UP2019腾讯提“全球化融合”方向，游戏会成为“无国界”语言吗？

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腾讯一年给自己设了几道“大考”，这些考试以大会的形式展开，有的考产品、有的考开放，但每一道都会考腾讯自身对行业、对趋势的理解。

在最近举行的UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏就交出了一份别具新意的答卷。腾讯游戏表示，将继续基于社会、产业二元价值进行深化探索，并在教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合四个方向上持续布局。

“全球化融合”，对于游戏行业而言似乎是一个听起来很遥远的词。由于地理、文化，特别是经济层面的差异，人们往往会认定，游戏行业国与国之间的差距很难追平。

但中国似乎正成为一个特例。在经济腾飞带来文化输出的大背景下，随着几十年全球化碰撞后对海外市场的理解加深、随着研发技术差距的缩短，中国与海外市场边界正逐渐消弭。消弭程度之大，以致于让时刻跑在行业前头的腾讯游戏认定，游戏市场的“全球化”其实离我们很近，近到甚至是正在悄悄发生的主流趋势，近到将“全球化融合”视作游戏业主流发展方向之一，也顺理成章。

从单向进化至双向策略，“全球化融合”内外兼修

在UP2019大会上，腾讯游戏副总裁刘铭发表了《“预”见未来 逐梦的路上看远方》的主题演讲，刘铭提出，刚刚过去的2018年是中国网络游戏行业18岁的成人礼。

如今产值超过2000亿的中国游戏市场，肇始于2001年发迹的端游时代。彼时，由于业务刚刚起步的厂商无法匹配庞大的用户需求，国内市场主要以代理海外产品为主，该阶段诞生了以“传奇”、“奇迹”等一系列耳熟能详的精品IP，具有鲜明的“市场换技术”的时代特征。

随着市场发展，游戏行业带来商业回报逐年上升，国内厂商研发和运营等综合实力相继提高具备产出精品的实力，国内市场逐渐走向自给自足，“天刀”等招牌国产开始发光发热。且近年来由于人口红利消退、国内市场进入存量等大环境影响，国内厂商逐渐拥有海外输出的动力与相匹配的能力，“出海”一说甚嚣尘上。

不过，无论是被动接收外来产品，还是主动出击海外发布游戏，若仅仅强调一点，都属于上限有限的单向策略。

如自然环境中，由于历史、地理、天文等多种因素，市场与市场之间通常是不对等关系，由此产生了多元化、产生了交易。过去，这种不对等是全方位的，容易导致各地发展上的不平衡，弱势方长期被输出导致本地产业发展孱弱，优势一方也易因缺乏危机意识固步退步。在一衣带水的邻国，类似情况已有先例。

因而任何事物都无法孤立存在发展，这正是腾讯在UP2019上，将“全球化融合”与教育应用、文化传承、科技演进并列，定义为持续布局的四个方向之一的原因。

企业要发展，既需要拓展“新”市场，同样不能放弃对已有“旧”市场的耕耘，更需要结合海内外优秀经验，指导未来发展路径。与强调单向策略的“出海”不同，“全球化融合”是双向策略，既要“出海”开拓更大的市场，也要海外优质产品走进来；不仅强调“出海”的过程中总结经验、自我成长，同样着重海外优质产品与本土融合，发挥更大的潜力。

“全球化融合”理论方向的提出，建立在腾讯游戏行业领军者的身份，能够先于业界看到市场新趋势的前提之下。刘铭认为，2019年的今天游戏内涵已经与科技、娱乐、人文结合，变成了“全球范围内独特的文创产品”，其中又有三项明显的变化——

• 第一是行业变得更加受技术驱动；

  
  

• 第二是玩家希望从游戏中获得更多对真实世界的理解和共鸣；

  
  

• 第三是游戏作为跨国界文创产品正在全球范围内构建出更扁平、联通的空间。

民族的才是世界的，全球文化加速交流大势所趋

在GameLook看来，腾讯游戏四大布局方向同样并非孤立存在，而是相互影响、相互融合。举例而言，腾讯游戏未来探索的主方向是围绕社会、产业二元价值的统一。其中，四大方向之一的“文化传承”无疑最为普及。

过去一年，我们从《尼山萨满》《折扇》《榫接卯和》《佳期：团圆》等功能游戏，和 “王者现敦煌”的《王者荣耀》、四大发明“智造历史”的《乱世王者》、“八仙非遗守护”的《自由幻想》等知名游戏，看到了游戏在传承和弘扬传统文化中发挥的能量，确认了游戏实现社会价值的可能性与必要性。

上述种种无疑是一份份光鲜的成绩，但腾讯显然不会满足于过去的成绩。在“新文创”之下，游戏实现传统文化的传承还有更多可能，它目前展露的价值只是冰山一角。比如弘扬中华传统文化的游戏不仅限于国内市场，同样有可能在海外发扬光大，“出海”的游戏，也会融合所在国本地的文化特性，变得“更包容和更有趣味性”。

鲁迅曾在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的”。在演讲中，刘铭也引用了美国学者托马斯·弗里德曼的一句话：“世界是平的”。揭示全球文化正加速交流和融合。

腾讯向来有先试验、后总结的习惯，“全球化融合”同样如此。事实上，早在概念提出以前，腾讯游戏已经通过数款产品的出海和本地化运营，探索了“全球化融合”可行性。例如对“全球化融合”方向践行最为彻底的，莫过于AoV（Arena of Valor）、《皇室战争》、《堡垒之夜》等几款产品。

《皇室战争》、《堡垒之夜》等海外引进产品，在融入本土市场，实现本土化电竞、本土化营销着力颇多。《皇室战争》将全球级别的2018CRL职业联赛第一站放在了中国，《堡垒之夜》投入史上最高1亿美元奖金的电竞世界杯，也将中国视为全球板块核心一环。

而作为腾讯面向海外市场推出的产品，刘铭表示 “一方面它们会保留中国原创的独特玩法和元素，另一方面也会融合所在国本地的文化特性”。这种独特的“全球化融合”策略已经被证明是成功的。

更重要的是， AoV以及腾讯自研战术竞技产品在海外的成功走出了一条独特的道路。以往中国出海手游极其偏科，出头产品集中在通用的休闲，或是具备优势的SLG品类。但AoV等产品则是适用硬核玩家、并在全球范围内拥有广泛用户的战术竞技与MOBA品类，进一步佐证“全球化融合”的必要性与作用。

消弭彼此鸿沟，游戏有望成为全球通用语言

上个世纪70年代年末，美籍日裔指挥家小泽征尔二次到访中国，应作曲家吴祖强邀请前往中央音乐学院指导学生，在欣赏二胡演奏的原曲《二泉映月》时，并不懂中文的小泽征尔感动落泪。该段史实最早记录在1978年9月6日的《朝日新闻》中，传为又一段“音乐无国界”的佳话。

音乐是跨越时空和地域，无论何种种族、文化，持怎样文字、习俗的人们都能读懂的语言，这一说法早已成为音乐圈乃至是大众共识。

在艺术的金色殿堂上，音乐是第四艺术，游戏是第九艺术。过去，作为艺术最小的一个孩子，游戏一直为获得人们认同其第九艺术身份而努力。随着新文创概念提出以来，游戏对产业和社会二元价值得到不断践行，不仅第九艺术身份逐渐获得公众认可，游戏也逐步展示了跨越鸿沟，具备全球通用语言的品质。

西方经典《旧约·创世纪》记录了这么一个家喻户晓的故事。大洪水时代后，所有人类都讲着同样的语言，人们聚在一起，试图建造一座通天的巴别塔，进而掌控自己的命运。由于冒犯神威，人们被命令使用不同的语言并予以区分，再被分散到全球各地，形成了如今的种族和群落。

巴别塔是科学不发达的古代，人类利用神话对自然的一种典型解释，它同时寓意对权威的质疑，也代表了人类对消弭彼此之间不理解的渴望。有趣的是，这一传说同样也在苏美尔、亚述、墨西哥和其他地区盛行，意味着全球化是全人类共通的情感。

如果说科技是发动机，那么以音乐、游戏为代表的艺术便是车体，共同组成了一辆辆现代的“巴别车”，驶向全球化融合的未来。每一天，全球化融合都在将世界变得更小一些，连通着不同的群体，增进彼此之间的认知、理解。直到终有一天，游戏和音乐一样，成为跨越地域、消弭鸿沟的全球通用语言。

一图回顾腾讯UP2019的游戏业务