央视财经评论丨从“阅读”到“悦读”！文化“上新”，消费要更“上心”

互动媒体产业联盟数字文化工作组组长 包冉：现在有一个关键词叫场景化，很多线下的生意一定要配合它适合的场景，比如说图书。

在古时候，“风声雨声读书声声声入耳”就是书院的场景。现在无论是闹市里的网红书店，还是沙滩上的网红图书馆，它都构造了一个场景，随着场景的阅读延伸消费，不简简单单是读书本身了。

场景拉动阅读消费，一但成为人们的习惯，阅读就成为人们习惯中的场景。

央视财经评论员 刘弋：书店是构成商业氛围重要的组成部分，它给商业场所增加了文化功能，在这个地方可以交友，甚至可以约会，可以看到很新潮的文化产品。

现在很多的商业街，有卖服装、餐饮、少儿学习的地方，有了书店的话，就给它增加了精神和文化上的地标。也能带来直接的流量，因为想要去书店，你可能逛了商业街，又在这个地方吃饭，又让孩子在那个地方学了泥塑，所有的这些，最后构成了整个市民的生活场景。

在市民生活场景当中，阅读是很高级、高雅、有文化意味的行为，因此，一条商业街有了书店，就有了灵魂。

互动媒体产业联盟数字文化工作组组长 包冉：广义阅读，它的媒介已经不是单一的媒介了，它是一种柔和媒介。

现在是融媒体的阅读时代，介质的改变不能完整地定义所谓的电子化用途，还有社交化的引入。

现在无论是听、看，在电子化的介质当中，还可以连接社交网络，比如说微信读书，很多好友都可以评论，人工智能技术将社会化的关系聚拢在一起，加上大家阅读的兴趣和听书的共鸣，加在一起是完全立体化的。

央视财经评论员 刘弋：读书可以分成两种：一个是广义的读书，一个是狭义的读书。狭义的读书，实际上就是学知识、学本事、学本领，而广义的读书，虽然目的也可以是学习，但更多是愉悦性的消遣。

不同的群体、不同的人，都有不同的需求，我们没有必要去强调哪一种阅读到底更好。

因为阅读最后是对于整个知识的生产提要求，知识生产通过商业的情景，完成了整个社会知识的进步，从这个角度讲，无论是纸质书也好，电子书也好，无论是碎片时间也好，整块时间也好，只要阅读存在，这就是好事。

来源：央视财经（ID:cctvyscj）