创新合作，开拓未来！央视综艺频道创新节目招投会在京召开

4月30日，由中央广播电视总台央视综艺频道和央视广告经营管理中心主办、央视发展研究中心和央视网协办的“央视综艺频道创新节目招投会”在京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并致辞。央视分党组成员、副总编辑朱彤及总台央视相关部门负责人出席此次活动。

“懂你组合”董卿、尼格买提主持了本次创投会，活动以“创新合作，开拓未来”为主题，敞开怀抱向市场和合作伙伴再亮“领航之音”。这不仅是央视综艺频道作为国家舞台迈向新作为的一次启动会。更准确地说，这是一次聚智谋变、创新图强的聚会。

围绕“央视综艺频道创新节目招投会”，外界的第一个好奇会是：为何要在此时此刻，举办这样一场牵动业界目光的、释放合作热忱的开放大会？

创新必须永无止境，平台必须加速奔跑。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，2019年是中华人民共和国成立70周年，也是总台加速融合发展、全面转型升级的关键年。根据习近平总书记对中央广播电视总台2018年工作总结和2019年工作设想报告上的重要批示精神，总台文艺部门将以提升文艺原创能力为目标，努力在群众满意度和艺术水准两个方面再提升，全面改版升级。一方面，着力呈现新颖多样的综艺节目，鼓励文化与科技的充分融合，用人民群众喜闻乐见的形式抓好创新表达。另一方面，要推出更多年轻受众喜闻乐见的新媒体产品，拥抱数字化，推进媒体融合发展。

敞开大门举办本次创新节目招投会，是中央广播电视总台根据中央指示进行全面改版的第一步。慎海雄表示，“我们将按照紧跟时代、不落俗套、引人入胜的创作标准，坚持创新、创优，努力打造深入人心的扛鼎之作，充分体现中央广播电视总台在传播力、引导力、影响力、公信力上的新优势。就在中央广播电视总台各项事业蓬勃发展的当下，我们召唤携手者、诚邀同路人，投身于新时代中央广播电视总台文艺建设事业的激情和梦想，也期望大家共享总台改革发展的无限红利，为荧屏梦想加分，让未来无限可能！”

作为本次创投会的重要环节之一，央视综艺频道及部分社会制作机构、互联网平台代表举行了合作座谈、展开热烈发言，深度剖析央视综艺频道的创新价值、创新空间，以及如何直面与解决创新过程中遇到的挑战。

央视综艺频道总监郎昆在现场阐述了综艺频道的“创新价值”，概括来讲，体现在三个层面：首先是“影响力”，长期以来《星光大道》、《开门大吉》、《越战越勇》、《向幸福出发》等老牌综艺节目在市场上屹立不倒，收视率长期保持在1%以上；创新力作《朗读者》、《信•中国》、《国家宝藏》、《首届中国相声小品大赛》、《我要上春晚》不断涌现，持续掀起全民热度、引领创作风向，正是验证了综艺频道在内容方面的卓越实力。其次是“多层次观众群”。据权威数据统计，综艺频道拥有三大主流群体：具有家国情怀的社会中流砥柱；关注健康信息、具有高消费水平的活力人群；拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。第三，人才资源丰富，自带流量。综艺频道既有像董卿、朱迅、尼格买提、李思思等等这样在全社会各个层阶的人群都有很大影响力的“名脸名嘴”，也有像春晚团队、《朗读者》团队、《国家宝藏》团队，以及有着多年电视文艺制作经验的国家级节目制作团队。无论创作力，还是观众缘，央视综艺频道都是才华横溢、自带流量的“魅力平台”。

对于综艺频道的“创新价值”，CTR执行董事总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军结合2018年全年的多项数据，进行了充分阐释：全国电视观众平均每个人在上星频道收看综艺节目的时长达到3600分钟，其中1/3的收看时间留给了CCTV-3；全国网收视率超过1%的节目一共有8个，其中有一半在CCTV-3播出；同时，综艺频道也是各大知名品牌争相“入驻”的价值高地，根据CTR广告监测数据，去年在央视综艺频道广告投放过亿的品牌达到18个。

谋创新，就是谋发展、谋未来。今年4月中旬，中央广播电视总台同时向全总台和全社会“广撒英雄帖”，诚邀“创新合伙人”，不仅在平台内部得到了热烈回应，也收获了大量优秀社会制作公司的积极支持，截至目前已经收到多个创新方案和合作意向书。

这场群英汇聚的“创新节目招投会”，是中央广播电视总台成立以来第一次打开大门、面向社会征集创新节目方案。创投会现场吸引了包括灿星制作、唯众传媒、能量影视、唐德影视、可以传媒、欢乐传媒、银河酷娱等在内的优秀社会制作机构创始人或董事长，以及腾讯、爱奇艺、喜马拉雅、B站、字节跳动等新媒体平台高层。与会机构代表与各界专家一起，就央视综艺频道的创新改版献计献策、共谋明天。

作为参与本次创投会的代表之一，星空华文国际传媒有限公司CEO、灿星制作董事长田明带来了四个创新方案，基于和央视合作过约十档节目的既往经验，他强调CCTV-3的平台价值是不可替代的，它是媒体人公认的、影响力最大的国家综艺频道，同时希望通过内外推动，激发“鲶鱼效应”，携手打造更多文艺精品。

喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗认为，新媒体平台拥有丰富的数据、案例以及社群运营的经验，通过联合国家队的制作经验和平台优势，可以互通有无、互补长短，增强IP的传播能力和生命周期。

值得一提的是，来到现场的不仅有各个节目制作公司、宣推公司、网络媒体制作平台，还有频道的广告合作方，共同为优质节目方案的推进与落地，创造更好的条件。

“不日新者必日退”。中国综艺守正创新、融合发展的潮流已经势不可挡。央视综艺频道郑重承诺，将用合作者的理念和服务者的姿态，打开大门，携手各界优秀伙伴开创未来，为大众提供有文化内涵、有精神滋养、有亲近之心的真诚作品，书写新时代电视文艺的新篇章！

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