“二次创业”，一汽丰田真是拼了

作者：辽沈晚报来源：辽沈晚报公众号

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04-24

　　上海车展作为2019年规模最大和级别最高的车展，各大汽车品牌将其视为推销产品的第一阵地，纷纷将旗下的最新最强最靓车型列阵参展。

　　今年展会现场，一汽丰田“劲击出征”，携旗下13款车亮相，拉开了“二次创业”的序幕。这13款车中，包括刚刚投放市场的旗舰车型亚洲龙和插电式混合动力卡罗拉双擎E+，也有全新引入的威尔法双擎VELLFIREHYBRID（以下简称威尔法双擎），以及即将上市的全新一代卡罗拉、全新荣放双擎、奕泽电动车等新车。这13款车中，有过去销量之冠的经典佳作，有现在市场看好的主打系列，有未来战略规划的新秀代表。这13款车中，新能源产品占据多半，足显一汽丰田在此领域的成果丰硕，足显一汽丰田在此领域的志在必得。

新能源战略全面铺开

　　进入新世纪以来，新能源汽车方兴未艾，日趋成为主流。其实，一汽丰田从未停下探索和尝试汽车电动化的脚步。2005年，一汽丰田在国内引入了世界首款量产的混合动力汽车——普锐斯，这款车以节能降耗等诸多优点，赢得了好评，占领了市场先机。2015年，一汽丰田推出了国产化的卡罗拉双擎，这款车的市场占有量和认可度同样节节攀升。

　　近年来，在丰田汽车TNGA丰巢概念的加持下，一汽丰田积极承接丰田汽车电动化战略在华落地实施，布局新能源产品的节奏明显加快。随着亚洲龙、卡罗拉双擎E+，以及未来全新荣放双擎等车型的推出，一汽丰田的产品阵容日趋丰富和完善，新能源产品由点到面步步为营，战略规划正式成型铺开。

“二次创业”任重道远

　　一直以来，一汽丰田始终坚持“客户第一”的经营理念，收获了诸多忠实的品牌拥趸，也进一步夯实了品牌基盘。一汽丰田15年来收获了700万用户肯定，即便是在2018年的车市寒冬中，仍实现了同比4%的增长。

　　在充分考虑发展环境、自身资源和体系能力等诸多因素后，一汽丰田正有序地推进品牌升级战略，以期待实现新的飞跃。“站在新的起点上，我们深刻分析市场竞争环境，从自身战略诉求的角度，决心要进行品牌的‘二次创业’”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久说。

　　加快电动化车型布局、全面推进TNGA新产品落地，这仅仅是一汽丰田实现新征程的战略支撑之一。以新产品为基础，一汽丰田还将以“产销研一体化”的“新一丰”、快速扩能的“新工厂”、焕然一新的“新团队”，以及“两阶段、三步走、百万辆、翻一番”的“新飞跃”做坚实保障，助力企业完成新一轮挑战。

全业务链服务整体升级

　　为顺应网络时代选车购车的新变化，一汽丰田在品牌成立15周年时，盛大推出了“致真至极”全新品牌口号，以此推动全业务链服务创新，助力产品品质全面升级。

　　一汽丰田围绕客户价值体验，打造更具性价比的全方位差异化服务体验；销售方面，深入分析并适应客户需求的转变，带动整个经销商体系和营销体系转型；零件供给方面，从进攻型营销团队向品质型营销团队转变，围绕客户用车需求场景拓展更多优质产品。

　　在售后服务方面，以强化原有服务及打造5Q服务体系（快速预约、快速保养、快速维修、快速钣喷、快速救援）为主，配合新能源化战略改革售后服务体制，创新升级服务品质。

　　多款新品的持续推出与服务体验整体提升，让一汽丰田品牌在低迷的车市环境下赢得了市场的广泛认可。2019年第一季度，一汽丰田合计批售179,667台，在当前车市环境中，无疑为其完成74.5万台的年度销售量注入了更多信心。

MPV威尔法双擎倍受瞩目

　　在本届车展上，全新发布的进口豪华MPV威尔法双擎倍受瞩目，它是丰田埃尔法的兄弟车型。作为一汽丰田导入的首款MPV车型，威尔法双擎相较于同一平台的埃尔法，外形更时尚，也更具科技感。