别让消费者跑了！

这3天，Apple一口气发布了4款新产品。

倒不是说接下来要谈Apple几款产品的问题，只是看了它官网的文案，同是做营销的我，彻底“柠檬”（酸）了：

言简意赅、铿锵有力，“文案可真好做啊！”

转头一看朋友圈转的文章标题赫然道：《广告业不需要文案》，文里说：“文案，从谁都能改一笔的苦逼，变成了谁都能插一脚的边缘人。”

边……边缘人……我突然没了主意，变成一条“酸菜鱼”：又酸、又菜、又多余。

最近的营销圈，刷屏案例除了年前的《啥是佩奇》，似乎再无其他的印象；相反的，观点与新闻纷飞：

比如：《未来，干掉广告公司的是网红》 —— “未来原有模式下的广告公司、品牌代理公司一定会死掉”

比如：《停更“双微一抖”》——“你制造的到底是广告内容还是社交垃圾，你做的事情是消耗品牌，还积累品牌？”

“打败口香糖的不是木糖醇，是微信。”2018年底，眼看行业巨头智威汤逊倒下；眼看着“埃森哲拿下玛莎拉蒂”。传统投放方式里的预算与日俱减，好创意少得可怜，连创意热店都是开始聊“转型”。00后操着“zqsg”“dbq”这些比火星文还难懂的语言，营销人头疼的事情便是熬了夜、秃了头，消费者不为所动；更头疼的则是花了钱，却白白让他们跑了。

“别让消费者跑了！”

可是，这盛世，营销人何去何从？

为了寻找答案，我们整理了10个当下营销圈最热门、最有争议的问题，并邀请到了过去一年里那些最热门营销事件的当事人 、推手，以及来自甲乙方的顶级大佬一起，在4月12日虎嗅一年一度的“WOW！新媒体营销深度分享会”上坐下来聊聊。（戳这里买票：）

 一.  “打扰人的广告”，能打多少分？

“找工作和老板谈”、“铂爵旅拍，想去哪儿拍，就去哪儿拍”、“旅游之前为什么要先上蚂蜂窝？”……这些“烦人”的广告从去年夏天到今年，一直是争议焦点。

铂爵旅拍、BOSS直聘广告的操盘手，来自红制作的创始人岳华平和BOBO，在一片争议声中接受采访时曾表示：“骂吧，咆哮体广告是我做的，我给它打200分”。

也许很多人不喜欢它们，可舆论猛烈抨击创意时，也没办法忽视它在一定程度上显示出来的“成功”——用户量猛增。

就这个争议话题，我们将邀请“只为效果服务”的营销人和“坚守审美底线”的营销人在WOW！大会上进行当面Battle！

 二. “生于拉新，死于留存”怎么破？

增长！这俩字似乎变成营销圈的统一KPI。可是流量成本越来越高，还能怎么做？

过去两年间“增长”最快的小红书认为：“在流量越来越贵的今天，要更加重视留存”。从产品到运营，做好“留存”也可以是一个增长的突破口。

在WOW！大会上，我们请到了小红书增长技术负责人占雪亮，他将带来一套很硬核的增长理论，讲一讲小红书到底是怎样用1644天完成了用户数过亿的；此外，关于做好“留存”，还有一个不算新但一直有效的方法：社群、付费会员的运营。费芮互动CEO蒋美兰，将讲一讲“付费会员背后的营销闭环”这个话题（费芮互动曾帮助星巴克、肯德基、必胜客运营会员业务，每日处理的粉丝交互超5千万次）。

 三. 网红品牌到底怎么做？

那些在小红书、抖音上爆红的品牌，到底是怎么做出来的？这是小品牌的捷径吗？

我们看看作为去年网红爆款的品牌钟薛高的成绩：5月20日天猫旗舰店正式上线，6月1日跃升类目第二；不到半年，小红书平台笔记超过2000篇；天猫双114，单品预售类目排名第一……

渠道都一样，为什么钟薛高可以做到这个成绩？钟薛高创始人&CEO林盛将在WOW！大会上亲自揭秘。

 四. 小品牌如何突围，大品牌如何保持新鲜感？

从锤子走出来创业做电子烟的朱萧木，在315之后默默发了条朋友圈，“心疼不如行动”并附上了他的“FLOW 福禄”电子烟的下单链接。作为正在走从0到1这一步的新品牌，此时打算如何突围？我们听朱萧木讲讲。

京东、快手这样全民皆知的品牌，面临着和小品牌完全不一样的品牌问题。过了认知度阶段，用户对品牌已经有了既有印象，如何打破？如何刷新？过去一年，在品牌升级层面成功“甩脱标签”的快手，是怎么做的？这个过程里踩过什么坑？有什么成功经验可以分享？快手副总裁陈思诺将带来干货分享。

 五. 什么样的内容能刷屏，什么样的内容高转化？

有人说，用户进入了疲怠期，再不是那么容易讨好的人群，那怎样才能一下抓住用户的心，又如何通过内容传递让这些潜在用户转化为忠实粉丝呢？

曾经制造了巨幅声量的丁香医生新媒体负责人（&丁香园VP）初洋、为999感冒灵创造过过亿点击量的创意热店舞刀弄影创始人（&CEO&总制片人）吴瑾旻，将带来他们的干货分享。

 六. 以小博大的事件营销可有秘诀？

去年世界杯期间，蒙牛花了数亿（传说20亿）做投放，普遍被认为效果不如华帝7900万的“退款事件”。如果和20个亿比，7900万算是“以小博大”获得超级效果了。这个“华帝退款”的操盘手，同时也是去年另一个刷屏广告——唯品会“1233333”的制作方：之外创意。

之外创意的创始人郑大明，是国内创意圈做事件营销的一把好手，他有一句经典理论是：让广告成为新闻。从09年开始，他专注做这类有巨大话题效应的事件营销，他称之为“冲击波营销”。在WOW！现场，郑大明将带来他这10年来做事件营销的心得，以及对于当下营销的观察进行分享。

 七. 广告公司真的会被KOL、自媒体们干掉吗？

带货的KOL们以及MCN机构，他们可以帮助甲方实现快速精准转化，谁还需要拿着月费的广告公司呢？

就这个争议话题，来自抖音的营销专家——巨量引擎华北营销中心总经理、抖音营销全国负责人王丁虓将讲一讲，在抖音做营销，从KOL到品牌号，都在怎么玩？还能怎么玩？——听完了，也许你的结论会不一样。

八 .“双微一抖”还做吗？

品牌方们日常运营“双微一抖”很疲惫，毕竟杜蕾斯、支付宝的成功并不好复制，所以有人提出不如放弃日常更新，集中火力做亮点营销动作。可是今天，社交媒体是社会化营销的主战场啊！日常活跃度不要了吗？……到底该这么办？

提出停止日更“双微一抖”并刷屏的营销观察者杨不坏，将在WOW！大会上讲讲他的建议。而曾经鲜明反对不做的营销人，也将在与杨不坏进行“现场Battle”。除了这个话题，杨不坏还将带来关于未来营销动向的深度分享。

 九. 数据统治一切的营销战场，技术流营销怎么玩？

其实，对50%以上的营销人来说，对于营销技术还是跃跃欲试但未开始使用的阶段，到底怎样使用？有什么必备工具可使用？以及还有一个灵魂命题一直困扰很多技术流营销人：“广告到底是科学还是艺术？”关于这几个话题，互联网资深广告经理卫夕将带来他的思考。

 十. 咨询公司、广告公司、公关公司、热店……拼杀、转型期的营销圈，有什么作战利器，又有什么商业模式上的突破机会？

去年一年，来自圈外人的挑战真正来了。咨询业巨头埃森哲继17年底拿下玛莎拉蒂的全球业务后，去年一年风光跟进，接连拿下大单，成功杀入营销圈TOP阵营。同时，广告行业巨头也纷纷开始了自己的咨询业务……

我们邀请了来自埃森哲中国公司的代表，将亲自讲述下埃森哲的进击之路；同时也邀请了专注在数字营销领域的时趣Social Touch的创始人兼CEO张锐，带来他们对于行业发展趋势的洞察。

没想到，2019就这样过了1/4了。剩下这3/4的时间，作为营销人的你，打算怎么熬过去？不如来这里找下方向。也许像我一样的“酸菜鱼”们，也能找到合适的“自救指南”：

   虎嗅 · WOW！ 

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