大众首个子品牌诞生，能否为年轻消费者奉上饕餮盛宴？

在国内有这样一款车型，它见证了一代人的青春、陪伴了一代人的成长；它曾是被誉为“城市流动风景线”的出行能手；它至今仍能月销破3万辆而被网友调侃为“车界活化石”，它就是捷达。不过从2月26日起，再提到捷达，它就不再是一款车了，而是一个品牌。2月26日，在德国沃尔夫斯堡，大众集团发布了旗下全新子品牌——捷达品牌。

捷达为什么要从一款车型升级为一个品牌？

在国内众多汽车品牌中，大众品牌凭借近三十年的市场耕耘形成了巨大的影响力，这种影响力是任何品牌都无法比拟的。从1990年到2017年，我国汽车市场的整体销量可以说呈指数级增长，大众品牌既是我国汽车销量增长的带动者也是受益者，即使是在销量微跌的2018年，大众品牌在我国的销量依然达到420万辆，占全球销量的38.9%；而大众品牌凭借全球1083万辆的销售成绩创下历史，中国市场对大众品牌的意义不言自明。

从大众目前在国内的布局来看，高端车领域有奥迪品牌坐镇；中级车领域有大众品牌支撑；家用车领域有斯柯达担当；新能源领域则有江淮大众突进；不过江淮大众引入的西雅特品牌在国内是否能被消费者接受还要打个问号，若想在车市趋冷的环境中保持竞争力，大众显然需要一个全新的品牌来做支撑，完善产品矩阵，显然捷达品牌轻而易举就能引起消费者的共鸣。

另外，随着消费的升级，我国三四线城市存在大批需求旺盛的年轻消费者，网上“小镇青年买车厘子不问价格”的段子其实已经证明了这些消费者的购买能力：“要喜欢的，也要高品质”，而捷达品牌的出现，无疑可以更好的满足这些年轻消费者的购车需求。

捷达品牌及德系品质的优势在哪里？

提到德系车，相信很多朋友脑海中都会蹦出“质量好”“用料足”“够安全”等词语。仅以捷达车为例，无论是在私家车领域还是在出租车领域，捷达车的质量称得上是有口皆碑，可以说捷达车为消费者打开了一扇了解德系车的大门。世界上一些领先的制造工艺，比如全车镀锌、激光焊接等均为德系车开创，谁让汽车就诞生在德国呢？除了这种“先天优势”外，德国人对待工作的严苛举世闻名，也正是技术的传承与百年工匠精神的结合才令德系车拥有傲视群雄的品质。

相信大家从捷达品牌在沃尔夫斯堡发布这一细节也可以看出，这是一个全球性的品牌，而它也将全面应用大众集团共享的造车技术、工艺及平台；另外捷达品牌也将采用全球统一的质保标准，可以说是德国味儿十足。负责捷达品牌生产销售的一汽-大众为了更好的保证捷达品牌的产品品质，在成都生产基地专门为其打造的全新焊装车间已经投产，各种先进工艺的持续导入将进一步提高捷达品牌的制造标准。

在哪里能买到捷达品牌的新车？

根据规划，捷达品牌在今年将推出3款车型，其中2款为SUV。在不久之后的上海车展上，捷达品牌将拥有独立的展台，同时这3款车型也将亮相。

据一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠介绍，目前捷达品牌已经构建了200余家遍及全国的经销商网络，并将结合移动网络的优势，为消费者打造更为便捷的看车、试驾等体验模式。目前捷达品牌已经拥有超过100人的营销团队，在创新营销模式的同时，捷达品牌更是前瞻性的将互联网思维贯穿于消费者购车的全生命周期，这无疑更贴近年轻消费者的生活习惯。

捷达品牌能否在车市中闯出天地？

某种意义上讲，捷达品牌的诞生是大众集团针对市场环境变化而实施的一次“手术刀”式精准应对。当前我国汽车市场的主要矛盾已经不再是简单的供需矛盾，而是年轻消费者日益增长的消费诉求与汽车品牌缺失精准产品的矛盾。

捷达品牌作为大众集团品牌年轻化的先手，已经占得了市场先机，加之自身产品、营销乃至市场口碑等优势，势必会再次在市场中刮起“捷达风暴”。