苹果发布会“剧透”：iPhone之后最重大转型要来了？

本文转自腾讯科技（ID：qqtech），题图来自视觉中国。

之前，苹果公司已经发出邀请函，将会在下周一举行一个新产品发布会，外界预计苹果公司将会推出网络视频服务和新闻订阅服务。据国外媒体报道，下周一，当库克在乔布斯剧场登台时，他将为这家全球最大的科技公司开创一个新时代。

据报道，这位苹果首席执行官预计将推出网络视频和新闻订阅服务，这是苹果努力转型为领先互联网服务提供商的关键部分。该公司甚至可能会讨论一种包月的电子游戏内容服务。

在这次发布会上，苹果将不会公布任何硬件的升级产品，而自从1976年以来，苹果一直是一个硬件公司，消费电子硬件业务帮助苹果公司创造了数千亿美元的利润。

对库克来说，目前面临着一个特殊的挑战，2011年乔布斯去世后，库克接任了乔布斯的职位。这位现任首席执行官曾经是一位硬件供应链专家，他花了数年时间与亚洲的零部件制造商争论不休，以组装该公司轰动一时的iPhone。

相比之下，苹果的新合作伙伴（好莱坞制片公司、电影明星、报纸和杂志出版商）对与科技巨头合作更加谨慎，有的伙伴已经与奈飞（Netflix）、亚马逊等苹果的竞争对手合作。

“对于苹果来说，这是一个关键的转变，在我们看来，这是自2007年iPhone发布以来最大的战略举措。”韦德布希证券公司的分析师丹·艾福斯(Dan Ives)说。“库克和苹果面临着提供互联网服务的巨大压力，网络视频是服务业务增长的潜在关键。”

苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——正处于停滞状态。为了保持增长，该公司一直试图向现有硬件用户销售互联网服务，其中包括苹果音乐、iCloud云存储和AppleCare售后服务。

下周一，苹果将增加网络视频和新闻订阅服务，并可能推出类似信用卡的产品。该公司还可能会讨论将所有这些互联网服务整合到一个捆绑产品中，类似于亚马逊流行的Prime计划（包邮会员）。苹果已经讨论了为购买多个互联网服务会员的用户提供价格折扣的可能性。

发布会地点本身表明了这一活动对苹果公司的重要性。自两年前开业以来，该公司只在新总部使用过两次乔布斯剧场。

第一次，苹果推出了iPhone X手机。第二次，它发布了iPhone XS和最新一代的苹果手表。为了确保所有的注意力都放在互联网服务上，苹果上周在其网站上罕见地发布了几种新的硬件产品，包括升级的蓝牙耳机AirPods、iPad和iMac。

与2007年开创新局面的iPhone不同，苹果的网络视频服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。奈飞、亚马逊、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原创影视上的总投入高达200亿美元。而苹果今年的影视投资只有10亿美元。

上述分析师艾福斯认为，尽管苹果过去一直没有进行重大并购，但是今天的苹果需要收购一家大规模的影视媒体内容公司。

尽管如此，全世界仍有至少14亿台活跃的苹果设备，这使该公司相对于奈飞等竞争对手具有优势。苹果视频服务将与一款已经预装在苹果设备上的“TV”应用程序捆绑在一起，将公司的影视内容转移到数亿潜在观众的指尖上。

过去，苹果音乐和苹果软件商店已经成为苹果硬件产品的标配服务，它们从这样的地位中受益匪浅。去年四季度，苹果服务收入接近110亿美元，同比增长19%。

艾福斯在最近给投资者的一份研究报告中写道：“如果苹果网络视频服务以最稳健的速度发展，并积极收购内容，考虑到该公司庞大的客户群和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为，苹果视频服务在中期(3至5年)达到1亿用户是一个现实的目标，随着时间的推移，这个目标可能转化为70至100亿美元的年度收入。”

据知情人士透露，苹果还在为其软件商店开发一项高端游戏订阅会员服务，并与潜在合作伙伴讨论这一问题。

这项服务并不是基于云计算的云游戏服务（比如谷歌最近发布的云游戏产品）。相反，苹果将把重点放在iPhone和iPad上，并将不同开发商的付费游戏捆绑在一起，消费者可以每月付费使用这些游戏。之前，Cheddar媒体也报道苹果正在开发一项与游戏相关的会员订阅服务。

一位知情人士说，该公司将收取会员费，然后根据用户玩游戏的时间在游戏开发商之间分配收入。苹果可能会考虑在在这一会员服务中囊括苹果软件商店中流行的付费游戏，不过苹果会排除掉热门的免费游戏，这些免费游戏主要是通过玩家的游戏内消费来获取收入。

苹果最早可能在周一发布这项游戏内容服务，也可能选择在今年年中举行的苹果全球开发者大会上详细介绍这项服务。据悉，苹果软件商店中最受欢迎的付费游戏包括微软旗下的“我的世界”以及NBA 2K和Grand Theft Auto等特许经营游戏。

据国外媒体报道，三月份，苹果的股价上涨了一成以上，在下周一的活动之前达到了四个月来的最高水平。

以下是下周一发布会的重要看点：

苹果网络视频

该服务将聚焦原创影视内容，包括来自知名制片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奥普拉的内容和剧集。

苹果视频将提供纪录片，如“大象女王”和动画，如获得奥斯卡提名的工作室卡通沙龙制作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮尔伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的剧集。

一个重要的悬而未决的问题是：苹果公司是否会把网络视频服务仅限于苹果设备，或是通过安卓手机或是其他硬件渠道提供服务。

苹果视频服务的一个主要组成部分将是利用HBO、Starz和Showtime等电视台伙伴提供的收费电视频道推出捆绑套餐产品，类似于“亚马逊频道”服务。

网络视频领域的大玩家奈飞和和Hulu不会进驻苹果视频服务。

苹果对这项服务有着远大的雄心，并正在招聘有推广电影和电视节目经验、甚至帮助作品获得艾美奖和奥斯卡奖的业内人士。

苹果新闻服务

这项服务将把来自报纸、网站和杂志的新闻内容整合到iPhone、iPad和Mac上的苹果新闻客户端中（作为一个新的标签）。

苹果计划每月向读者收费约10美元的会员费。

这项服务将作为即将推出的iOS12.2操作系统更新的一部分，其中还将包括一个重新设计的图标和苹果新闻客户端的用户界面。

“纽约时报”和“华盛顿邮报”不会参加苹果的订阅服务，但是据悉美国“华尔街日报”和媒体公司Vox将参与其中。

这项服务是苹果根据去年收购的一款应用程序Texture开发的。这一服务允许用户订阅200多本杂志，其中大部分用户将转到苹果的新服务。

高盛合作项目

据报道，苹果和高盛集团正在开发一种与iPhone和苹果支付应用程序相关的联合信用卡。

高盛首席执行官大卫·所罗门(DavidSolomon)计划参加下周一的活动，这意味着两家公司的合作要么将正式发布，要么合作项目即将达成。

苹果的iOS12.2更新将包括一个新的“钱包”（Wallet）应用程序，为高盛信用卡打下基础。该卡将支持一个新的虚拟的积分奖励和跟踪系统，以鼓励消费者及时付款。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

  虎嗅 • 2019「WOW！新媒体营销深度分享会」

#关于品牌突围与新生、营销技术应用与创新、内容刷屏与转化、流量运维与增长，营销圈大佬们将带来满满干货方法论、踩坑心里话、爆款经验谈、趋势分析说。超多精彩内容尽在WOW！

赞助合作：wow@huxiu.com