央视综艺频道创新节目招投会：群贤毕至，共话电视文艺新篇章

“创新合作、开拓未来”，4月30日，由中央广播电视总台央视综艺频道和央视广告经营管理中心主办、央视发展研究中心和央视网协办的“央视综艺频道创新节目招投会”在京召开，面向全社会广发英雄帖，积极征集好节目、好创意和好方案，业内优秀的节目制作公司代表和新媒体平台高层群贤毕至，共话电视文艺新篇章。

事实上，自今年4月中旬起，央视综艺频道便面向全社会广撒英雄帖，诚邀“创新合伙人”，该举措不仅在央视平台内部得到热烈回应，也收获了大量优秀社会制作公司的积极支持与参与，截至目前，央视已收到多个创新方案和合作意向书。而此次“央视综艺频道创新节目招投会”的成功举办，更是将这一系列创新举措的过程推向了高潮。

据了解，与会现场特别设置了沙龙环节，星空华文国际传媒有限公司CEO、灿星制作董事长田明，上海唯众传媒股份有限公司创始人CEO杨晖，北京能量影视传媒有限公司董事、知名主持人陈鲁豫，银河酷娱CEO李炜，喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗等作为代表齐聚一堂，登台畅聊。

“央视综艺频道创新节目招投会”现场沙龙环节

对外合作“制播分离”激发双方创作活力

作为“节目制作第一股”，灿星制作近年来与央视先后合作了《中国好歌曲》《出彩中国人》《了不起的挑战》等十档节目，成绩斐然。

与会现场，沙龙环节主持人董卿讲述了一个小故事，三年前她曾带着《朗读者》节目方案来到灿星制作总部寻求合作，聊完这个方案后，灿星制作董事长田明立刻召集手下核心力量，在24小时内拿出了一个全新节目方案《卿谈》。尽管那次合作最终并没有促成，但灿星成熟的市场化机制和高效的工作作风，给董卿留下了深刻印象。

而对于错失《朗读者》，田明则直言是“心中永远的痛”。在他看来，CCTV-3是不可替代的，是影响力最大的国家综艺频道，但他同时也坦承，作为谋求生存的社会化公司，灿星的利润压力较大，彼时对于《朗读者》这种市场上的全新物种，灿星没有十足的盈利把握，最终遗憾错过。而当董卿告知他《朗读者》盈利可观时，田明表示“肠子都悔青了”。

实际上，由灿星制作打造的《中国好声音》曾成功引领了中国电视制播分离新浪潮的到来，浸淫市场多年，灿星制作对于制播分离的理解更显深刻。在招投会上，田明以设问的形式，回应了平台方对“制播分离”的几个疑虑：

针对“对外合作会不会丧失平台阵地？”田明表示，当下综艺节目都是录播，“只要审片权在手，根本不会出现导向偏差，阵地不会丧失”。

针对“对外合作是否会造成平台空心化？”田明则以东方卫视、浙江卫视为例，阐述了外部强势力量对内部力量的激活，从而呈现出的“鲶鱼效应”；而对于制播双方打造出的IP归属，田明则直陈属于平台方，制作方并无支配权。

这些在制播分离中聚讼纷纭的议题，田明没有回避，一一给出了自己的看法，同时他希望央视的对外合作机制能够进一步开放。

星空华文国际传媒有限公司CEO、灿星制作董事长田明

为传播正能量提供舞台

在文化类节目领域精耕细作多年的唯众传媒，一直是央视优质的内容提供商，其与央视联合打造的《开讲啦》迄今播出七年，仍是同类节目翘楚，而唯众传媒也一直在“唯初心，不从众”品牌导向下确立内容市场的差异化坐标。

“央视广告部有一个特别著名的广告语‘心有多大舞台就有多大’，但对于一个内容制作机构来讲，心是够大，但如果没有舞台，我们也没办法在任何地方跳舞，或者可以跳舞也没有人看。”

唯众传媒CEO杨晖认为，央视是国家舞台，聚集起的是顶级资源、顶级影响力和号召力，给正能量节目提供的空间非常大，而唯众强调“原创、精品和传递正确价值观”的节目理念也契合这种内容需求，这为双方开展合作建立了很好的基础。

社会化制作机构要跳好“坚守与创新”的平衡舞

能量传媒董事、主持人陈鲁豫诙谐地将此次招投会比作“大型求婚现场”，每个制作公司都将自己辛辛苦苦拉扯大的“孩子”，带来向“国家队求婚”，每个人内心都很忐忑、渴望，“有的时候，当然是心有多大舞台就有多大，这取决于大舞台给不给你提供这样的机会，但我真的相信，敞开大门把很多新鲜血液迎进来是做节目最好的方法。”

在鲁豫看来，国家队有国家队的风范，姿态对了做节目自然就会有感觉。而对于节目提供者的社会化公司来说，则需要跳一个平衡舞，不断地在服务与引领，坚守与创新中求取平衡，“每一样都是一个反义词，那个劲都是蛮拧着的，但是我们能够做的就是在中间找到最佳平衡点，少一点就不够，多一点就浪费。”

北京能量影视传媒有限公司董事、知名主持人陈鲁豫

“新秀”平台寻求长线合作为好内容“破壁”

近两年凭借网综《火星情报局》声名鹊起的银河酷娱，也为此次招投会筹谋已久，“我们内部对CCTV-3这一次的招投会很重视，所以我们这次认真准备了三个方案，并且也非常符合综艺频道的气质。”

银河酷娱CEO李炜表示公司对本次合作决心很大，将全力以赴打磨内容，同时他也渴求央视平台能够给予他们这样的创业公司更多支持。

不同社会公司擅长的节目类型也各有侧重，基于此李炜提出，央视可以与制作公司缔结战略性合作的思路，“比如说选秀类交给田（明）总做，文化类交给杨（晖）总做，脱口秀类交给我来做。打造出最长线的可以系列化的节目带，我觉得这种方式是比较稳定和持续的”。

已经成长为国内最大移动音频平台的喜马拉雅，也带着节目提案出现在招投会现场。谈及从音频向视频的“破壁”，喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗认为，一个好的内容没有边界，不应该由于播出平台框架的限制而改变它的形态。

尽管在节目制作层面喜马拉雅还是新兵，但在新知领域，包括课程、知识付费、内容服务等领域，喜马拉雅已积淀了大量案例和经验，本次他们提报的新项目，就兼顾了新型内容生产主体的优势和央视综艺频道的内容需求，值得观众期待。

由此，众多行业头部制作机构或平台代表敞开心扉，既表达了对与央视综艺合作抱持的巨大热情，也对合作中潜在的痛点不游移回避，各方畅所欲言，金句频出，在共同谋求创新合作发展的同时，也为行业贡献了不少思想结晶。

央视综艺频道节目部主任吕逸涛表示：创新它是一个基本的素质，也是我们在这个行业内变成翘楚的一个基本要素，现阶段，我们仍旧要坚持不懈地推陈出新，在时代激流中勇进，不断进行自我迭代和改变，坚持做市场的拓荒者、破局者和引领者。

此外，据央视综艺频道创新工作部门负责人汤浩透露，在与会当天，就有来自灿星制作、喜马拉雅FM、唯众传媒等7家公司提交的 22份创新提案。汤浩认为，面对新形势、新挑战，尽管节目创作的难度在攀升，但机遇也在递增，市场挤压平台的创新政策，平台挤压市场的优秀创意，在市场与平台的相互作用之下往往能够推动平台生产机制的改革，产生电视产品的爆款。这次频道创新是在多层面、多渠道充分调研的基础上，规划了一系列的挖掘创新潜力的举措，我们希望通过深层次谋划，积极推动和多方平台、机构共同研发形式多样的创新节目。

来源 | 央视网

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