敢提问的主持和有故事的嘉宾，才是一档访谈节目该有的“立场”

文丨姜茶   来源丨传媒圈

2019年，偶像类节目依然是炙手可热的品类，爱奇艺以《青春有你》继续占据头部席位。目前，播出至第六期的《青春有你》热度持续走高，各类话题不断，霸屏微博、猫眼各项榜单，成为当之无愧的全民话题综艺，不仅延长了偶像养成节目的生命周期，也带动了网综娱乐和商业价值的稳步提升。

超级网综《中国有嘻哈》的火爆现象虽然已经是过去，但持续的“爆款”输出已然让爱奇艺在娱乐节目打造方面成为当之无愧的集大成者。而除此之外，在文化类节目领域，爱奇艺也一直在发力，逐步丰富和引领着文化类节目的内容市场和发展走向。

2月20日，一档以“深度、人文、公益”为核心的深度访谈节目《立场》登陆爱奇艺，节目由资深人物访谈记者易立竞担任采访者，邀请当下时代有价值的人，离开演播室，回到他们社会角色所对应的环境中，通过丰富的视觉语言、立体观察、多次访谈，穷尽一切可能去理解和呈现被访者的思想和行为。

凭借独特的节目质感，《立场》一经播出即引发热烈反响，节目首期以俞灏明直面生死、揭开爆炸事件疮疤开场，给观众带来了与众不同的视觉观感和心灵撞击，#俞灏明再谈烧伤事件#也一度占领热搜第一。 

“不迎合、不回避、不轻薄、不盲从”，从目前的播出表现来看，《立场》节目对自身的理念定位做到了充分诠释，其别具一格的内容视角和创新路径也成功征服了观众的心。

主持人犀利发问，打造“史上最敢问”访谈节目《立场》

如果说《青春有你》是一次关于青春和梦想的全力绽放，那《立场》则更像是对人性魅力的深度解读。这档被称为“史上最敢问”的访谈节目，以深度对话的方式，直击内心，抵达人性最深刻、最尖锐的问题，进而输出不同的人生立场和生命厚度。

身为主持人的易立竞曾任《南方人物周刊》高级主笔，作为资深人物访谈记者的她已有19年媒体从业经验，被粉丝亲切称为“故事大王”，她的提问和主持风格一贯以深刻、犀利见长。

在近期热播的一档观察类节目中，易立竞以飞行观察员的身份现身。节目中，她短短几段话便道出了众多单身青年的想法和心声——“婚姻是一个选择项，而不是人生的必选项，婚姻不是定夺人生成功与否的条件。”她所传达的婚恋观和价值观获得了多数观众的认同，节目中的出彩言论也赢得了网友的一致好评，节目播出后网友直呼“这次终于请对了人”。

而这样鲜明的人物特质，在其个人访谈节目中则体现为深度思想观点的触发和表达，进而为节目的内容厚度增色，包括《易时间》《易见》等，均是根据易立竞个人而命名和打造的深度访谈节目。

2015年《易时间》上线，同样由易立竞担任采访者，姚晨、佟大为、郭敬明等一众明星嘉宾做客节目，面对“红是你的终极目标吗，名利不会让人幸福？”等犀利提问，被采访者也必须卸下面具和伪装，回应真实的人生态度。

这些经由深度访谈催化出的人物观点和人生百态，不仅反映了演艺圈的真实写照也为广大观众带来了有益的人生参照。

“很多人不敢问的问题，她都问出来了”这是很多被采访者对易立竞的评价，而在《立场》节目中，易立竞和被采访者的一问一答之间也激发出了不一样的火花。

首期节目，易立竞对俞灏明的访谈从一次“死亡体验”开始，再一次走过死亡边缘，过往的一幕幕重新浮现，俞灏明也对自己的人生有了更清晰和深刻的感悟。“你忌讳谈论死亡吗；如果时间真能倒流，你希望逆转到人生的哪个时间点？”面对易立竞的问题，俞灏明将自己关于事业、人生、情感的见解全盘托出，向观众展示了一个经历了人生起落依然成熟健康的人格。

时而质疑、时而追问、时而倾听，创造适宜的谈话场，放下预设，表达立场，由主持人牵引的话题方向成就了《立场》节目的独特成色。

与有故事的人对话，完成深度“立场”的输出

于人物访谈节目而言，被采访者的人生阅历在很大程度上决定着节目的话题深度。参与《立场》节目的嘉宾不乏有故事的人——韩红、黄晓明、周杰、周笔畅、李开复、海清等都将在节目中与易立竞一起探讨人生。

听别人的故事，审视自己的人生。《立场》聚焦不同的身份角色和人物故事，呈现多样的人生态度，完成了节目立场观点的深刻和丰富。

经历过身体、事业和爱情多重打击的俞灏明，对人生显然有了新的认知。关于事业，他有了更多的自主意识和转型的明确定位；面对人情冷暖，则形成了更为豁达的态度；对待爱情，他也一直在试图对抗伤害，重建信心。

[请深信，你有无限可能][生活这道题，我自己做选择][经历伤痛，依然相信美好]这些鲜明的立场在俞灏明的访谈过程中不经意迸发。

烧伤事故发生两周年后，俞灏明再次回到事故发生现场，发现所谓的“难关”已经在不经意间过去了，而俞灏明的个人经历也为受过创伤的人如何面对过去提供了很好的示范。过去的就让它过去，也或许直面伤痛才是获得痊愈的最好方式……

节目第二期，请到了京剧女老生王佩瑜。光鲜亮丽的舞台背后，王佩瑜也有着不为人知的另一面：自小父母离开，2008年又经历了恩师王思及的离世和汶川地震，这些事都在她心里留下了不小的伤痕，而同时，一只脚踏进娱乐圈的她也面临着名利和艺术之间的权衡取舍。

[在历练中思考，化悲痛为力量][克制一份欲望，接近一寸智慧]则是王佩瑜在自我疗愈当中总结出来的人生智慧，也是《立场》节目给观众的精神给养。

在和被采访者的对话中，不同的人生态度、对人性的多元解读都在为观众、为每一个经受伤害和面临困惑的人提供治愈方向，而这也正是节目的人文情怀和公益价值所在。 

区隔于传统的明星人物访谈节目，《立场》不以对明星的隐私曝光为卖点，也不以对争议话题的夸大博人眼球，节目试图通过故事的讲述、观点的碰撞输送关于人生的思想养分，对访谈节目做了一次价值升格。

深化文化类IP布局，开辟爱奇艺内容新赛道

纵观当下的文化类节目，无论是主打传统文化的还是以谈话为表现形式的，均进入了市场的冷却期，创新力不足导致的内容同质化现象严重，也让观众逐渐丧失了新鲜感。

而文化类节目不仅是政策鼓励的一大方向，也是一个平台彰显媒体责任和社会价值的最佳切入口。在重要节目品类上，爱奇艺从来不会缺席，《立场》无疑是其深化文化IP布局的一个发力点。与此同时，《立场》对文化节目品类的布局并非简单复刻，而是改变了文化类节目的传统视角，以“深谈”为形式，探索对大众思想养分的注入，以鲜明的立场为引领，实现文化精神的培育，将以往的“送文化”变为了“种文化”。

除此之外，爱奇艺还成为爆款文化节目《上新了，故宫》的网络独播平台；梁宏达个人首档纯网脱口秀节目《梁知》也落户爱奇艺，通过世事洞察，探寻人生的真谛；文博类节目《博物馆奇妙夜》则以解密历史谜案为起点，将文博及历史相关知识贯穿其中。

这些涵盖历史与文化，联结过去和现在的节目类型，共同构成了爱奇艺的文化类节目矩阵。凭借自身对用户和市场的精准洞察，以及独有的内容创新力和营销方法论，爱奇艺正在激活文化类节目的下一个“春天”。

换个角度来看，爱奇艺在垂直娱乐节目领域的成功，实则也是得益于其对文化的敏锐嗅觉。具有开创性意义的《中国有嘻哈》是对嘻哈文化的挖掘，《热血街舞团》将街舞文化带“出圈”。爱奇艺不仅实现了娱乐内容的持续输出，也做到了小众文化的大众化传播，让文化与娱乐之间有了更好的契合点。

爱奇艺的综艺战略，一贯对综艺内容的创新趋势乃至整个网络视频生态的发展动向具有很大的引领作用。2019年，爱奇艺确立了其在综艺版图上的“三大系列”布局，音乐潮系列、新少年系列、生活趣系列，涵盖了音乐、舞蹈、美食、文化多元细分品类，深入挖掘垂直细分市场的潜在价值，满足不同圈层用户的个性化需求，也给网综市场带了更多可能性。

而以《立场》为代表的新型文化类节目，不仅是爱奇艺对内容赛道的扩充，更是其是体现主流媒体价值的重要出口。

对各类垂直娱乐节目进行极致化打造，同时加大对文化类节目的创意开发力度，爱奇艺娱乐、文化两手抓，保持精品内容的持续输出，在满足娱乐诉求的同时完成文化价值观的传递，通过对小众文化的切入实现大众精神的引领，与广大用户建立共鸣，奠定了其在内容领域不可撼动的位置。

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