借势“文化母体”，赋能“超级原力”！湖南国际频道要打造“今日头条”？

在5月15日举行的亚洲文明对话大会“亚洲文明全球影响力”平行分论坛上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席在致辞中表示：“在百年未有之大变局面前，充分展示、大力弘扬亚洲文明的时代价值，包括广播电视在内的传媒业界肩负着重要责任，可以发挥更大作用。”

以全球视野深入挖掘亚洲文明的价值内涵，深化媒体合作，推动文明对话，为构建人类命运共同体做出积极贡献，是主流媒体立足全球化时代的新使命。

在时代责任的召唤和顶层设计的引领下，湖南国际频道即将于2019年5月20日上星十周年之际，正式开启全新一轮战略创新，立足全球传播，打造中国第一家以文化为定位的上星频道。

借势湖南广电这一底蕴深厚的“文化母体”，赋能媒体融合走向纵深发展的“超级原力”，湖南国际频道将以湖南广电“今日头条”的崭新面貌，面向海外讲好中国故事、传递时代声音，成为湖南广电全媒格局下扬帆出海的靓丽文化名片。

升级运营理念，立足国际视野进行价值重构

近年来，伴随中国和世界的关系正在发生历史性的变化，“大外宣”战略的力度也在不断增强。

当下，华文外宣的传播对象，正在由传统的海外华人、华侨群体，向日益庞大的正在学习中文、希望了解中国的外籍观众扩容，国际传播在广度、力度和深度上的诉求都在空前加大。作为直接面向海外观众的国际频道，理应把脉形势、认清使命，努力实现频道价值的最大化。

自2009年5月20日诞生至今，湖南国际频道作为湖南广电进军国际市场的尖兵和窗口，落地全球76个国家和地区，持续在世界范围内刮起高品质、高密度的“湘味文化旋风”，在海外华文电视市场建立了强大的品牌影响力和号召力。

此次焕新升级，是湖南国际频道立足全新传播使命、对标国际先进理念、顺应媒体融合大势的一次锐意革新，拥有三大鲜明特点：

第一，在顶层设计上，这是一次从“编辑型频道”到“运营型频道”的理念重构。湖南国际频道在整合湖南广电旗下所有优质资源的过程中，不止于优质内容的排兵布阵，更要通过强大的议题设置能力、品牌塑造能力、创意传播能力，实现频道在社会价值、用户价值和市场价值上的全面提升。

第二，在内容生态上，这是一次从“观众思维”到“用户思维”的转型升级。互联网时代大大颠覆了内容投递的话语结构，因势谋动，全新改版的湖南国际频道将深度结合市场调研，充分尊重用户兴趣，在内容上进行有的放矢的智能推荐和精准投放，完成从单项传播的“观众”到双向互动的“用户”的蜕变。

第三，在自我定位上，这是一次从“地方台”到“国际台”的认知革新。纵观中国电视，相比起声量庞大的央视系国际频道，地方媒体的国际频道显得有些拘泥本土。背靠湖南广电这一省级电视当仁不让的“龙头”和“王牌”，湖南国际频道应该有这样的底气和自信，代表湖南电视和湖湘文化走向世界，嘹亮发声。

总体而言，这轮改版是湖南国际频道基于新形势，对新坐标、新价值的一次厘清、再造和重构，它将在怀揣文化自信的扬帆出海中，让世界看到青春洋溢“新湖南”！

背靠底蕴支撑，推进媒体融合走向纵深发展

什么是湖南广电的“今日头条”？顾名思义，一是内容供给极大丰富，可以源源不断提供给受众优质的文化精品；二是传播领域无比广阔，足以在范围上极力覆盖目标人群，尤其是在大屏之外还有小屏的广泛、持久触达；三是能够满足受众多样化的、个性化的收看体验，投放精准，获取便捷。

沿着“弘扬传统文化、扎根湖湘文化、立足广电文化”这一思路，湖南国际频道首轮创新将集合“湖南卫视+芒果TV+金鹰卡通+金鹰纪实+湖南经视”五大平台精品节目，后续还将整合湖南都市、湖南公共、湖南娱乐、湖南电视剧、湖南电影、快乐购、湖南时尚、先锋乒羽、茶频道、快乐垂钓等湖南广电旗下各电视平台精品资源，有力阐释“文化中国”和“青春湖南”两大内涵价值。

在“文化中国”大主题线，《我的纪录片》《故园长歌》《中华文明之美》等组成的“传统文化节目带”，《快乐大本营》《天天向上》《声临其境》《声入人心》《我家那小子》《我家那闺女》《幻乐之城》《歌手》等组成的“流行文化节目带”，《汉语桥》《我带爸妈看世界》《留学的生活》《中餐厅》《花儿与少年》等组成的“潮文化节目带”，均背靠湖南广电的底蕴支撑，组合出击，多元盛放。

在“青春湖南”大主题线，由湖南省14市州宣传片、《世界看湖南》《大兵笑工场》《湘当韵味》《乡村合伙人》《醉美湘镇》等组成的“湖湘文化”巡礼，以及《恰同学少年》《血色湘西》等众多精品大剧组成的青春剧场矩阵，共铸多彩、盎然的青春生态，面向世界传递来自湖南、来自中国的东方神韵。

湖南国际频道常务副总监（主持工作）汤集安表示，“湖南国际频道十周年的变化，不仅仅是‘改版’，更不是简单意义上的‘升级’，我们要做的是‘品牌焕新’,擦亮招牌、价值重塑、让‘品牌立台’。”未来，频道还将联动“全球快乐联盟”对世界核心城市、一带一路国家进行重点拓展，打造“中国城市台文化和旅游联盟”深度对接文旅产业，还将共同打造由50家新媒体平台构建的“湖南省外宣全媒体平台”，形成“融为一体，合而为一”的融媒大生态矩阵，锁定全媒、锁定全域、锁定全球。

今天的湖南广电，早已成长为一艘生态型的超级航母，在湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的布局锋芒毕露之时，全新启航的湖南国际频道，无疑是这艘超级航母挺进深蓝、登陆全球的战略型巡洋舰，能量可期，未来可期。

推荐文章，点击标题阅读

-完-

长按二维码识别，一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。