阿里妈妈“超级推荐”：信息流新玩法时代到来

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什么是超级推荐

“超级推荐”是典型的面向推荐场景的营销产品，它将猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类位置聚合在一个产品后台中，为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。

与此同时，原先的直通车定向推广和钻展单品推广也整合到了“超级推荐”中，并对整体定向能力进行了升级。

根据淘宝站内统计，首页“猜你喜欢”在消费者端的认知率和七天回访率在淘内各频道中居于靠前位置；而商家在这类优势位置上除了进行传统的商品展示之外，也可以利用其他内容形态完成信息传播。

对于商家而言，这意味着它们将拥有更大的内容运营空间。

与此同时，原先的直通车定向推广和钻展单品推广也整合到了“超级推荐”中，并对整体定向能力进行了升级。

在展现形式上：它突破了手淘原有推荐场景只有商品推荐的单一形式，可以支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式。

在整个淘系内容化的大趋势下，这大大丰富了商家内容化运营的场景，并加深了与消费者的深度互动。

在推广效果衡量方面：除了原有的成交效果体系之外，“超级推荐”将增加消费者运营和分析运营视角，提供基于潜客、新客、老客、粉丝、非粉丝等不同群体特征的流转和再营销方案。

“超级推荐”推动的是从人找信息到信息找人的转变，并覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路。

一方面有利于潜在新客的获取，另一方面，它所实现的也不光是单次的投放和拿到转化效果，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。

在越来越强化消费者运营的背景下，这个意义尤为重要。

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超级推荐功能的亮点

超级推荐的特点有以下四个点，分别是场景全覆盖，多创意沟通，多维度价值，以及数据技术驱动，下面详细的给你介绍一下。

1、场景全覆盖

覆盖超过7亿活跃用户，达到亿级曝光，囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢、微淘、直播、有好货，迎合消费者“逛”的需求，引爆您在推荐场景中的流量。

2、多创意沟通

支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意，让您以更丰富多样的形式，与消费者进行全方位沟通。

3.多维度价值

升级原有的单一成交价值体系，从消费者运营视角出发，提供消费者流转价值，助力商家消费者运营，实现用户增长。

4.数据技术驱动

基于海量用户行为，实时动态推荐最优人群。全新定向体系，从商品、店铺、类目、内容等多角度，帮助您精准找到潜在消费者。

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如何使用超级推荐进行推广

超级推荐推广有多种投放选择，那我们要怎么用超级推荐进行推广，以此达到最好的效果呢?接下来我们分四个步骤来说说。

第一步：选定投放计划

首先我们要制定好投放计划，对需要投放的人群进行智能投放计划，或者是进行自定义投放计划，以下是投放的两种方式。

1.智能投放计划。一键建立拉新、维老等多种诉求计划，让您的投放更高效。

2.自定义投放计划。自定义人群、出价、资源位等，充分发挥您投放的自主性。

第二步：进行人群圈选

那投放的计划做好了以后，接下来我们就可以利用超级推荐功能的智能人群、拉新人群、重定向人群、达摩盘等多种选择进行圈选人群，然后根据这些功能可以找到我们产品的目标人群，并对重点人群进行营销，从而促成转化。

第三步：进行创意上传

多种创意形式，系统优选创意，提升点击和转化，商品详情、图文、短视频、直播创意,与消费者进行多样化沟通。

第四步：进行效果评估

全新的消费者价值衡量体系，全面评估推广效果，基于潜客、新客、老客的消费者流转，助力消费者运营。

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商家如何切入超级推荐呢

超级推荐利用千人千面的个性化算法推荐的功能，在众多的内容信息中，结合用户的浏览习惯购物习惯去帮助用户筛选出客户喜欢的信息产品，以客户可接受的方式呈现给用户。

试想一下，你的产品在投了内容之后没有好的透出和流量，但是内容也是比较好的，直通车钻展投了也是效果甚微，因为很多人都在信息流内容上购物了，大多数流量被直播和内容占据。

那么你如何去突破获取流量呢？如何让自己的内容精准的呈现给消费者呢？

那么超级推荐就可以帮你解决这些困扰，给你精准的触达用户的机会。

把你的内容透出在手淘首页的第十个位置，让猜你喜欢真正的让客户喜欢，做到用户有内容可读，有产品可买，有料有货，给店铺带来精准流量帮助店铺实现转化。

当然最首要的还是对自己的产品做优化，给你再多的流量，你自己产品本身不行也无法形成转化，人进店了但是不买，买了但是不满意退货了，都没有办法获利。

好的产品才能留住客户，让你的产品讲故事，做有内容的产品，单纯的投超级推荐是没有意义的，要结合好的故事内容去投放，这样才能更好的引流，当然基础的装修视觉还是要做好的。

新的流量入口开通，一定会被抢占，海量的商家进入流量会再次被稀释，那么我们要知道消费者使用时间曲线，在正确的时间，正确的地点，以正确的方式找到正确的人提供他最需要的好的商品，这样才能实现有效购买和持续购买。

平台新流量入口一波红利要及时切入，把控住流量让工具助力店铺，希望我的分享能给你带来帮助，也欢迎大家有想法和见解的在评论区讨论。

*本文整编自 网络公开资料，内容仅代表作者观点，转载请联系原作者授权。

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