经典依旧！新飞广告重登央视

多少经典广告消失了就再也没回来，但新飞做到了，一回来就是央视。

昨晚（6月17日），央视新闻联播之后，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”10秒广告亮相央视。

全新亮相

新飞广告重登央视

上世纪八九十年代，新飞电器凭借一句经典广告语、极具竞争力的研发能力和制造水平使其成为享誉全国的民族品牌。

后来的新飞命运多舛，到2017年进入破产程序，之后康佳集团接手，许诺让新飞焕发出新的青春光彩。

6月17日晚间，很多电视观众发现，在央视《新闻联播》后的黄金广告时段，那句经典的广告语阔别已久之后再度出现。

新飞电器相关负责人表示，从17日晚间开始，新飞电器2019年全新广告片正式登陆中国中央电视台《新闻联播》后黄金时段，广告片仍然沿用人们熟悉的新飞广告语，加入了主打产品除菌保鲜、健康体验的概念，改成了“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。

为何选择这个时机“新飞”重现央视？上述相关负责人强调：一是品牌发声，做大做强“新飞”的决心，展示新飞重整成功后成果，全新亮相；二是小家电商标权收回后对品牌形象的整体管理，让消费者认识的新飞品牌重回大众视野，也对假冒伪劣产品起到震慑作用。他透露，在冰箱销售旺季做央视广告投放，更重要的是提升新飞品牌信心，未来几个月在央视应该都能看到新飞的身影。

历经18个月浴火重生

2019年销售目标20亿元

自2017年10月至今，“新飞”经过18个月的浴火重生，实现了河南工业的凤凰涅槃。

作为中国制冷行业知名企业，此前新飞电器由于种种原因一度陷入经营困境，2017年10月份，新飞正式宣布进入破产重整。2018年4月13日，丰隆亚洲决定撤出新飞。2018年6月29日，康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞品牌、专利以及相关固定资产。两个月后，新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。在康佳与当地政府的助力下，新飞高效实现了当年复产当年盈利。

据悉，康佳集团对于新飞的定位已经非常明确：一是保持新飞的相对独立运营，二是实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略，三是适时推动新飞的资本化运作。

根据新飞电器官方发布数据：截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模爬坡过程。在业绩全面实现跨越式增长的背后，品牌建设在企业的发展进程中占据着至关重要的地位。今年4月30日，新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议。根据协议内容，河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器，“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理，取得了新飞品牌整合和统一管理。

据了解，已经被康佳接手的新飞，提出要在2018年实现盈利的基础上，积极收复“失地”，表示争取在三年内重回一线品牌阵营。

在时下讨论最热烈的“智能家电”方面，新飞2019年相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品，不过暂未实现批量生产。但注入康佳基因的新飞有望在此方面获得突破，据相关负责人介绍，2017年中国家用电器协会正式发布了首个智能家电互联互通团体标准——“云云互联”，康佳正是其技术统筹者之一，该项目的实施将有利于打破不同品牌智能家电之间的“孤岛”问题，为跨品牌电器产品的互联互通从行业顶层提出了解决方案。

目前，新飞电器正全力向3个“亿”目标迈进，即在产品研发、品牌再造、智能制造改造方面各投入1个亿。

时值618年中大促

各大品牌冰箱线上销售表现如何？

“6.18”电商大战正酣，大河报·大河财立方记者查询京东、苏宁实时销售排行榜发现，截至6月18日午间冰箱品牌销售额排行榜前三名被海尔、美的、容声抢占。

▲6月18日午间京东（左图）、苏宁易购（右图）冰箱销售额排行榜

对此，新飞电器相关负责人表示，新飞重整之后，2019年年初才开始恢复了各个电商渠道的销售，销量暂不理想。该负责人还透露，今年6月新飞电器线上销售目标为8000万元。

对于此次新飞广告重登央视，国内知名家电观察者刘步尘表示，沿袭新飞广告语，可以有效唤醒消费者对新飞的历史记忆，有利于重建消费者对新飞的信心；添加“除菌”二字，则出于将“新新飞”和“旧新飞”区分开的目的。

“新飞品牌曾经经历过巨大的变动，对于年轻群体来说，他们关于这个品牌的记忆和认知并不多，欲重回主流市场新飞还要走很长的路。”刘步尘说。

来源：大河报·大河客户端

记者：徐姣 李铮 吴春波

编辑：薛定鑫

审核：杨化涛

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