如何低调“炫富”？大Logo已经是奢侈品低端操作

本文来自华尔街见闻（ID：wallstreetcn）作者胡琛，文中观点不构成投资建议。

开始流行“低调的奢华”了，这让炫富人士有些措手不及。

据Business Insider日前报道，美国沃顿商学院营销学教授Jonah Berger发现，价格越高的商品，Logo反而越小。换句话说，真正的富豪正在通过隐藏财富标识与炫富人士划清界限。

Berger表示，商品越便宜，品牌被人注意的程度就越小；而随着商品价格的上涨，品牌就越来越吸引人注意；但随着商品价格的进一步上涨，品牌反而再次变得不那么突出了。以太阳镜为例：

100美元至300美元的太阳镜，大多数都带有可见的Logo；

500美元以上的太阳镜，只有少数带有Logo。

Berger还研究发现，奢侈品每增加5000美元，商标就会缩小1厘米。

奢侈品虽然不耐用，但是它很高效地向外界传递出一个信号：不差钱。此外，被奢侈品商标附着的商品，也可以让购买者享受到阶层上升的愉悦感。

随着时间的推移，购买奢侈品的门槛不再遥不可及，被奢侈品Logo加身让“真有钱”和“装作真有钱”的人群开始混同起来。

以最爱奢侈品消费的中国为例。麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续两年达到了20%。

其中在2012至2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。而如此强大的购买力和高速的增长趋势，让中国市场成了各大品牌必争之地的同时，也让炫富流行起来。

最近，“炫富摔”开始走红。比如炫“单反毁一生摄影穷三代”的单反镜头。

再比如炫“车门向上开”的豪车。

当然，炫奢侈品包包还是炫富的标配。

Berger认为，炫耀财富不再意味着拥有财富，而真有钱人越来越放弃浮华的物质消费，转而投资于教育和健康等领域。

以现在被极为关注的“HAT”为例，它们的掌门人都押注了教育。

上周，华为创始人任正非 就向国内媒体传达出“要重视基础教育，再穷也要对未来投资”，体现出他看重教育的理念。

“中国首富”马云在师范学校毕业，曾表示要再花15年的时间做教育，没人逼他，就是单纯热爱教育，并想把在阿里赚的钱花出去。

另一位“中国首富”马化腾发起的腾讯基金会投入10亿元启动资金资助“科学探索奖”，激励一代又一代青年人投入到科学探索之中，奖项奖励经费采用企业投入、公益运作的方式，不求商业回报，并将长期运营下去。

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