《歌唱祖国·一首歌一座城》：全媒体时代IPTV深度融合新探索

全媒体时代，媒体不仅是信息传播者，更应突出责任意识，发挥舆论引导作用，强化传播力引导力影响力公信力，通过通达社情民意、传递主流声音来优化治理效能，将传播制度优势转化为传播效能优势。

据悉，本次活动的主题内容是“城”与“歌”结合，将以“音乐微视频”“全民互动”“互联网产品”“收官盛典”四种形态展现，最终确定70首展播歌曲以及收官盛典入选歌曲。通过展现新中国成立70周年以来取得的辉煌成就，反映70年来党和人民的奋斗实践，为庆祝新中国成立70周年营造浓厚氛围。

中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席

聂辰席在致辞中表示，《歌唱祖国·一首歌一座城》大型音乐文化全媒体活动，策划主题鲜明、主线清晰、设计精心、音声相和，是向新中国成立70周年奉献的华彩乐章，必将有力提升IPTV平台的影响力和传播力，进一步巩固和壮大IPTV阵地。他强调，IPTV平台一定要牢记使命，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，唱响主旋律，传播正能量，加大优质内容供给，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，努力成为主流舆论的新阵地、凝聚共识的新空间，成为广播电视事业发展的新增量。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄

慎海雄在致辞中指出，活动生动展现了70年来党和人民的奋斗历程、中国社会的发展进步和当代中国人的精彩生活，汇聚向上力量，奏响新时代乐章，庆祝共和国华诞。作为媒体融合发展的重要业态，IPTV已经成为亿级用户规模的新媒体平台，连接各方，联通万家，承担着弘扬主旋律，传播正能量的重要桥梁作用。当前，总台正按照习近平总书记的重要指示要求，全力打造自主可控的新媒体平台，大力推进“4K+5G+AI”的战略布局，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

作为2019年IPTV总分平台共同打造的年度重点项目之一 ，本次活动是央视网全终端内容建设工程的一个重要组成部分，是主流新媒体激发平台效能、创新主题宣传的一次重要实践。央视网旗下爱上电视作为IPTV总播控平台和分台积极拓展IPTV内容建设的空间和领域，将主流媒体声音延伸至基层，有效提升内容的服务性和针对性，更好满足广大基层群众对高品质精神文化生活的同时，也夯实、做强了主流舆论场，实现宣传效果的最大化和最优化。

新技术、新业态、新模式不断涌出，全媒体发展也面临着复杂态势。传播渠道、平台、终端呈现融合交叉之势，舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化。主流媒体不断通过理念、内容、形式、方法、手段等创新重大主题宣传，进行全媒体报道的全新尝试。就在上个月，央视网2.19上线的新版全终端就实现了首页首屏向包括IPTV、互联网电视、手机电视等在内的多终端、全媒体的传播覆盖，利用全媒体思维和全媒体布局创新提升领袖报道，将党的声音传递至亿万用户。

（央视网新版全终端首页首屏）

依托于新版全终端的全媒体传播格局， 作为央视网全终端内容建设工程的一个重要组成部分，《歌唱祖国·一首歌一座城》大型全媒体活动也将“全媒体”概念贯穿其中，实现由IPTV总分平台为主控，打通多终端多渠道，辐射全媒体的融合活动。本次活动将在全国范围选取70首具有地方特色、时代背景、情感记忆的城市代表性歌曲，以纪录MTV的方式，通过全国IPTV总分平台、总台“三台三网”全媒体平台、各省级卫视以及商业视频网站和移动客户端等联合播出。本次活动还将以IPTV为主要平台，开发互联网互动产品，面向全国网友征集原创作品和自拍作品，成为一个共同歌唱祖国的全媒体互动活动。

山东广播电视台台长吕芃表示，此次作为《歌唱祖国—一首歌一座城》项目的主要策划和执行方之一，正是山东广播电视台守正创新、激发活力的又一重要探索。下一步，山东台将在国家广播电视总局、中央广播电视总台的指导和支持下，联合IPTV全国各省分平台，线上线下联动，共同做好节目制作、宣传、展播等工作，共同讲好中国故事，传播好中国声音。

作为媒体融合发展的重要业态，IPTV平台已经成为党的新闻舆论和意识形态新阵地，在重大宣传报道中的独特传播价值日益凸显。本次大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》是总分平台合力打造IPTV内容原创品牌的创新实践。活动将以音乐为载体，充分挖掘本土化文化特色及丰富的历史、人文等资源，生动展现各地发展新成就和精神新风貌，集中化的呈现也会形成巨大的辐射力，将有力提升IPTV平台的影响力和传播力。

央视网董事长钱蔚表示，IPTV总平台和全国分平台共同实施的这次活动，是一次积极的探索和尝试，也是IPTV人共同落实全国IPTV建设管理工作会议精神的一次新出发。本次活动通过“城”与“歌”的结合，集中展现一个时代的声音，一座城市的民俗风情、人文情怀以及歌曲背后的创作故事，以此展现新中国成立70周年以来取得的辉煌成就。本次活动将以大屏小屏联合传播，形成一张中国音乐文化地图，共同庆祝新中国成立70周年。央视网将以此为契机，开启新征程，整装再出发，携手构建“命运共同体”，团结一心，努力开创IPTV事业发展新局面。

《歌唱祖国·一首歌一座城》大型全媒体活动通过打通IPTV 集成播控总平台、分平台内容渠道，形成协同高效贯通的立体传播体系，不仅凸显出央视网全终端内容建设工程在全媒体时代的创造力和执行力，也有利于全国IPTV总台分台联动、互动，内容集成化形成强大影响力和竞争力，发挥IPTV独特的宣传效应，也是IPTV内容原创品牌的创新实践，有利于擦亮中国IPTV品牌，点亮“中国IPTV”标识。

央视网旗下爱上电视作为IPTV总播控平台，董事长潘红梅表示，将在总局指导下，从以下几个方面全面升级IPTV内容建设。一是强化“头条工程”统筹机制；二是强化总分平台合作，建立地方宣传报道最大化传播机制；三是实施内容聚合工程，全面提升基本包质量；四是选准“七寸”，打造原创内容；五是探索垂直内容开发，更好服务百姓的美好生活；六是利用大数据、人工智能、5G、4K等新技术为IPTV赋能，全面提升内容传播和运营能力。

据悉，作为总平台的运营主体，日前央视网除完成了IPTV平台首页首屏EPG改版并新增央视网专区等升级外，还在央视网新版全终端的强有力支撑下率先开设4K超高清频道。此外，为提前占领IPTV在5G时代的应用，IPTV平台还积极探索5G极速传输能力下的业务创新，推动IPTV从视听业务向智慧家庭生态的升级。

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