新闻出版界委员谈媒体融合：根本目的是提高服务能力

文丨王坤宁 郝天韵 

来源丨中国新闻出版广电报（ID：chinaxwcb）

习近平总书记年初在中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合向纵深发展。目前，从中央到地方，各类媒体融合的力度在加大、速度在加快、投入在增加，同时也存在一些亟待解决的问题。

媒体融合如何实现从“相加”走向“相融”、从物理效应到化学反应的实质转变？连日来，融合发展成了两会新闻出版界委员小组讨论会上的热词。3月11日，在新闻出版界小组融合发展的专题讨论会上，委员们就此进行了深入研讨。

“同吃、同住、同劳动”

“不能把西瓜都装在麻袋里，那样大西瓜、小西瓜都是分开的，融合就是要把它们都打碎了，皮是皮、瓤是瓤、籽是籽，再融合。”全国政协委员、天津日报报业集团社长王奕认为，这个比喻非常形象，他谈道，真的融合是要发生化学变化的。

“如果各个媒体都在不同的地方，化学变化是无法进行反应的。”王奕坦言，正是基于这样的认识，天津海河传媒中心的声、频、报、网是一家人，融合后更是“同吃、同住、同劳动”。

2018年6月24日，《天津日报》的编辑部跨越10公里，从日报大楼迁入广播大楼，并于当晚出报。“用一套体系，一个名称，在一起办公。文化和基因要自然而然地融合在一起，我们感觉，‘混血’就是美丽的。”王奕说，要“废井田，开阡陌”，把多家媒体进行垂直整合，形成合力。用纵向的条条，打破横向的框框，“媒体融合，我们要积跬步行千里”。

根本是提高服务能力

“融合的目的是什么？”全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊坦言，任何新媒体技术都只是满足用户需求的一种手段，真正吸引用户的还是最优质的内容。他表示，新媒体公司希望有更多机会同传统媒体合作，把高品质的内容深度挖掘出来进行推广。

“石黑一雄获2017年诺贝尔文学奖后，因其著作多属小众作品，所有书店无书可供。拥有其作品中文版出版权的上海译文出版社，在他获奖后两小时，制作出其作品的电子书，满足了读者需求。”全国政协委员、上海译文出版社总编辑史领空说。

“我们的目标是通过将数字出版嵌入传统出版，建立以灵活的内容发布方式+可靠的盈利模式为特征的传统出版与数字出版深度融合模式，提高自身服务社会、服务读者的能力。”史领空说。

去年，上海译文出版社销得最好的电子书是村上春树的《刺杀骑士团长》。“在电子书上线前，我们与多个电子书销售平台洽商，要求平台支付预付款。最后仅平台支付的预付款就远远超出了版税。”

史领空表示，要树立更强的融合发展意识，最大限度地把自身的内容优势和品牌优势转化为市场优势和产品优势，回答好在移动互联时代“靠什么能力去履行好自己的社会责任”这个带有根本性的问题。

认准“工业化”道路

体制机制相对滞后、技术短板亟待补齐、产权保护和品牌推广力度亟须加大……

谈及目前融合遇到的问题，委员们也纷纷提出了自己的建议：“必须研究融合发展中的媒体格局，加强分类指导”“要尽快建立自己的头部媒体，起到聚合媒体、提供服务功能的作用”“要建设一大批特色鲜明的主流媒体”“媒体融合要避免走传统媒体的老路”……

作为地方党报，《北京日报》的融合已经从5年前的“村村点火户户冒烟”阶段，进入到打造“2+3+X”矩阵的攻坚阶段，即办好《北京日报》《北京晚报》两张报纸，做好北京日报客户端、长安街知事、艺绽3个新媒体产品，做好微博、微信、京呈、北京最新鲜等n个新媒体产品。

“我们成立了融媒体中心，将新媒体发布端一体化运营；重新梳理制定了全天候融媒体采编流程，经济适用型‘中央厨房’已建成投用；探索整合组织架构，启动相应的薪酬改革，激发了新闻生产力。”全国政协委员、北京日报社北京新闻编辑部主任李学梅说，5年前还在纠结要不要转、要不要融，而现在更多是以不融不行的危机感和使命感，来思考如何才能融得更好、融得更彻底。

“要借此融合之机，坚定不移地走‘工业化’道路。”王奕表示，策、采、编、发、播、存、馈……所有环节都会被细分，组织大规模生产和分工协作。“‘工业化’的思路确定下来以后，标准化的问题就出来了，不同的媒体使用不同的技术、系统，这时就面临着企业信息化集成应用困境，也就是我们通常说的‘数据孤岛’。大家想要共享，但是因为使用不同的‘语言’，这时就要解决解码、翻译等一系列‘工业化’问题。”

在全国政协委员、首都经济贸易大学文化与传播学院副院长郭媛媛看来，主流媒体的媒体融合，在开展工作结构、体系、机制等重构中，要在经济效益考虑以外，更着力建设健康、良好的网络舆论环境。为此她建议，合纵连横，增强主流媒体的制空力量；同频覆盖，形成内容发布的空间优势；集成发声，抢占网络舆论空间制高点。

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