接连重创，翻拍剧如何夹缝求生？

本文转自公众号：娱理，一个专门深挖娱乐圈幕后故事的号。

翻拍剧《深夜食堂》剧照

“再也不做翻拍剧了，费力不讨好。”制片人张优向娱理工作室抱怨道。

去年，她做了一部海外版权的翻拍剧作品，还没等播出就被网友骂了一轮抄袭，当时正处在版权敏感时期，整个项目组陷入“哑巴吃黄连”的苦闷中，好不容易版权的事情说清楚了，内容又被无线拉踩和原作对比，“这就像你的现男友把你和他的前女友疯狂对比，你觉得公平吗？”

已经尝试过的创作者叫苦连连，但这也挡不住大批的翻拍项目接连立项、开机，据娱理工作室不完全统计，近五年内，已备案的翻拍剧就高达108部（指路查阅→仅5年就翻拍了100+以上，内地影视作品还有创造力吗？），翻拍内容也从最初的经典武侠翻拍发展到了海外版权、神话故事、偶像剧等多种类型。

从内容口碑来看，自2017年年初播出《射雕英雄传》之后，就很难再有全民爆款产生，内容不断试错的同时，翻拍剧却还是赚得盆满钵余。《流星花园》和《深夜食堂》中的花式广告植入让人哭笑不得，引来观众的大批量吐槽，但同时也说明：

这样的翻拍内容颇受广告主的追捧，售卖无压力；几乎全部启用新人演员，成本不高；再加上已播出的翻拍剧虽然内容优劣不一，但却都有平台买单...如此市场情况之下，做翻拍剧确实看上去是个稳赚不赔的好生意。

《流星花园》剧照

国内版权：人物逻辑难理清

钱赚到了，观众的耐性也消耗殆尽。两年前《射雕英雄传》的播出找准了市场上武侠剧的空白，也开启了翻拍剧的新高潮，一时之间《绝代双骄》《倚天屠龙记》《飞狐外传》《笑傲江湖》《神雕侠侣》《陆小凤传奇》《少年楚留香》《飘香剑雨》《小李飞刀》等经典武侠小说都传出了即将被翻拍的消息。

目前，《飘香剑雨》已播出却水花全无；《新笑傲江湖》除被群嘲之外也几乎没有记忆点；《倚天屠龙记》先是因为升格镜头的运用失去了一些观众，后又因贴合原著口碑回升，但最近又因为剧情的魔改再次被泼冷水...如此一波三折，很难再回到之前《射雕英雄传》的盛况了。

《倚天屠龙记》，陈钰琪饰演赵敏

当年《射雕英雄传》的翻拍占尽市场先机。两年前，武侠剧的翻拍还处在空白期，小鲜肉的片酬和演技正在被群嘲。但《射雕英雄传》一反常态，用全新人面孔+过硬的制作替观众找到了曾经怀念的武侠情结，观众对这部剧没有过高的期待，却有了意外的惊喜。

另一方面，《射雕英雄传》也将原作中的侠义精神扩大到了家国情怀，让较有年代感的内容和现代的观众有了新的情感共鸣，但《射雕英雄传》翻拍的成功却是很难复制的。后续的翻拍作品一直在探索翻拍的改编尺度在哪里？要延续的又是什么？却始终没有找到正确答案。

《射雕英雄传》，李一桐饰演黄蓉

《流星花园》立项之前，投资方带着已经谈好的版权，找到柴智屏。她的第一反应是抗拒的，“因为自己曾经做过的作品，再做一次，没有那个乐趣。”很明显，对于简单的“复制”原版内容这件事，大部分的创作者第一反应都是拒绝的。

从故事层面来讲，《流星花园》将故事的背景从台湾变成了内地，一所贵族学校中平凡女孩抗争的爱情故事也变成了普通大学里冤家路窄的俗套剧情，没有了离地三尺的疏离感，《流星花园》也就错失了原作偶像气质的本意。

《流星花园》剧照

《新白娘子传奇》的导演智磊在接到这部剧的导演邀约时，第一反应也是先看看剧本如何，而非因为原版的知名度盲目接洽，“我在看剧本的时候，最多的还是考虑到年轻观众的一些习惯和兴趣爱好。”《新白娘子传奇》最大的改编在于人物的思维逻辑。

92年版本的白素贞因为要报恩才去主动寻找许仙。在当年，如此主动去接触自己喜欢的男生或许并不能被当时的观众所接受。但是如今，27年过去了，女生的思维逻辑也发生了变化，“爱情的核心，我们保留了，这个故事也就成立了，经典桥段保留了，只是换了位置，情节稍有改动，我觉得还可以，起码故事的魂在。”

《新白娘子传奇》

关于“千年报恩”的情结如何还原，在哪里还原等问题是《新白娘子传奇》在改编时所面临的一个内容层面的巨大争议。智磊认为，“白蛇传的故事核心就是爱情，人家说四大爱情故事，而不是四大报恩故事。”

诚然，《新白娘子传奇》的改编确实能看得出创作者的心思，但这样的尝试却没能让所有观众买单。从该剧的弹幕分析中也可以看到一些网友的态度，“非要把白素贞写成傻白甜”，“剧情拖都是因为老鼠，非要加这么一段，又不是琼瑶剧”，即使除去一些水军和黑粉的刷评论现象，《新白娘子传奇》的市场反馈也离当年的《射雕英雄传》还有一段距离。

用现代的价值观去理顺传统经典故事中的人物情感逻辑仍需要把握尺度，流行文化和经典情节之间的平衡点也依旧有待寻找。无法打败的“回忆滤镜”+难以和现代思维接轨的人物情感逻辑是国内版权翻拍剧目前还难以逾越的大山。

关于《新白娘子传奇》的弹幕吐槽

海外版权：找编剧和内容落地都很难

国内版权翻拍剧一片狼藉，国外版权似乎也很难落地，当年《回家的诱惑》的播出盛况已不复存在。早年翻拍韩剧动作频繁，播出反响也还不错，这和韩流文化以及韩剧内容多以爱情为主题的设定分不开，近些年由于政策原因，韩剧的翻拍逐渐减少，日剧翻拍在国内迎来了小高潮。

但此番尝试却颇为曲折，4年前，SMG尚世影业联手富士电视台，开始了三年五部的翻拍计划。但如今4年过去了，仅播出了《约会~恋爱究竟是什么》《求婚大作战》两部作品，其他内容杳无音讯。并且这两部的播出情况也并不乐观，分别以4.6和3.8分惨淡收场。

另一部由蔡岳勋执导的《深夜食堂》虽有众多明星加盟，但却依旧没能挽救收视和口碑。

《深夜食堂》剧照

去年播出的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》两部作品较之前的内容有了明显的进步，话题热度有了，内容的质量也提升了。

“我觉得做翻拍剧，编剧也是有一定的创作自由的，毕竟只有弱势的编剧能力，没有弱势的编剧地位”，张佳在创作《北京女子图鉴》时，版权方和制片方都没有给她太多的创作限制。

没有了普世的爱情主题，讨论女性成长的《女子图鉴》系列引发的话题讨论颇多。在争议方面，最多被提及的就是“本土化”问题，内容有共鸣，讨论才有力量，《北京女子图鉴》的北漂生活从地下室到群租房，男友类型也从经济适用男到富二代，女主角陈可的经历算得上是和观众有了一些共鸣的。

《北京女子图鉴》剧照，戚薇饰演陈可

为了这一点点共鸣，“我们开了几次听证会，召集观众一起座谈，我们把包袱抖出去，响了的就是好内容，没响的就放弃。”提前实践只为内容能做到“落地”二字。

内容能否落地很大程度还要看编剧的功力。但事实上，愿意做翻拍剧的编剧并不多，想要找一个专注于创作的资深编剧就更难了。

制片人张优告诉娱理工作室：“做翻拍剧就是很微妙，尤其是翻拍海外版权内容，大动观众觉得你瞎改，小动观众觉得你照搬，要完全超越之前的创作很难，特别优秀的编剧不会来做这种改编工作，一般的编剧也是拿来赚钱赚曝光，有的翻拍剧甚至是来给小编剧练手的。”

如此情况之下，最终的翻拍剧成品可想而知，别说内容落地，可能剧本之初的内容改编就成问题。再加上国内近些年原创作品爆款内容并不多，被IP剧伤害了一次又一次的观众又遭遇了劣质翻拍，“只是想要圈钱的内容多了，甚至还有抄袭的，整体风气都会让观众对翻拍有反感情绪。”

泰国高分剧《极限S：羽毛球篇》泰国主演Tor、Sky

和内地版主演梁靖康、祝子杰片场花絮图

平台：翻拍不是万能钥，切忌跟风

翻拍剧增加，内容的问题也逐步显露出来，视频平台还会为此买单吗？

爱奇艺副总裁、自制剧研发中心总经理戴莹明确表示：“翻拍剧不是万能钥，肯定不能去投机取巧，并非任何一部翻拍剧都能取得很好的市场反馈。”

对于内容承载力较强的视频平台来说，剧集的类型丰富才能满足不同观众的观看需求，翻拍剧确实有天然的热度和经典回忆加持，但并不能成为所有剧集都趋之若鹜的方向，“什么作品值得被翻拍，其实还是要看当下的市场大环境，它是否是一个很好的、稀缺的题材，它的内容是否能够得到大众在精神层面上和社会价值观层面的认可。”

武侠剧的翻拍困境不仅在于故事的呈现、改编，还在于当年感动无数人的侠义精神还能否被现在的观众所理解，神话爱情故事的翻拍、海外版权剧的翻拍，也需要考虑这些问题，“目前市场中，反响不错的翻拍剧，除了是稀缺类型，在制作水准上也都是精良的，演员也是匹配的。”

目前8分的翻拍剧《射雕英雄传》

在看待翻拍剧骤然增加的情况时，视频平台还是颇为冷静的，选团队、看内容，并没有因为其原作的影响力就盲目加码，“当然，很多制作团队、公司，不要有投机心理，翻拍不成功的案例比比皆是，要冷静。”

翻拍经典让新剧站在了巨人的肩膀上，同样也多了更多的使命感，“每个时代应该有自己的经典内容。”观众还会去讨论《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》，其实也说明这些内容正在完成年轻一代和年长一代的经典内容转换。

《新白娘子传奇》虽然争议颇多，但在改编的内容上也是尽力做到了拒绝胡编乱造，让内容真的有文学考究，“经典就是经典，是很难突破、无法逾越的内容。”这是翻拍剧面临的困境，但绝不是翻拍作品不好看的理由，“最终成片质量如何真的完全要靠团队，不同的团队做出来的内容千差万别。”

《新白娘子传奇》剧照

身处影视寒冬，让一部分盲从者从自嗨中清醒过来，这也是为什么很多翻拍剧备案之后就再无下文的原因。另一方面，是否是翻拍剧，在平台层面其实并不会成为一个决定性的关键因素，“优先考虑题材，然后再看是翻拍、IP、还是原创，最终的落点依旧是剧本如何，剧本的质量是一个很重要的判定因素。”

至于翻拍之风盛行是否说明了内容原创力的不足，大部分接受采访的从业者都颇为乐观，“翻拍经典和原创内容是两个赛道上的东西，两边都没有受到对方的影响而停止。”但从整个网剧的市场大环境观察，平台对于原创的现实主义题材内容更为看重也是显而易见。同样，这也是目前视频平台最稀缺的题材之一。

翻拍并非内容的原罪，国外优秀的翻拍剧案例也比比皆是，这些翻拍剧能否成为新时代的经典暂不可知，但一味消耗情怀，确实很难再有观众为其买单。

注：本文制片人化名张优

《倚天屠龙记》剧照，曾舜晞饰演张无忌

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