海南卫视回归，旅游卫视经营17年后终结

来源丨传媒头条（www.cm3721.com）

作者丨百草

导语：经过十几年的探索尝试，旅游卫视以终结告终，更名为海南卫视，也意味着频道重新定位为综合性的卫视频道，回归海南卫视的节目定位。

海南卫视将此次改版视作因时而变，应势而为的举措，希望频道能够再次站在电视媒体改革的前沿，但今天的媒体环境早已不同往日，电视平台想要重装出发、全新起航或许没有那么容易了。

4月28日，海南卫视举行战略升级发布会，会上隆重宣布，旅游卫视将于2019年5月1日零点起正式更名为海南卫视，启用新呼号、新台标、新节目编排。其中，新台标以椰树、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，寓意“海纳百川 椰岛扬帆”。

此次海南广播电视台的改版，让不少人认为是有新的卫视要上星播出了，但实际上，海南卫视就是现在的旅游卫视的前身，此次的海南卫视是由旅游卫视改版更名而来。

一般来说，上星频道都以所在地省的名字来命名，比如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等，而东方卫视、东南卫视及旅游卫视则属于例外，与东方、东南两卫视的地域属性命名方式不同，旅游卫视的来由则更为复杂。

唯一一家专业旅游卫星频道

1999年，海南卫视成为最后一个上星的省级频道，但受困于海南经济不发达，无力购买好剧，也做不强综艺等原因，海南卫视缺乏竞争优势，频道广告经营一度困难，基本都是靠补贴维持运营。

改革、改版向来是电视媒体发展过程中的必不可少的路径，旅游卫视也正是诞生于海南卫视的改革征程中。

海南省作为旅游大省，旅游资源是其得天独厚的优势，而将这一地域优势迁移到电视频道的运营当中，成为海南卫视改革改版的突破口。2002年，海南卫视重新定位，海南电视台向国家广播电视总局申请将海南卫视更名为旅游卫视。

2004年，旅游卫视确立了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道特色。内容方面，由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大版块组成，旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。

自此，旅游卫视成为了经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格、专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开了差异化竞争，成为独具影响力的卫星频道之一。

旅游卫视的改版成效十分显著，频道自开办以来，凭借专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色，在全国卫视阵营中独树一帜。

2004-2005年，旅游卫视先后两次改版优化，实现全频道高度一体化设计。2005年，旅游卫视业绩一路飙红，央视资讯（CVI）调查显示，旅游卫视在全国省级卫视收视率调查指数中排名第23位、收视份额排名第19位。一时间，旅游卫视凭借清新活力的节目，前卫时尚的包装风格备受年轻观众和白领受众喜爱。 

2006年，旅游卫视被评为“中国最受关注的七家卫视”，与湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等大省的上星频道比肩。2007年，旅游卫视还获得了“中国最具投资价值媒体”奖。此外，该频道还引进保利华艺等社会资金，剥离了广告、娱乐等业务运营领域，经营额收入实现跨越式增长，由2002年的1000万，跃升至2005年的超过1亿。

旅游卫视的改版创新力度之强、业绩上升速度之快，令同行业惊叹不已。《娱乐任我行》《亚洲音乐中心》《玩转地球》等节目也一度热播，其打出的“身未动，心已远”的频道口号影响了一代观众。

旅游卫视的这次更名，不仅是省级卫视频道专业化的先例，还成为中国电视行业的改革先锋，开创了省级电视媒体与民间和业外资本合作的先河，成为省级卫视深化改革，实施频道专业化、经营产业化的一次创新实践，意义重大。

频道定位明确，抵不过品牌节目稀缺

由于单纯依靠海南广播电视台的力量和海南省的资源，难以支撑旅游卫视这一新型频道的良性运转，故而，旅游卫视以创造性思维，开始积极探索剥离部分资源，实行对外引资，合资经营的方式。

2003年底，海南广播电视台将旅游卫视频道的音乐、体育、娱乐类节目的制作以及广告代理经营等部分可经营性资源剥离出来，实行公司化运营，与北京保利华亿文化传媒有限公司合作，组成新的公司、新的团队，还引入了另一股东北大华亿公司，这是一家以影视制作业绩闻名的民营资本企业。

产业化运营带来的经济效益良好，但弊端也很明显，由于旅游卫视在这方面也是摸着石头过河，频道经营过程中没有理顺投资方与海南电视台的关系，导致内部管理混乱，无法凝聚专业稳定的人才队伍，频道的生机与活力几乎被内耗掉。 

加上频道的内容大都在北京制作，管理不善致使人才调动困难，矛盾重重。2003年8月前后，旅游卫视因合同纠纷导致管理层人员大变动，引发了人才流失、节目质量和收视双双下滑、竞争力衰退等一系列危机。

在频道定位上已经偏向窄播化和分众化，这意味着旅游卫视必须强化自身的频道特色和品牌效应，让节目内容产生不可替代的竞争优势。 

但由于人才流失等问题，频道的内容质量也不可避免的滑坡，后续推出的《最美中国》《疯狂星旅行》《中国故事》等节目都没有太多的独特性和影响力。

从综合频道向专业化频道转移，如果不能锁定全国旅游市场，靠内容抓住全国的专业受众，克服区域经济和文化限制，实际上就是缩小了目标受众的范围。即便频道定位明确，但如果缺少品牌栏目、精品节目的支撑，那专业旅游频道的核心竞争力也就得不到发挥。

所以，逐渐地，旅游卫视从大众化、专业化的媒体平台成为了小众化的专业频道，在激烈的媒体竞争环境下，走向衰落是必然趋势。

时至今日，旅游卫视几乎耗尽了其所有的优势，按现在的情况来看，旅游卫视已经与西藏、新疆、宁夏等卫视的地位类似。

此次发布会上，海南卫视公布了全新的发展方向，表示将通过对节目的完善创新与编排重组，将原有的旅游与体育相结合的特点进一步优化，完善其复合型专业媒体的形象，为自身发展创造更广阔的空间。

经过十几年的探索尝试，旅游卫视以终结告终，更名为海南卫视，也意味着频道重新定位为综合性的卫视频道，回归海南卫视的节目定位。海南卫视将此次改版视作因时而变，应势而为的举措，希望频道能够再次站在电视媒体改革的前沿，但今天的媒体环境早已不同往日，电视平台想要重装出发、全新起航或许没有那么容易了。

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