对于网红将自身价值变现的问题有很多种答案,其中一个比较常见的方式就是用走电商渠道,而事实上已经有网红电商通过这一模式将自己打造成为了上市公司,近日,中国网红电商第一股如涵在美上市,怀揣梦想的如涵却在上市首日便遭到了滑铁卢一般的暴跌,如涵股票上市首日后暴跌37%,让不少人重新思考网红变现的模式是否有问题,或者是其他地方出现了错误。
先了解一下如涵这家公司,如涵是一家电商网红孵化与营销平台,旗下有100多个网红艺人,其中最为著名的是张大奕,同时张大奕本人也拥有如涵的部分股份,而张大奕在如涵官网中的介绍是“微博最具商业价值红人”,此次如涵上市,张大奕也随之去到了纳斯达克敲钟。
虽然旗下有100多位网红,但是其中最成功最具商业价值的并不多,而根据一些数据显示张大奕一人就占据了如涵50%的收入,意味着一旦失去了张大奕,如涵就如同被砍去左膀右臂。
如涵上市遭遇暴跌也引起了不少媒体的分析,其中有媒体写出文章认为是问题出在了网红变现的模式上,但是中国网红第一人王思聪似乎并不这样认为,我们知道王思聪在微博中的影响力非常巨大,他也是微博上最早的一批网红,深谙网红之道,他曾经的微博介绍是“为人低调的网红小王”,当然,他的行事从来就没有低调过,在创办熊猫直播期间,熊猫也有自己的网红选秀节目,一度被认为是熊猫制胜直播圈的法宝之一。
而他对于网红经济模式有独特的见解,对于如涵暴跌37%他在朋友圈中发表了看法,他认为如涵遭遇暴跌的问题根本不在于网红kol变现,而是在于如涵这家公司本身。
图片来源:虎嗅
他在朋友圈中分析了如涵所面临的三个问题,第一是持续性亏损,如涵的营销费用占据奇高,18年3亿的毛利中营销费用花费了1.46亿,加上其他的履约费用以及管理费用等等,导致亏损了7235万,王思聪指出1.5亿费用花在营销上太过莫名其妙,而且也违背了网红kol的意义所在。
第二是不可复制性,虽然网红100多位,但是真正做到盈利的只有张大奕一人,而且仅一人占据公司营收的50%,数字占比太大,不够健康。
第三是如涵的模式没有验证成功,也没有证明自己可以培养出新的网红kol。
其实没想到正经起来的王思聪看问题非常清楚,完全不像是微博上那个怼天怼地怼空气的网红小王的做派,而他此次对于如涵的分析,小编认为也有一定的道理,关键在于如何验证网红模式的成功,网红经济的未来到底如何似乎还有很长的路要走,起码现阶段依然不太明朗,大家如何看待“网红小王”的这次分析呢?
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