开业以来最大规模的调整将拉开 新世界城将领衔南京东路步行街

1995年底，全新改造的总建筑面积近75000平方米的上海新世界城全新亮相，1999年9月，全新的南京东路步行街全新亮相，作为当时上海浦西地区单体建筑面积最大的商厦，新世界城无疑成为了当时南京东路步行街西首最耀眼的一颗明珠，同时也为上海增添了一个商业地标。

日前，商务部将在全国打造11条标杆性步行街，上海南京路步行街、北京王府井步行街、杭州湖滨步行街、成都宽窄巷子步行街等名列其中，预计改造后的11条步行街年客流量将超过10亿人次，总营业额将超过1000亿元，全新的南京东路步行街将亮新颜。

而位于南京东路步行街西首、上海百货业的标杆上海新世界城，如何顺应这场全国性的商业街大改造、大调整，因势而变？

今年黄浦区将重点支持新世界城结构调整，这也是上海新世界城自1995年开业以来最大规模调整。全新的新世界城，将与去年开业的第一百货商业中心、世茂国际广场一起，将南京路、西藏中路口打造成一个“具备鼎足之势的商业重器之地”，打造一个全新的“新一茂”金三角。业内人士认为，通过上海新世界城的此次改造，也有望带动南京东路的整体发展和升级，打造上海百货业的一个新标杆。

在这次改造中，外立面设计特地邀请了美国的设计公司担纲，全新的上海新世界城，在外观上尽显帝王之风：商厦4楼至9楼东南圆弧角将采用通透的玻璃幕墙，从商场内部向外看，上海原点中心区的风貌一览无遗，对面人民公园的葱翠绿树也将尽收眼底，这里将成为南京东路步行街上最佳观景地。每当夜幕降临，商厦内灯光炫彩，远远看去，新世界也犹如一颗璀璨的明珠。这里因为地处南京路步行街西首，因此也成为了欣赏步行街景观的最佳观景地。在该立体观景休闲区内，引进国内外知名中餐、西餐、日餐或网红餐厅，顾客可以一边品尝美食，一边观赏窗外美景，成为了超豪华观景包厢。

玻璃幕墙下的商厦门口，也一改过去的传统样式，金色的拱门尽显帝王风范，中间的金色拱门上，新世界城的标志熠熠生辉，四面四扇金色拱门，寓意着四面来风。商场东西的大片立面上，也以金色立柱来大大凸显了整个建筑的立体感和皇者风范，为整幢古罗马风格的大厦平添了很多神采。

本轮大调整，他们通过日常销售的大数据分析、向会员发放问卷、商圈评估等多维度的手段，调整后突出“她经济”。同时也将引入类似“日日煮”等居家类功能体验的项目，以提升女性顾客的体验感，上海新世界城副总经理姚璐介绍说。

事实上，上海新世界城是沪上同行中最早尝鲜“体验消费”的百货店。2005年二期改造时，他们引入了全球第六家、中国大陆首家杜莎夫人蜡像馆，第一家室内真冰溜冰场——冠军溜冰场以及上海歌城、汤姆熊的欢乐世界、SFC上海影城等“体验经济”项目，无论从知名度还是从经济效益上讲，都堪称行业翘楚。特别是杜莎夫人蜡像馆，目前每年客流量已近百万人次。

上海新世界城即将于3月11日暂别的消息发出后，近几日商场里的顾客比平时增加了4成，商场出现了“小阳春”。他们有的是来怀旧的，有的是来淘“骨折价”商品的。

一位家住北新泾的姜女士说，她以前住在人民广场附近，每两个礼拜都要来新世界买东西，得知它要暂别，非常不舍。而一些“精明购”则是冲着“骨折价”来的，他们算了笔账，这时的价格甚至已低过去年内购会的价格。运动品品牌全线促销：耐克6.5折，阿迪达斯5.9折，FILA 6.8折，斯凯奇5.8折。文胸内衣全场5折。在蔻驰的专柜里，2折起的价格吸引了不少顾客，本来3000元的一款包，600元就能拿下。

重视“她经济”的新世界城，将商场暂别前的3月8日，变成了一场“女生大狂欢”：化妆品平时7.8折，3月8日这天全场7.6折，有的已和日上免税店价格持平；这天，女性会员专享50元换100元会员现金券，这相当于又可折上折；3月8日到10日，新世界还将带你看世界，单笔购物满1000元及以上参加抽奖，有38个价值1万元的迪拜豪华游在等着你；这天女生在新世界，还能做回女王，女性凭发票送新世界丽笙大酒店咖啡一杯。在新世界购物，快递全球送。

3月11日闭店装修后，一楼南商场的近5000平方米营业面积将延长到5月2日，这些品牌主要为化妆品、珠宝、手表等大类；一楼南商场5月2日关闭之后，这些品牌将搬到一楼西商场继续营业，将一直持续到8月中旬。

在世界上一些著名的商业街上，百货店无疑是商业街上的“灵魂人物”。

英国伦敦著名的商业街牛津街，每年吸引了来自全球的3千万游客到此观光购物，拥有200多家让消费者如雷贯耳的商店，百货业态和专卖业态占到了整条街的70%以上。牛津街中最著名的四大旗舰百货商厦是其标志性的业态，Selfridges是流行市场的主导，汇集了众多的奢侈品牌；Debenhams只销售专由本店设计的、具有自身品牌的高档系列男女时装和家居用品；John Lewis的特色是所有时尚的家用商品都能在这里找到；Marks and Spencer只卖自己牌子的服装服饰。

法国巴黎香榭丽舍大街号称是世界上最美丽的林荫大道，其经营的百货服饰类商店大多是一般精品和品牌店，其中老佛爷百货和春天百货是该街上最著名的两大打卡胜地。日前，巴黎百货公司老佛爷将在香榭丽舍大街内一栋总面积约为28000平方米的大楼内开设新店。

美国纽约第五大道是美国纽约市曼哈顿最重要的商业街，街上汇集了世界著名的商店和精品百货，Bergdorf Goodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店。此外，以名贵珠宝首饰闻名的Sarks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五大道赫赫有名的商店。

对位于南京东路西首的上海新世界城来说，通过这次大规模的改造，无疑也将成为南京东路上的“灵魂人物”，“新一茂”打造而成的南东金三角，也将成为上海南京东路步行街上最重要的地标。