中国男人真的在乎面子吗？

黑格尔有过这么一个表达：死要面子和为别人活着，是中国人的死穴。鲁迅先生也说过类似的话，面子是中国人的精神纲领。

所以中国男性的消费场景，大多数是围绕着面子展开的。关系不对等没关系，付出回报不平衡也没关系，人好起面子来，最喜欢干的就是吃力不讨好的事情。这在中国男人身上体现得淋漓尽致。

所以大部分中国男性年轻时往往顾不上打理自己，追求异性也大都以类似于“投资”的模式，靠为异性花钱凸显自己的吸引力，而中年成家后的男性往往又因为过度重视自己成家立业的人设，而忽略了对自身的投资，逐渐油腻。

光顾着面子了，顾不上自己脸了。

但实际上，在如今消费升级的大环境下，男性是越来越关注自己的外表了。凯度消费指数显示，2019年的男士护肤品市场规模相比于2016年的32亿元，将增至154亿元。已经有越来越多的男性会在自己的面貌管理上投资。90后贡献了80%的市场，尤其是年轻一代的男性，不仅会保养也懂得保养，86.3%的男性会自己研究品牌，清楚皮肤状况，自己主动选购相关男士理容类产品。

而无论是护肤还是男性美妆，作为基础的，都应该是一张清爽的脸，任何成年男性都逃不过剃须这个日常刚需性问题。但其实相比护肤美妆这个大多数男性都非常头疼的问题，剃须也并非是一件轻松的事。

不就是剃个胡子，怎么就那么费劲？

虽然剃须工具无非手动和电动两种，两种方式却各有利弊。不少人会觉得手动剃须能刮得更干净，但手动剃须最明显的问题，是过程繁琐，会占用不少时间，一不注意还容易刮破感染，所以大多数男性目前还是会选择电动剃须刀，随手一抹基本上就能把胡茬清理利索，但这也不是说电动剃须刀就是万能的。

手动剃须刀从几百年前被发明，依然能存活至今，就是因为大部分的电动剃须刀还不够完美。有这么几个使用痛点几乎是不可避免的：

1. 因为电动剃须刀是靠内外刀网的共同作用，将胡须“挤断”，所以如果刀刃不够锋利，或者刀面不够贴合皮肤，刮不干净是最直观的问题，另外还容易出现，因为胡须被刀网暴力揪扯进而产生的皮肤不适感。

2. 因为受到结构的限制，大部分剃须刀对于长胡须的清洁能力并不好，如果一周左右没剃胡须，再用电动剃须刀，是非常难一下子刮干净的。

3. 电动剃须刀终究需要充电，即使目前市面上一些电动剃须产品支持快充，但特殊的充电线也确实让用户很糟心，一方面是每次剃须前都得确认下剃须刀还有电，另一方面是外出出差充电还要多带跟线，真的很麻烦。

我们现在所熟知的旋转剃须刀，其实就是由飞利浦发明的，1939年，飞利浦推出了首款电动剃须刀7730Cigar，并在1962年首创了三头剃须刀8130/1302，三头剃须刀的设计已经不能仅仅用经典来形容了，因为直到现在，大部分的电动剃须刀其实看上去和60年前也几乎没有太大变化，但技术还是在不断进步的，飞利浦目前在售的S9000舒仕系列，就是飞利浦作为三头剃须刀发明者，在当今技术水平下为男人剃须这件事交出的几近完美的答卷。

所有产品的改进，往往都是牵一发而动全身的，想要让剃须高效与舒适并存，并不是单单让刀面锋利就能解决，看似简单的需求背后是一串关联性极强的优化方式。

首先是要让刀头足够锋利，飞利浦给S9000舒仕系列用上了纳米级涂层刀片，可以让刀片尖端长期保持锋利，同时涂层还可以防腐蚀，延长刀片寿命。

其次还要改进刀网的设计，大部分电动剃须刀剃须不舒适，问题就出在刀网，飞利浦的解决方案是把刀网外轨道的V形加宽，以减少胡须拉扯，加厚刀网片边缘，并且把胡须入口尽可能做圆滑，增加舒适感的同时保护皮肤。

另外很多电动剃须刀用起来不够舒适，最主要的问题还不是出在刀网，而是刀网周围的材料不够顺滑，与皮肤产生不必要的摩擦后让刚剃须后的细嫩皮肤产生不适。所以飞利浦在刀网周围的机身也增加了特殊的金属涂层，减少了剃须过程中面部与剃须刀机身的摩擦，减少皮肤的不适感。

很多豪华汽车为了凸显自己的豪华舒适感，会给自己的高端车型用上主动悬挂的技术。简单来说，是通过传感器感知路面情况，同时根据收集来的路面数据主动调节车辆悬挂，让车开起来更稳，驾乘感受更舒适。这样的技术其实在电动剃须刀上也非常必要，电动剃须刀想要剃干净胡须必须要足够贴合皮肤，剃须的强度也无法像手动剃须那样主动调整，很难做到和手动剃须媲美的清洁度和舒适性。

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所以飞利浦为了解决这样的问题，给S9000舒仕系列也做了一套非常复杂和精密的调节方式，首先是让8向的灵活刀头最大限度贴合脸型，另外再以每秒15次的高频率确定不同位置胡须的密度差异，并控制动力，保证剃须刀在胡须浓密处也不会卡顿和拉扯胡须。

也就是这样一系列的设计改进，让S9000舒仕系列虽然从基础原理上还是旋转式的三头电动剃须刀，但剃须体验已经足足领先市面上其他产品一个时代。

谁说男人就不追求仪式感了？

对越来越多的都市男性来说，“仪式感”在日常生活中变得越发重要，这也是为什么很多男性有了自动挡家用买菜车，心中一定还埋着手动档高性能跑车的理想种子；为什么手机拍照已经素质不错，还要花上几万块买一台手动对焦的德国徕卡；为什么机械表打理难养护贵，还是有人愿意为其一掷千金。

有不少男性愿意花比电动剃须刀还高的价钱买一套精致的手动剃须刀，为的就是这种生活中精致的仪式感。S9000舒仕系列作为飞利浦目前的旗舰系列，同样能够让剃须这件事情足够有质感和科技未来感。

全金属机身从设计上非常好的考虑到了剃须时的人体工程学，拿起剃须刀的第一刻就不会让你想糊弄剃须这件事。剃须刀上的屏幕时刻显示目前机身的剩余电量和工作状态，可能有的人觉得这是设计过度，但这就如同你开车不能没有仪表盘，为的就是一个满足内心掌控欲望的踏实感。随机搭配的充电板是Qi协议的，应急时候能给手机充电，在放上剃须刀时候，还会激活一个状态灯的动效，足够有科技感，3个小时就能为剃须刀充满电，永远不用担心剃到一半没电的情况。

年轻男性的护肤需求越来越多，但几乎没有男性愿意为了各种需求买各种护肤设备，那太麻烦了。S9000舒仕系列还贴心配备了多个卡入式的附件，让洁面、剃须、造型、按摩这些功能都能集成与一个机身上，谁说男性就不能护肤了？那是之前没有合适的设备。

无数人都在关心女性消费升级，好像女性衣柜里总缺一件衣服，化妆盒里总少一只口红，男性也似乎对于自己的生活并不在意，试图用对异性或者是家庭的消费支持，来满足自己的面子证明自己的能力。

但在顾及自己面子的基础上，中国男性该好好关爱下自己的脸了。

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