16家党报一起“动”，AR会是纸媒的新出路吗？

来源丨传媒头条（www.cm3721.com）

作者丨百草 

导语：在纸媒的“自救”道路上，数字化转型并没有挽救其衰落的命运，因此，AR出现后，很多人将这项技术视作纸媒的新机遇。随着5G时代的加速到来，以及相关技术的成熟，媒体行业有可能迎来规模化的“AR+”，而纸媒能否借此重获生机，尚不可知。

3月12日，植树节当日，《人民日报》在第6版推出了节日特别报道——《春风好借力植绿正当时》。不同于一般的图文报道形式，此次报纸版面中来自“影像中国”的图片报道可以通过人民视频客户端的“AR”扫描功能获取更多信息。

通过AR扫描报纸上的图片后，即可生成图文动画，了解我国近两年国土绿化事业取得的新成绩。

据了解，此次AR图文报道是由《人民日报》联手《解放军报》《光明日报》《新华日报》《陕西日报》《云南日报》《新疆日报》《北京日报》《广西日报》《山西日报》《河南日报》《襄阳日报》《广州日报》《郑州日报》《金华日报》《河北经济日报》共16家报纸推出的。

同时，当日出版的这16家报纸，分别在各自版面上以“同一照片、同一视频”的形式进行了AR联动报道，读者均可以通过人民视频客户端的AR功能扫描这16家报纸上的识别图片体验AR报道。此次报道让AR扫描看报纸这一形式，在央媒和省市三级报纸中呈现出树状传播矩阵。

AR扫描技术让原本静止的图片报道有了新闻增量，生动直观的呈现方式让新闻报道从形式到内容都实现了质的提升，不仅改善了报纸版面的限制，让报纸承载了更多信息和内容，还以动态形式改变了过去报纸内容的呈现方式，赋予了报纸更多元丰富的观看形态，为传统纸媒赋能，探索了报纸向全息媒体跃升的可能路径。

AR，纸媒的另一条“求生路”

AR即增强现实技术，能将原本单向传播的信息，变为双向的人机互动，帮助报纸、杂志、书刊等平面媒体“动起来”，立体化、拓展化、交互化地提供信息增量，让报道更具深度，给读者带来全新体验。

在纸媒的“自救”道路上，数字化转型并没有挽救其衰落的命运，因此，AR出现后，很多人将这项技术视作纸媒的新机遇。

今年3月，人民网人民视频推出AR扫描功能。两会期间，人民日报联合人民网推出AR看两会，用户下载并打开人民视频移动客户端，点击右上角AR图标，扫描《人民日报》两会报道相关配图，即可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容，如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口，帮助读者全面、深入的了解两会动态。

事实上，纸媒与AR的结合并不是新生事物。2012年8月，《成都商报》发布“拍拍动”移动终端应用软件，率先利用AR技术融入报纸，提供多种感官视觉体验式的丰富信息给读者。比如，在看体育版面时，用手机扫描新闻，可以呈现出立体三维的体育人物形象。

美国的《纽约时报》《华尔街日报》和英国的《金融时报》也曾试过手机拍一拍出现“二级界面”。最成功的案例是2013年日本的《东京新闻》，为了吸引更多儿童看报，其专门设计了AR模块：当孩子们通过智能手机扫描报纸上的版面时，手机屏幕中的报纸就会发生神奇的改变，文章可以翻转，标题通过动画的方式出现，有时还会有卡通人物跑出来。

AR技术不仅能带来报纸空间容量的增加，还能让报纸所承载的内容和表达方式发生质的变化，让报纸可以看视频，可以进行投票、购买等，借助图片、声音、视频等形式与读者产生更多交互，提升阅读体验，进而吸引更多读者，在新媒体时代脱颖而出。

AR为纸媒的创意营销提供了可能

AR技术可以创造新的阅读环境，而“报纸+AR”所营造的全新读报方式、沉浸式的读报体验，也可以让报刊与读者的连接更加紧密，同时能为广告内容带来震撼性的体验，在广告经营上开拓新的模式。

如果纸媒能在广告视觉内容上做出新颖的创意，为广告客户提供更加多元的内容服务，做独特的创意营销，或许也是一条出路。

2018年6月，《南国早报》推出 “献礼广西南宁绽放——AR城市名片”版面成为一大亮点，使用手机QQ扫一扫，平面报纸顺便变声涵盖有声影像的多媒体立体视频图画，借助AR技术，报纸一如巨幕电影突破了传统视野与平铺版面。

这是南国早报与合景泰富地产、聚象科技联合推出的一份科技礼包，将传统纸媒内容AR化，扩展了纸媒的多面性，促进纸媒内容丰富化、发展多元化。

在房地产广告上，纸媒与AR融合后可以加入很多内容，比如样板房里面的空间效果图、入户体验等。但在过去，这些内容很难在报纸版面上生动直观的体现出来，AR为纸媒做好房地产宣传提供了更好的方式。

手机产品也曾采用AR技术结合传统纸媒进行广告营销。去年，深圳商报推出首个纸媒AR广告，用手机QQ扫描深圳商报封面报眼广告时版面“秒变”屏幕画面，变成一加手机的一段精彩视频。这是深圳商报精心打造的第一个报纸AR广告，这种全新AR技术曾在朋友圈和读者圈引起了不小的轰动。

另外，在扫描汽车广告图片时，同样可以看到出现汽车行驶的动态图片。AR增强现实与虚拟之间的互动，能让读者在阅读时得到更多信息，为纸媒的广告营销找到了新的突破口。

从过往的一些案例来看，AR版报纸出现后，曾多次出现“一报难求”的情况，也有不少 AR广告赚足了眼球，AR技术的确为纸媒的报道形式和广告营销提供了更多可能。但值得注意的是，目前还并没有一家纸媒真正的长期使用“报纸+AR”的形式，而是多以“特别刊”“纪念版”的出版形式出现，故而，对纸媒的内容和形式本身没有带来太多改变。

同时，由于开发成本较大，且用户需要安装APP、扫描、花费流量等繁琐的流程和使用的局限性，纸媒+AR技术也并没有形成大势所趋的发展态势，AR技术在纸媒行业尚未得到很好的推广。

而眼下，随着5G时代的加速到来，以及相关技术的成熟，媒体行业有可能迎来规模化的“AR+”。此次16家报纸联动进行AR报道就是一次有力的印证，这既是AR技术拓展媒介运用场景的一次探索，也是推进全国党媒深度融合发展，创意共享、技术共享、内容共享的有益尝试。未来，纸媒的“AR化”或许会更加广泛和便捷。

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