苹果春季发布会，你期待的，和你没法用的

苹果春季发布会要来了。

和过去一样，Apple 官网上线了这么一个神秘的预告，时间是 3 月 25 日（北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点），地点依然是史蒂夫·乔布斯剧院。

不断有消息表示，苹果此次发布会的主角不是硬件，而是关于苹果自家的流媒体订阅服务，“It's  show time”也是很明显的暗示。iPhone 销量遇阻，苹果将加注内容，已经不是什么秘密了。不过，对于硬件，依然可以保留一份期待。

万众期待的 AirPods 2

这可能是所有果粉们最期待的产品。回到 2016 年，AirPods 刚推出可谓是受尽了冷嘲热讽，给段子手提供了不少素材。但随后，这款耳机凭借舒适的佩戴性、稳定快捷的连接，以及真无线带来的美好体验，迅速完成了口碑上的逆袭，成为了出街率最高的“时尚单品”，顺便带动了一波真无线耳机的热潮。

2018 世界杯也给 Airpods 添了一把火

天风国际证券分析师郭明錤预测 AirPods 未来的销量将大幅增长，从 2017 年的 1600 万增长到 2021 年的1亿多，他称 AirPods 为苹果有史以来最受欢迎的配件产品。

AirPods 的体验已经足够领先，因此二代并不会有太大革命性的提升。郭明錤也认为，苹果会在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods，而全新的设计要等到 2020 年。

一个几乎已经确定的改进，是 Airpods 2 支持全天候待机的“Hey Siri”语音指令，不再需要双击唤醒，iOS 12.2 开发者测试版已经提前泄露了这一功能。

无线芯片也将得到常规升级，据称 Airpods 2 将采用全新的 W3 无线芯片，而 MySmartPrice 曝光的资料显示，AirPods 2 将支持蓝牙 5.0 协议，带来更好的音质与连接稳定性，同时降低功耗。

另外也有消息表示，AirPods 2 会提供黑色可选（华强北的 AirPods 已经能拼成一道彩虹了），为了提升摩擦力防止脱落，外壳可能会改为磨砂亲肤材质。

Airpods 2 也将支持无线充电，但续航方面不会有太大提升。而目前苹果画的“无线充电大饼” Airpower 依然没有太多消息，这款苹果跳票时间最长的产品将继续跳票。

“等等再买”的用户终于等来了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滞后，新款的消息又时不时地出来勾人，因此持币等二代的用户不在少数，数据显示，当前使用 AirPods 耳机的 iPhone 用户不到 5%，新款推出时，势必会引发新一轮购买热潮，可能会出现缺货。

流媒体，高抽成可能是个麻烦

Buzzfeed 2 月就曾报道，苹果春季发布会将着重介绍苹果计划了多年的新闻订阅服务，CNBC 也报道，苹果将在 4 月推出新的视频服务。

众所周知，iPhone 也已进入“存量市场”，加上新机售价昂贵，用户更新换代的意愿较弱，因此，挖掘“存量价值”的增值服务，是当下苹果的重中之重。为此，苹果不惜与 Netflix 们“反目成仇”，推出自己的流媒体订阅服务。

消息表示，苹果的视频发布会，将会包括原创内容和第三方订阅两种。苹果为原创内容已经默默布局多年，2017 年，华尔街日报旧曾报道苹果将拿出 10 亿美元投入到原创内容的制作中，也挖来了 BBC Films 的执行制片人乔·奥本海默、亚马逊工作室”的高管万德尔（Morgan Wandell）等良将。不过，苹果过去一贯的调性也和视频内容行业产生了冲突，《纽约邮报》报道称库克致力于打造调性符合苹果的“阖家欢”内容，而节目制作人及经纪公司因苹果高管对原创节目内容插手管太多，已经感到有些恼火。

而更大的阻力可能来自订阅平台。因为高额抽成，“既当裁判又当运动员”等多种原因，Netflix 已经和苹果撕破脸，几乎确定不会成为苹果体系的一部分，而报道显示 HBO 也能否加入存疑。缺少头部内容提供商，苹果就只能投入更大的精力去发展原创内容。

新闻服务同样如此，苹果的新闻订阅服务采用了和 Netflix 同样的模式，整合外部媒体的新闻，为用户提供包月会员制的新闻订阅服务。Q1 财报发布后，库克表示，comScore 的最新数据显示，Apple News 拥有所有美国新闻 App 中最多的受众。

而苹果流媒体业务的抽成似乎也是一样的“霸道”，华尔街日报报道称，苹果会拿走新闻订阅服务约一半的收入，《纽约时报(New York Times)》和《华盛顿邮报(Washington Post)》至今仍没有与苹果达成一致，虽然这两家表示是“出于隐私”的考虑，但与苹果合作收益显然也会让合作方望而却步——苹果新闻每月需要 10 美元，苹果抽走一半后，留给内容提供商的收益仅剩 5 美元，而《华尔街日报》目前的订阅价格每月超过 20 美元。

对于当下谋求转型的苹果来说，这是不得不经历的阵痛期。摆在面前的有两条路，要么去改变规则，要么适应规则。

不过，对于大陆用户来说，能享受到几成的体验还是个未知数，过去的经验告诉我们，不能太乐观。

还有呢？

那么，One More Thing 还有吗？

去年春季发布会上，苹果发布会了针对教育市场的“廉价” iPad，这款“阉割适度”还支持 Apple Pencil 的入门设备具有相当高的性价比，苹果 Q1 财报也显示，iPad 销售额相比去年同期增长了 17%。

为了宣传这款针对教育市场的发布会，苹果甚至把发布会地点都改到了芝加哥的一所中学，而今年显然没有这么大阵仗，iPad 2018 的继任者大概率是没有了。

而硬要说，传了很久的新 iPod Touch，倒是有可能在这场发布会上登场。3月7日上线的 iOS 12.2 Beta 4 固件中，就隐藏了疑似i Pod Touch 7 的产品图标。Benjamin Geskin 分享了新 iPod touch 的一些细节，没有刘海的 4.9 寸屏幕，稍宽的边框等。

复活 iPod Touch 并不是炒冷饭，如今苹果大力推广自家流媒体订阅服务的情况下，确实需要一款更低价的设备去降低门槛。此前，苹果首次透露了处于激活状态的 iPhone 数量——已经超过 9 亿台，但是，这其中过于老旧，不堪重用的机型不会少，而砍掉移动射频、面部识别等昂贵功能后，单纯作为影音设备的 iPod Touch，会是相对低成本享用苹果生态的解决方案。用较低的门槛把用户拉到体系中，再通过增值服务收费。咦？怎么听起来这么耳熟？

一个现实的问题

对于苹果来说，每年最重要的，还是秋季的新品发布会，在这里，苹果过去的顶梁柱——iPhone，会得到更新。而如今，苹果正处在转型的拐点上，“服务”将成为未来的重点，也因此，这场发布会显得尤其关键。

但这里有一个最现实的问题，在苹果描绘的未来里，增值服务与硬件是双手抓的，而对于不能享受完整内容体验的大陆用户来说，苹果未来的硬件，还会有多大吸引力？

苹果日益重视的流媒体订阅服务，是否会因 5G 的到来发生变革？AI、云计算、柔性屏、无人机等新技术又将如何影响各大产业乃至日常生活？技术即趋势，扫下图二维码订阅专栏，快人一步看见未来~

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