《复联4》还没上映，已经卖了6亿

澎湃新闻记者 陈宇曦

迪士尼旗下漫威影业的新片《复仇者联盟4：终局之战》展现了强大的票房号召力。

猫眼专业版显示，4月21日22时31分，《复仇者联盟4：终局之战》（简称：《复联4》）预售票房突破5亿，成为中国影史上首部预售票房超过5亿的电影，创下历史记录。

至4月23日中午，《复联4》的预售票房已经达到6亿元。

图@漫威影业

时间线上，3月29日，漫威影业宣布《复联4》中国大陆地区定档4月24日。

千呼万唤之中，《复联4》于4月12日开启预售，当天晚上预售票房就超过1亿。

4月16日，《复联4》预售突破3亿。

4月18日，“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鹰眼”杰瑞米·雷纳和“蚁人”保罗·路德现身上海与影迷见面为电影造势。

4月19日，预售电影票房突破4亿。随着电影上映日临近，预售票房几乎以两天一亿的速度在增加。

4月24日，《复联4》将正式揭开面纱与观众见面，大部分国内影迷都想赶上4月24日零点场尝鲜。猫眼研究院资料显示，映前3天，《复联4》在首映日的预售票房达到1.6亿，零点场票房达到1.17亿，是中国影视首次零点场票房破1亿的电影。

高额的预售票房背后，《复联4》首映日零点场的电影票价频频刷新外界认知：单场电影票价不再是9.9元、19.9元、29.9元，而是可以和演唱会门票一样数百甚至上千元。

作为一部进口分账片，《复联4》由中影和华夏共同发行，从4月12日预售开启至今，中国电影（600977）的股价已经飙升16.37%。

预售6亿背后，《复联4》高价票频现

前三部《复仇者联盟》《复仇者联盟2：奥创纪元》和《复仇者联盟3：无限战争》，分别上映于2012年5月5日、2015年5月和2018年5月，取得了5.68亿、14.64亿和23.9亿的票房，《复联》系列的票房成倍增长，伴随着我国电影市场近年来的高速发展。

与前三部不同的是，《复仇者联盟4：终局之战》中国大陆地区首映时间要比北美更早，中国的影迷们终于可以率先作出评价（剧透），这成为首映日预售票房起飞的关键因素之一，漫威的粉丝们迫不及待地冲进电影院享受午夜场的电影，去看看导演有没有把上一部挖下的大坑填平。

于是，可以看到部分电影院首映日零点场的票价涨上了天，以部分一线城市核心商圈的影城为例，4月24日零点场，万达影城（上海五角场万达广场店）的票价是305元，目前已全部售罄，金逸影城（北京朝阳大悦城IMAX店）票价为255元，仅剩一二排边缘有少数空位，万象影城（深圳布吉万象汇IMAX店）零点场3DIMAX厅票价为303元。

澎湃新闻此前报道，4月12日，上海的耳东国际影城惊现千元票，且卖出大半，不过当天下午，影院方面发布了声明称是系统故障。之后影院票价恢复至64元。

再看整体平均票价，阿里灯塔数据显示，《复联4》4月24日零点场的平均票价达到72元，4月24日当天的平均票价为61元，而此前已经被“吐槽”过贵的《流浪地球》，整体平均票价为44元。

北京、上海、深圳三家影院的电影票价

外界质疑，影院如此大幅提价是否合规，电影票价到底是如何制定的？

澎湃新闻记者注意到，北京市发展和改革委员会在4月15日回答关于电影票价的问题咨询时表示，电影票价格不属于政府定价目录范围，执行市场价格。

电影票价格执行市场价格

通常而言，电影的发行方，会给出电影的最低定价。

比如《流浪地球》此前流出的文件显示，其电影数字2D在一线城市（北上广深）的最低定价最开始是35元，延长上映期调至了25元，在其余城市的最低定价为30元（后调低至20元），IMAX3D版本的最低定价要比2D版本高10块。但可见的是，《流浪地球》的平均票价达到44元。

在获得最低定价要求后，影院管理公司/电影院线也有着自己的算盘。

行业龙头万达电影（002739）公告显示，该公司对下属各影院放映影片的票价实行统一管理和指导。金逸影视（002905）在招股书中介绍，影城综合考虑其所在城市消费水平、影城硬件和软件设施以及竞争对手价格等相关因素，制定符合当地市场水平的票价体系。简单地说，有的影院定位为高端，影厅硬件设备好，座位数少，自然需定出更高的价格来覆盖前期的成本投入。

但具体到《复仇者联盟4》自身，并非每个提价的影院，都是升级了设备，而是与多种因素有关。

首先，观众感觉电影票变贵了，一定程度上与票补的减少相关。过去19.9甚至9.9元看电影的时代，通常伴随着购票软件（猫眼、淘票票）、片方的大规模补贴，而今票补的力度已经逐渐减少。

另一方面，影院对于《复联4》的心态，可谓久旱逢甘霖。

猫眼专业版数据显示，2019年中国电影年度票房在4月13日达到200亿，用时103天，相比2018年第一季度票房破200亿的速度慢了13天。

在此背景下，急需要一部《复联4》的电影，来拯救票房“大盘”。有3部《复联》作品以及多部高票房的漫威超级英雄电影在前，影院方毫不怀疑这部片子的超强吸金能力。

最后，《复联4》的片长达到180分钟，整整3个小时，作为对比的是，《流浪地球》的片长是128分钟，大部分的电影时长都在90分钟至150分钟的区间内，因此票价较一般的3D/3DIMAX电影有显著的提升。

当然，既然是市场定价，如果票价太高，最后电影票房口碑不如预期，那么自然观众也不会买账，所以影院方也需要掂量自己的决策。

值得一提的是，对电影票提价也门道颇多。如果仔细查看电影票根，可以看到价格的组成是票价加上服务费，不少影院实际上是提高了所谓的服务费从而抬高了整体票价。

据北京青年报报道，记者获得的一张深圳某影城4月18日发出的《关于<复仇者联盟4>的紧急通知》中说：今日接到电影主管部门通知，关于影片《复仇者联盟4》除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%！今日被检查到的影城已被停止该影片的密钥下载，明日4月19日电影主管部门还要检查，请各影城务必高度重视，并遵照执行。电影局行动之后，4月19日，记者发现完美世界影城北京管庄店强制退了《复联4》预售影票，再降价销售——原来55元的票价，后变为40元。

不想去凑首映日热闹的观众，在首映日后，仍然有较便宜的票可以选。前文提到的万达影城（上海五角场万达广场店）、金逸影城（北京朝阳大悦城IMAX店）和万象影城（深圳布吉万象汇IMAX店），在4月27日（周六）大部分场次的票价都在81.9元、165元和93元。

《复联4》首映日仍有便宜的场次可以选

发行方中国电影股价创近一年新高

《复仇者联盟4：终局之战》是一部进口分账片。

猫眼专业版显示，《复仇者联盟4：终局之战》的出品方为美国漫威影业有限公司，发行方为华特迪士尼影业集团、中国电影股份有限公司（600977，中国电影）和华夏电影发行有限责任公司，引进方为中国电影集团公司。

其中，中国电影股份有限公司成立于2010年12月，并于2016年8月在上海证券交易所上市。报告期内，公司从事的主营业务包括影视制片制作、电影发行营销、电影放映及影视服务业务四大业务板块。中国电影的第一大股东为中影集团。华夏电影则由原广电总局联合多家国营电影公司共同组建的电影公司。

中国电影和华夏电影拥有在进口分账片发行业务上的绝对优势。

我国进口影片管理按一家进口、两家发行的原则，由相关主管部门授权中影集团进出口分公司唯一承担境外影片的进口业务，由中影集团进出口分公司负责向中影集团电影发行分公司（后改为中国电影股份有限公司）和华夏电影发行公司供片发行。

在分账片发行上，中国电影股份有限公司（600977）招股书显示，该公司和华夏公司承担的进口分账影片发行业务，其发行数量原则上两家公司各占进口分账影片配额的 50%，在操作上由两家公司依据具体情况协商安排发行工作，可采取双方共同发行或轮流发行等方式。

具体到《复仇者联盟4：终局之战》，双方选择了共同分享这一块蛋糕。3月29日，漫威影业宣布《复仇者联盟4》定档4月24日，此后中国电影股票开始起飞。Wind数据显示，3月29日至4月24日，中国电影区间涨幅达到23.76%，其中，从4月12日宣布开启预售至今的涨幅为16.37%。

中国电影今年以来的股价表现

4月19日，中国电影收盘报21.64元/股，创下近一年新高。4月22日，中国电影收盘报21.25元/股，盘中一度触及21.82元/股的高位。

值得一提的是，中国电影还是今年票房黑马《流浪地球》的出品发和发行方，年初至今，中国电影股价涨幅达到48.39%。

招商证券发布于4月11日的研报指出，《复仇者联盟4：终局之战》内地已定档4月24日上映，此次《复联4》是终结篇且同档期没有太多激烈竞品，2019年预计《X战警：黑凤凰》《玩具总动员4》《蜘蛛侠：英雄远征》《冰雪奇缘2》《星球大战9》等有望引进，中国电影作为进口片发行方之一，有望受益。

不过，显然不能单看一部电影的票房表现，就去评估整个公司的运营情况。犹记《战狼2》上映期间，发行方北京文化（000802）股价连连攀升，随即高管宣布减持。

除了中影，作为渠道方的影院、院线或许也将受益于热门大片带来的超额收益。

天风证券传媒互联网分析师文浩及其团队发布的研报称，由于春节档表现低于预期使19Q1票房表现平淡，《复仇者联盟4》作为《复联》系列电影终章，市场关注度较高，该影片当前已定档4月24日，为二季度已定档影片中观众期待值最高影片，预计《复仇者联盟4》票房有望达到30亿量级，短期预计提振电影市场情绪，以及成为二季度票房重要支撑。短期建议关注《复仇者联盟4》情绪带动作用、实际票房以及二季度后续影片定档情况，标的关注进口片直接受益方、电影国家队中国电影；一并关注渠道方万达电影、横店影视、IMAX CHINA等。

本期编辑 周玉华

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