网络热搜暗藏2019传媒业发展趋势：业内须高度关注！

春节假期已过，终于可以静下心来投入到新一年的奋斗中了。但在「低头拉车」的同时，也不要忘了「抬头看路」。

近期，多个与传媒影视行业相关的微博「热搜」频繁上榜，网友讨论热度居高不下，形成了一段时间的热门话题，其背后隐藏的行业发展「小趋势」值得业内关注。

热搜：「现在的电视机对老年人太不友好」

小趋势：终端硬件的操作便利性成为影响行业竞争的一大关键因素。

网友一个看似普通的吐槽引发了巨大关注：现在的电视机对老年人太不友好了，机器和机顶盒两个遥控上按键密密麻麻，开了还不能直接看。我妈说，以前朋友来短信「小燕子正挨打」，她一秒开电视就能看到，现在两个遥控器一顿操作，黄花菜都凉了…… 还有网友认为「让老人用智能电视，好比让我开航母」。

的确，随着智能电视机的迅速普及，人们收看电视的操作方式也发生了巨大的变化。IPTV、OTT等与互联网功能相关模块的加持之下，看电视变得「复杂」起来。这种情况不仅是对老年人不友好，对传统直播电视频道而言更不友好。

之前，打开电视就是直播电视频道，现在需要好几个步骤才行。以智能电视+IPTV模式为例，首先，要用电视遥控器打开电视，在一片花花绿绿的内容推荐界面中找到直播电视频道的选项；进入之后，又是一片花花绿绿的IPTV内容界面，换上IPTV遥控器之后，才能从中选择要看的电视直播频道。整个过程下来，需要有清晰的思路才行。

随着传播渠道、传播方式和传播终端的各种创新发展，传统直播电视频道的竞争力在各个层面上被消解，如今，电视机终端上的独占优势也正在消失。

传统电视是时候重视来自「电视机内部的战争」了。与电视机终端厂商进行合作，增加传统电视直播频道的操作便利性，或者根据用户需求定制电视机终端，都是传统电视媒体可以考虑的方向。

热搜：「豆瓣回应五星改一星」

小趋势：巨大视频内容库支撑智能算法「喂养」，分众粉丝圈地自嗨，强求平均的影视评分参考价值下降。

近期，接连几个事件将豆瓣评分推向了舆论的风口浪尖。比如，有传电影《流浪地球》豆瓣高点赞评分从五星变一星。

豆瓣评分曾经是网友选择影视节目收看的重要参考标准之一。但随着传播环境巨变，这种强求一致、强求平均的评分模式是否已经过时了呢？

首先，三大视频网站正在拼尽全力建立最大规模的视频内容库，并在大量用户喜好数据累积的基础上，开发越来越智能的推荐算法。在这种情况下，用户打开视频网站看到的都是符合自己收视偏好的内容，不用再根据某些平台的评分高低去寻找内容。这也是国外Netflix网站正在做的事情，「奈飞正在杀死影评的道路上越走越远，起码他们找到了一条完全无视影评的道路」。

其次，分众传播时代，不同圈层，不同粉圈，对待同一件影视作品的评价越来越「分裂」，可谓是「汝之蜜糖,彼之砒霜」。比如近期，某偶像歌手新单曲上线，粉丝狂欢，冲击各大榜单首位；而微博上却把「难听」刷上了热搜。豆瓣等评分系统，显示的是各方势力较量之后的「平均分」，这个平均之后的分数在「粉丝」看来永远偏低，而在「路人」看来又太高了，谁都不会满意。这种情况下，参考价值已经不大。

另外，在「流量原罪」的思维模式之下，一些影视作品仅仅因为一个流量演员的参演就被打低分，完全忽视了其他方面的表现。这种“以偏概全”的评分结果对于影视作品而言，是否在一定程度上意味着“不尊重”？

综上，传播环境已不同以往，一些过去可行的模式可能会在未来面临越来越多的争议，理念更新势在必行。

热搜：「东宫导演宠粉」

小趋势：观众正在迅速「进化」，影视剧有必要开启「售后服务」。

「东宫导演宠粉」这个热搜的由来是，网剧《东宫》导演听取粉丝意见，在男主李承鄞和女主小枫跳忘川的这一片段中加上了《初见》的bgm，这一行为让很多东宫女孩感叹这是什么神仙剧组，呼吁大家二刷《东宫》。

自去年「镇魂女孩」大火之后，「香蜜女孩」「东宫女孩」等一个又一个的「剧粉」群体诞生。这些「剧粉」早已不是传统意义上的观众了，他们正在迅速「进化」，不仅参与到剧集内容的讨论、解读和宣传推广中，还对剧集本身形成了大量的意见和建议，其中不乏专业水准。

这种情况下，聆听「剧粉」的心声，实力宠粉，在力所能及的范围内做出调整，这种影视剧的「售后服务」正在成为竞争力之一。尤其是在视频网站播出的网剧，技术上可以随时替换更新资源，这就让播出后根据「剧粉」意见进行调整的「售后服务」成为可能。

「东宫导演宠粉」这样一件看似不起眼的小事，却可能是影视内容生产流程变革的一个「开端」。将来，剧方可能会根据「剧粉」的意见，形成剧集的不同版本。比如：「剧粉」觉得内容拖沓，则剪辑一版不拖沓的；「剧粉」觉得支线内容加戏太多，则剪辑一版不带这些内容的……，一切皆有可能。

热搜：「韩国偶像太像建议减少出境」

小趋势：粉丝们不需要千篇一律的偶像。

韩国女性家庭部《性别平等节目制作指导意见》中规定电视台在制作节目时要确保出演节目的人员外貌多样性，相似外貌的人员数不能超过一定比例。

报道称，该指南以音乐节目和偶像组合为例，称现在出演音乐节目的大多是偶像组合，音乐风格和出演人员的外貌都缺乏多样性，偶像艺人不论男女都是纤细的身材、洁白的肌肤、相似的发型和化妆，连身上的服装也都因为是以凸显身材为目标的款式而缺乏多样性。

这一意见引发巨大争议，即使在「偶像产业」发源地的日韩，也有不少人看不惯那样的「偶像」。

在国内，围绕「小鲜肉偶像」的争议也没有停止过。2018年偶像养成类节目《偶像练习生》等获得巨大的热度之后，今年《青春有你》《以团之名》等多档类似的节目已经上线或等待上线中，但似乎并没有像去年那样引爆人气。

舆论环境对待此类「偶像」的态度已经发生变化，节目制作方也许该考虑换个标准和方式来打造「偶像」了。

热搜：「翟天临、吴秀波或被剧方索赔」

小趋势：演员能拿高片酬，也要能承担相应的责任。

吴秀波、翟天临相继出现负面新闻，可能会影响多部出演剧目的排播。根据新浪娱乐的报道，翟天临有6部待播剧，吴秀波有4部待播剧，一旦剧集不能上线播出，资方的损失之大可想而知。

明星高片酬问题曾在去年引发轰轰烈烈的讨论，甚至被认为是导致国产剧品质不高的罪魁祸首。如今，因为明星个人问题导致剧集不能正常上线排播的问题凸显，明星与剧集之间的关系再度引发关注，可谓是「成也明星，败也明星」。

内容制作方需要练就一双辨识和挑选演员的「火眼金睛」之外，更需要从制度、法律等角度，维护权益。明星不能只拿高片酬，更要承担起相应的责任。影视内容制作需要更加科学、规范的流程。

结语