著名快餐品牌汉堡王最近因为一则广告惹上了不小的争议。
近期,汉堡王在新西兰推出全新口味汉堡“越南甜辣椒嫩脆鸡堡”,为了宣传新产品,其在Instagram上发布一则广告,并写着“带着你的味蕾前往胡志明市,这款新品是我们世界口味的其中一款,仅限时供应”。广告中顾客费力地用巨型筷子吃汉堡,这些疑似意有所指的内容引起网友不满。
在新西兰也有非常多的亚洲人,显然这些广告让很多人都不舒服。韩裔新西兰人Mario Mo在她的社交账号上发布了这则广告视频,批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快,她发布的视频在社交网络上广泛传播,浏览量超过了200万次,关于汉堡王疑似种族歧视的指责也越来越多。
很多网友指出这与之前 D&G 的歧视广告如出一辙,还以为品牌方们已经从D&G事件中吸取教训了。
去年11月,意大利D&G在官方微博放出一系列名为“起筷吃饭”的短片,片中模特儿用筷子吃意大利传统美食,配上夸张旁白以及僵硬的肢体动作,引发中国网友痛批种族歧视,全线抵制。之后,D&G为自己的一系列辱华行为付出代价,大秀被迫火速取消,扑腾过一阵后,在中国市场可以说彻底凉了。
对汉堡王的批评之声越来越多,这则广告也引起中国消费者们的广泛关注。网友们纷纷在汉堡王官方微博账号下进行评论,表示自己对汉堡王广告的不满。
但也有网友觉得汉堡王的广告与D&G不同,D&G广告明显在戏谑用筷子吃饭的亚洲人,而汉堡王的广告中是在自嘲用筷子吃饭的西方人,此举或是在推出了新口味的汉堡后,想加入东方元素,结果弄巧成拙了......
即便是这样,在D&G事件后,品牌方对待地域民族文化的特色应该更加慎重和尊重。目前,汉堡王的广告已经被撤下。据新快报消息,该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意,它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
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