「答疑」为什么手机厂商喜欢推各种定制版的手机？

说到定制版手机，机友们应该不会陌生，像之前小米 9 联名阿丽塔推出的战斗天使版本、华为 Mate10 推出的保时捷版本，OPPO Find X 也曾推出过兰博基尼版本……为什么明明有旗舰版了，手机厂商还要推出各种定制版呢？

显而易见，手机厂商之所以热衷于推出各种定制版的手机，主要动力还是可以打响知名度，给自家的新机推一波热度，这样才能引起消费者的关注，提升销量。

比如之前上映的《阿丽塔》电影，知名度就很高，观众在关注这部电影的同时，也会关注到小米 9 这部手机。

大家应该都知道，小米和魅族早期成功的因素之一，就是在互联网时代崛起时，成功拉拢了一大批的粉丝，像小米有“米粉”、魅族有“煤油”，而华为、OPPO、苹果等厂商也都有自家的粉丝群，即便是诺基亚、摩托罗拉这些老牌手机，也有数量不菲的“情怀粉”。

可见，在互联网时代，粉丝经济的力量非常强大，一个忠实的粉丝，不仅可以长期购买该品牌的产品，更重要的还会自发宣传该品牌。

手机行业有粉丝，那其他行业自然少不了。特别是在明星、电影等领域，粉丝的力量更为强大。像这次复联 4 还没上映呢，电影票早已被抢售一空，哪怕黄牛价翻了几番还是秒光。至于各路明星的粉丝力量就更不用说了。

因此，手机厂商联合其他品牌推出定制版手机，目的也是想扩大购买的人群，增加销量。

当然，手机厂商联合其他品牌推出定制版手机，并不一定是看上了别人的粉丝群，也可能想打造高端形象、提高溢价。

比如 OPPO Find X 推出的兰博基尼定制版，兰博基尼作为一种豪车，消费得起的用户并不多，但它在消费者的心目中就是高端的象征。而手机厂商推出该定制版，也会给消费者留下高端大气的形象，久而久之就会形成固定的印象，之后哪怕厂商再提高售价，消费者也更容易接受。

不得不说，现在各家品牌的手机同质化太严重了，这也是目前流水线工业化生产的弊病。虽然各个品牌的手机命名都不一样，但可能材质、元器件都是来自同一家生产商，都采用同样的模具制造出来的。

因此，哪怕今天有厂商创造性地制造出一款造型不一样的手机，但过不了多久其他品牌也能推出类似的产品，比如前几年风靡的刘海屏手机，不到一年就“烂大街”了。

在这种情况下，联名其他品牌推出造型独特的定制版，也是一种打造差异化的方式吧！毕竟合作方只能有一个，差异性更强。

从以上几个方面可以看出，联合其他行业的品牌推出定制版手机，并非手机厂商闲着没事做，而是从利益出发的行为。

不过教授觉得，想要增加手机的销量和提高品牌的知名度，打造定制版手机只是其中一种方式。最根本的是，厂商们应该打造手机的硬实力，比如提高手机的质量、加入更多创新性的设计和功能，这才是消费者真正想要的。