《权力的游戏》将完结，HBO入局流媒体能否成功 | 外媒头条

作者：创业邦来源：创业邦公众号

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04-19

编者按：

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语音合成技术：标贝科技

美国时间4月14日，陪伴全球观众8年的史诗级美剧《权力的游戏》最终季上映。去年该剧集的平均收视人数约3000万，是有线电视媒体公司HBO的高光时刻。

作为坚持原创精品内容的付费电视台，HBO最近三年订阅人数持续增加，利润达到60亿美元，超过Netflix。

然而，就像《权力的游戏》会走到结局一样，HBO也面临着一个时代的终结。

2018年美国通讯巨头AT&T以850亿美元的价格收购HBO的母公司时代华纳，并更名为华纳传媒，很快HBO现任CEO理查德•普莱普勒就宣布将会在《权力的游戏》结束后离职。

这个曾以“工作氛围亲切稳定”著称的公司正在迎来全新命运的挑战。

本期推介文章来自杰瑞德·纽曼此前发表在Tech Hive网站上的文章《AT&T将带领HBO入局流媒体，先回答六大问题》（6 big questions cord-cutters should ask about AT&T's and HBO's next streaming service），对HBO未来的变革及发展提出了质疑。

对于流媒体，AT&T和HBO的认知并不一样，HBO倾向于“慢工出细活”，AT&T则认为流媒体是未来内容市场的必然发展方向，HBO必须为此做出改变——-创作更多的内容、规模变得更大、覆盖更广泛的用户，更像Netflix。

1、AT&T能否跟得上流媒体节奏？

AT&T去年曾宣称要整合来自HBO、TNT、华纳兄弟的内容，于2019年底推出直接面向消费者的流媒体服务。然而，一个月后该公司表示2019年推出的是“测试版”，正式版估计会在2020年发布。

而今年3月，负责这部分业务的新主管鲍勃格林布拉特却在接受采访时表示，2019年的测试版仍然只是“我们希望做到的事情”。

作者认为，流媒体本来就对技术有要求，HBO跟进技术更新的速度一向较慢，如果AT&T也不能提高节奏，流媒体服务只会一直处在“孕育中”的状态。

2、三层定价计划靠谱吗?

虽然AT&T还没有宣布流媒体服务的具体定价，此前已有高管描述了一个三层定价计划，即低价的短片，中等价格的原创剧集和电影（大部分来自HBO）和来自TNT与华纳的高价内容，包括一些电影、喜剧和少儿节目。

这种方法在按需提供服务的流媒体领域是史无前例的，它让人想起用户正在试图抛弃的有线电视的价格设置。而格林布拉特对此也闪烁其词，作者表示这并不是一个明智的设想。

3、AT&T能在几个月内做出流媒体的新APP吗？

软件从来都不是HBO或AT&T的强项。

前者的HBO Now使用起来很麻烦，而且缺乏个性化推荐和用户资料等流媒体服务功能。AT&T的DirecTV Now也缺乏配置文件和个性化功能，除了基于网格的频道指南之外，这个APP的每个部分都感觉笨拙。

目前尚不清楚AT&T是要将新的流媒体服务整合到现有的应用中，还是从零开始。不管怎样，这都是一项艰巨的任务。