视剧产业发展，下发了关于“一剧两星”的规定，即黄金档电视剧最多只能在两家卫视同步播出。

这一政策的出台，很大程度上减少了电视台的同质化现象，但是由于部分二线卫视买不起电视剧，只能播出1.5轮和2轮电视剧，并且，在政策宽松的其他档期依旧存在着一剧多星的现象。

这些年来，除了湖南卫视一直在坚持独播战略以外，其余几家卫视平台基本上都采取战略联播的形式。

前几天的浙江卫视春推会上，浙江卫视发布了自家的电视剧资源，基本上绝大多数都是与其他平台联播，所以官方索性向广告商们抛出了一张图片。

“为了共同的目标，与江苏拼播。”这绝对不是一句口号，而是浙江卫视在剧场战略上的调整。除了与江苏卫视的拼播以外，下半年，浙江卫视的多部电视剧资源是和东方卫视共同播出的。

这一战略也显现出了初步的效果，3月份大火的电视剧《都挺好》就是在浙江卫视和江苏卫视两大平台联播的基础上，创造了2019年电视剧的新“爆款”。

在这场春推会上，让人匪夷所思的是浙江卫视拿出了一张收视率比较的图，左边配上了一张电视剧《娘道》的海报，而右边是写着“北京本地13个点，相当于杭州本地38个点”。

这张图的背后主要说的是去年北京卫视凭借电视剧《娘道》收视夺冠的事。

北京卫视在播出电视剧《娘道》时，一路飙升的收视率背后，是北京所占有的收视率采集样本数远远超过浙江，当时不少媒体质疑北京卫视为“本地台”，也就是本地认可度高，而在全国广泛性上不足。

去年，北京卫视收视率逆向增长，成为前五大卫视中唯一一个收视份额在上升的卫视，在年末的2019北京卫视营销共赢大会上，北京电视台副总编辑徐滔更是晒出一张五大卫视合影。

图中五人分别为北京电视台副总编辑徐滔、湖南卫视总监丁诚、浙江卫视总监王俊、东方卫视总监王磊卿以及江苏卫视总监任桐。

当这张照片出现在招商会的现场时，这就不仅仅意味着一场联欢的合影，而是一场电视品牌间的暗自较量。

在电视台的长期发展过程中，都会培养一批自家的主持人，其中更是有“当家主持”和“一哥一姐”的名头，但是近几年来，伴随着电视台打开大门，电视台逐渐放松限制，让主持人更为自由地跨越平台。

在今年的春节期间，一场名为《长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会》在全国十二家上星卫视平台播出，每家都派出了一位代表性主持人，在其他家的频道舞台上一展春秋。

当然，包括还有每一次的金鹰节主持人盛典，都会有央视或其他卫视平台的主持人出现在湖南卫视。

除了上述这种官方组织的晚会现场，还有一些是节目间的一些安排。

在上上周的《声临其境2》的半决赛现场，两代“央视一姐”倪萍和董卿竟然会在湖南卫视的平台上再次相逢，这种跨次元的露面让网友直呼“活久见”。

此前，浙江卫视当家花旦伊一就参加了江苏卫视综艺节目《无限歌谣季》；东方卫视知名主持人陈辰，为了支持丈夫余笛，参加了湖南卫视《声入人心》节目；而今年年初的《我家那闺女》中，吴昕邀请了北京卫视《养生堂》节目主持人悦悦作为朋友一起参与节目录制。

早年间，“马兰坡坡姐”谢娜出走东方卫视，带来个人脱口秀《娜就这么说》，更是以常驻嘉宾身份参加了多期浙江卫视《王牌对王牌》，还有去年也是现身《演员的诞生》，这些节目都是与自己在“老东家”湖南卫视《快乐大本营》直接撞档的。

甚至于一直有湖南卫视“守门神”之称的何炅，之前也是常驻主持了在浙江卫视《来吧冠军》。像何炅谢娜这种告别了台聘形式的主持人，都只是与每个栏目组签订的主持约，所以演出活动都比较自由。

相比之下，还有一些主持人的“串台”直接就是一去不复返的离职跳槽。

曾经作为浙江卫视一姐的朱丹，离开了老东家之后，去了湖南卫视《中国最强音》，湖南卫视更是为其量身打造了一档节目《女人如歌》，主持风格与平台定位并不匹配，最后的效果不佳，后来逐渐淡出主持圈，追逐影视梦。

2010年左右，湖南卫视新生代三位青年男主持李好、李响、彭宇集体跳槽江苏卫视，离开了湖南卫视何炅汪涵两位“石狮子”，三位主持人在荔枝台得到了充足的发展，逐渐成为了江苏卫视的主力。

近几年伴随着观众对于综艺节目的需求增大，各大卫视平台都十分注重对综艺的开发和制作，在这个过程中，竞争和撞题是在所难免的。

在这周即将播出的《王牌对王牌》中，浙江卫视要向“13届快男”致敬，这种买曾经的竞争对手的情怀，引起不少非议。

时间追溯到2013年暑假，浙江卫视《中国好声音》迎来第二季，湖南卫视为了压住前一季的势头，竭尽全台之力升级了品牌栏目《快乐男声2013》，当时双方打得不可开交。一个被吐槽修音严重，一个被吐槽收视率低。

可是6年后，从《中国好声音2》成名的选手寥寥无几，而《快乐男声2013》中的华晨宇却成为了新一代实力歌王，带着“快男13班”出现在了浙江卫视的舞台。

除了这种“音乐选秀热”，前几年的电视舞台上还出现了“答题节目热”“冲关节目热”“相亲节目热”等一大批扎堆做节目的现象。

曾经引起不少争议的“一题多做”事件，就有湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《爱情练练看》的之争，东方卫视《欢乐喜剧人》、浙江卫视《欢乐总动员》、北京卫视《跨界喜剧王》之争等。

这两年，电视台又刮起了“慢综艺”节目的风潮，湖南卫视推出《亲爱的客栈》，东方卫视推出《青春旅社》，江苏卫视推出《三个院子》，浙江卫视推出《漂亮的房子》，北京卫视推出《生活相对论》，撞题现象屡见不鲜。

而今年第一季度的电视平台，最为明显的现象就是受到情感观察类节目的集体轰炸，湖南卫视《恋梦空间》和浙江卫视的《遇见你真好》，无论从气质到核心，都像极了是从一个模子里刻出来的一样。

总而言之，电视剧的“串”，可以说是政策引导下的卫视合作；主持人的“串”，可以说是市场环境下的人才流动；综艺节目的“串”，那只能是平台发展中的创新不足。

既然可以问鼎“五雄”，那就要起到五大卫视的模范榜样作用。