NIKE 真的很会赚钱，那优衣库呢？

众所周知，NIKE 经常联手各品牌、明星合作，前有 KITH、Acronym、sacai，后有 Virgil Abloh、Tracis Scott。

就连软件 SNKR 也被别名为“理财app”，每次限量鞋子发售前，玩家们都会全神贯注准备，为求抢到一双限量鞋。

不得不说，NIKE 真的很会赚钱。

而近日，UNIQLO 找来高桥盾、西山彻联手之后，又找来了 Engineered Garments 联名。我认为，UNIQLO 找来 Engineered Garments 联名如同开拓了新的赚钱领域，这怎么说？

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Engineered Garments，

是什么来头？

首先呢，得先来说说 Engineered Garments 的故事。

90年代的美国，市面上大多都是生产便宜快时尚货的景象，这个时候，如果有一个精工细作的品牌出现，那它在服装市场的位置就很显著。

很巧地，夹杂着工装、复古、军事元素、品牌 Engineered Garments （下称作 EG） 在这个时候诞生。

Engineered Garments FW18

关于 EG 的命名，是因为它做衣服的过程就像做一个工程项目一样，每一处都非常认真，精工细作，这也正是 Engineered Garments（工程构建）品牌名字的来源。

既然说是精工细作，那么，EG 的细节设计和生产专注度一定不差。

更何况，EG 最负盛名的，正是它的细节设计。设计师对细节的追求是业内人最欣赏的，也是最让 EG 粉丝痴迷的地方。

例如 EG 的一些常规单品夹克、卫衣为例：

斜纹布和防撕裂的灯芯绒的面料拼接，让整件夹克看起来更多元素；也是因为深紫和深蓝的拼色融合，多出几分质感。拼接，正是 EG 最惯用的设计手法。

除此之外，口袋也是 EG 衣服的辨识特征之一，呈现了军装元素的特色，穿上便是散发满满的荷尔蒙味道。

EG的卫衣领子很多都是交错领设计，可以避免拉扯和洗涤时变形。

甚至乎，EG 的生产都是集中在一个小厂子里，零零散散的线团和布料散落在工作台上，并没有大品牌背后该有的大型生产机器和流水线。

铃木说，这么做是为了精工细作，有利于把最好的专注力集中在做工上。

如果说，时装界中说起设计、细节与做工的代表是谁，我马上想到的 Engineered Garments 是其中一个。

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为什么优衣库跟

Engineered Garments 联名

这么重要？

买过优衣库的都知道，优衣库虽然价格便宜，但它的舒适性是同等价位的产品难以比较的，无论是面料、版型，正是如此高性价比才吸引到各阶层的消费者。

近年来，Nigo 坐上优衣库（UT）创意总监的位置后，优衣库产品受欢迎的程度如同缆车一样直直飙升。

后段时间，2015年的时候前爱马仕的设计总监 Lemaire 和优衣库达成合作，共同打造U系列。这意味着，优衣库从以前的成衣阶段，到 Lemaire 加入后加注了时装要素，给优衣库添加了高级设计感。

再到2018年，优衣库又迎来重磅明星，圣经级别的潮流杂志《POPEYE》前总编木下孝浩加入，负责优衣库的产品设计和品牌运营。这位“行走中的穿衣借鉴书”的加入，优衣库的粉丝幸福指数又上升一个度。

不得不说，这三巨头的三剑合璧，让优衣库的粉丝粘度越来越高，也让优衣库在全球服装市场上的地位难以撼动。

如此地位的基础上，优衣库还找来 KAWS 合作，算是半只脚踏入了当代艺术；

前段时间找来 UNDERCOVER 的高桥盾和 WTAPS 的西山彻联手，算是借用各自的品牌名气互利，优衣库的另外半只脚踏入街头里面；

再数到 UT 系列与芝麻街、漫威等联名，属于一代人的动漫情怀也被优衣库抓住了。

照这么的道理说，Engineered Garments 这次和优衣库的联手合作，用“1+1＞2”的形容贴切不过，Engineered Garments 为优衣库成功打上了“细节”和“做工设计”的标签。

运动品牌因为本身老气的运动形象，很难讨好年轻人，所以才有正如 NIKE 通过各种联名和营销手段，打入年轻人的市场，打青年牌、用亚文化讲故事。

而优衣库不一样，自身的产品质量已经自带优势，加上各种因素，如前文提到的情怀、高级感、设计做工等的加持，让它大受欢迎。

Lemaire x Uniqlo 2015 Fall/Winter Lookbook

换句话说，是几十块的平民价买到大牌的高品质和设计感，谁不爱呢？毕竟不是每个人都舍得花大钱买一件大牌。

优衣库赚钱，是理所当然的。

不过，提醒各位朋友，价格便宜归便宜，但（联名产品）不要盲买盲抢，换作买任何东西都是这个道理，不然很快连优衣库都买不起（摊手），却反而成为了继软件 SNKR 后的“理财产品”。

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