口碑差成这样还能大卖，为啥？

台湾爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》内地上映7天，目前累计票房将近5.5亿，不但刷新台湾电影内地票房纪录，也将上映不久的好莱坞大片《惊奇队长》甩在了身后。

这样的成绩令很多人惊讶，《比悲伤更悲伤的故事》为什么会大卖？

总结成一句话就是：一部卖“哭点”的爱情片正遇上市场空窗期，再配上“高手段”的营销。

因素1、哭片有卖点

在内地宣传过程中，片方一直在主打“催泪”这个点，一些观众也很形象地将这类电影简称为“哭片”。

调动观众情绪并不是一件容易的事情，无论是“哭”、“笑”、“燃……电影只要在任何一种情绪上下足功夫，都会对票房产生推动作用。

相比让观众笑的喜剧片，让观众燃的动作、科幻片，近年能让观众痛痛快快哭上一场的爱情片少之又少，《前任3》和《后来的我们》都算此类型的典型案例，虽然评价普遍不高，但并不影响观众趋之若鹜。

《比悲伤更悲伤的故事》改编同名韩国电影，原版作品口碑不错，催泪效果也曾在亚洲多个市场得到证明。

台湾版《比悲伤更悲伤的故事》在保留韩国版核心故事的基础上，加入了更多华语世界的元素，和内地观众拉近了距离。

大家可以去看看原版对比一下

影片在内地上映前后，相关话题频频登上微博、抖音等平台热搜榜。抖音上，关键词“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上热搜榜第一位，关键词“比悲伤更悲伤的故事看哭了”同样一度跻身热搜榜前五。而在微博上“诉哭”的观众也不在少数。

不管是电影真的感人，还是“哭片”的定位给了观众一个发抖音、发微博的“借口”，总之《比悲伤更悲伤的故事》有了足够的话题性。有话题就会有受众。

许多人觉得《比悲伤更悲伤的故事》在各网站评分这么低，肯定很难形成口碑传播。但有时在观众群中“好电影”和“观众想看的电影”就是如此的分裂。

而且看完之后观众对影片做出“矫情”、“三观不正”的评价也只不过徒增争议，反而增加了影片的关注度。

因素2、爱情片是刚需

近几年喜剧片票房表现太过亮眼，大家似乎已经忘了国产爱情片也是国内观众十分钟爱的电影类型。

《前任3》、《后来的我们》、《超时空同居》、《从你的全世界路过》、《北京遇上西雅图之不二情书》都是近年取得过高票房的国产爱情片。

《前任3》最后拿到近20亿的票房

另外，爱情元素几乎在每个电影类型中都会出现，国产喜剧中尤甚。《美人鱼》、《西虹市首富》、《捉妖记》、《羞羞的铁拳》、《港囧》等片，被定义为喜剧没毛病，被划归为爱情片问题也不大。

国内观众一直爱看国产爱情片，借着“文化壁垒”带来的优势，这个类型完全有和超级英雄电影一较高下的实力。

在《比悲伤更悲伤的故事》之前，内地最卖座的台湾电影是《我的少女时代》和《那些年，我们一起追的女孩》。

很巧合的是，这两部电影也都是爱情片，也和《悲伤》一样都曾拿下台湾市场的本土电影年度票房冠军。

这证明台湾和大陆观众对于爱情片的口味还是比较一致的，而且需求都不小。

因素3、档期选对了

3月历来是一个相对较冷的档期，今年3月票房成绩更是出现较去年同期下滑的迹象。市场不够火热，竞争也就没那么激烈。

《比悲伤更悲伤的故事》3月14日内地上映，同一周上映的新片中，实力最强也只是日本动画电影《我的英雄学院：两位英雄》。但后者带有极强的粉丝属性，很难在路人观众群中受到青睐（目前该片票房不足3500万）。

另外两部新片《过春天》和《阳台上》不属于商业片类型，都只有百万票房的实力，不足以对《比悲伤更悲伤的故事》产生威胁。

《过春天》刚好和《悲伤》相反，口碑好票房差

所以《比悲伤更悲伤的故事》真正的对手只有两部老片《惊奇队长》和《绿皮书》。

《比悲伤更悲伤的故事》首映时，《绿皮书》已经上映14天，有些强弩之末。《惊奇队长》虽然当时只上映了7天，但正经历票房大幅跳水的窘境。

3月14日，《惊奇队长》排片占比接近40%，拿下2400万票房；《比悲伤更悲伤的故事》排片比11.6%，拿下1910万的票房。《惊奇队长》当日场均人次5.3人，《比悲伤更悲伤的故事》场均人次17.3人。

可见上映不久的《惊奇队长》其实票房统治力已十分薄弱，并未给《比悲伤更悲伤的故事》造成太大压力。影院也逐渐意识到了这一点，在排片上不断向后者倾斜。

目前《惊奇队长》的排片已经落到20%出头的水平，《比悲伤更悲伤的故事》的排片则超过了40%。

因素4、主打女性市场

作为一部“哭片”，《比悲伤更悲伤的故事》的主要受众显然是女性观众——数据显示，该片女性观众占比超过70%。

从春节档到《比悲伤更悲伤的故事》上映前夕，内地电影市场一直被《流浪地球》、《阿丽塔：战斗天使》、《惊奇队长》等明显更符合男性观众口味的科幻片、动作片们占据，多数女性观众的观影需求在很长一段时间内无法得到满足。

《比悲伤更悲伤的故事》来的恰逢其时，促成了这次小小的爆发。

因素5、符合一线以下城市口味

《比悲伤更悲伤的故事》上映后，单日票房前三名一直是《悲伤》、《惊奇队长》和《绿皮书》这三部电影。

《绿皮书》

《绿皮书》身为奥斯卡最佳影片，在一线城市的观众缘较高，一线观众占比超过23%；

《惊奇队长》作为超级英雄电影，在二三四线城市普及度更高，但毕竟也是外语片，一线城市观众占比约19%；

《惊奇队长》

《比悲伤更悲伤的故事》作为华语片，又属于亲和力较强的爱情片类型，在二三四线城市的下沉力度更强，一线城市观众占比仅15.5%。

简单点说，《绿皮书》和《惊奇队长》的票房更依赖大城市，《比悲伤更悲伤的故事》更依赖小城市。

主打市场不同，《比悲伤更悲伤的故事》在竞争对手面前可以更好地抢占市场空隙。另一方面，一线城市数量有限，内地影市的大头其实在二线城市，这也是很多国产片能够和好莱坞大片一较高下的重要原因。《比悲伤更悲伤的故事》吸引到二三四线城市观众，等于把握住了市场的命脉。

因素6、票价低

春节档以来，“高票价”成为许多观众吐槽的热点，观影人次流失严重。相比同期主要竞争对手，《比悲伤更悲伤的故事》还有一个明显的优势——票价较低。

数据显示，《比悲伤更悲伤的故事》平均票价不到31元，低于全国平均票价。《惊奇队长》平均票价约37元，《绿皮书》平均票价约33元，均高于全国平均票价。

《比悲伤更悲伤的故事》平均票价较低，一方面因为是2D电影，也几乎没有IMAX、杜比等高配影厅排片；另一方面，也因为影片在二三四线城市排片更多，票价与当地消费水平挂钩。

不管怎么说，更低的票价对一部分“价格敏感型”观众还是比较有吸引力的。

一张电影票便宜五六块钱，看似少赚了，但每多吸引到一位观众，就能弥补五六张电影票的差价，对票房有不可忽视的促进作用。《比悲伤更悲伤的故事》上座率明显高于竞争对手，低票价也是原因之一。

总而言之，尽管《比悲伤更悲伤的故事》口碑已经差到不行，但也没有影响它的吸金能力。

没办法，这就是市场。