严禁“傍茅台酒”！茅台集团清理整顿26家子公司

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记者丨文静

编辑丨陆宇

继贵州省委书记对茅台集团提出“瘦身”要求后，茅台集团对旗下子品牌的梳理及整顿情况如何？

3月26日，21世纪经济报道记者致电国酒茅台定制营销（贵州）有限公司，客服表示目前茅台酒定制订单处于暂停状态，下个月将恢复定制。

4月初，国酒茅台定制营销（贵州）有限公司负责人蔡再鹏对打进电话的21世纪经济报道记者表示，茅台酒定制是目前集团唯一恢复的定制业务，目前正在等相关规范文件下发，暂停的业务也将随即恢复。

2月17日至18日，贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚深入茅台集团调研时强调，要牢记嘱托、感恩奋进，在“定位、定向、瘦身、规范、改革”上下功夫，推动茅台集团实现高质量发展。

茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚，根据上述通知，茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定，近企又出现重大违规行为，对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权，生产业务由集团保健酒业有限公司接管。

事实上，此前，茅台集团也对旗下众多子公司的品牌进行过清理和限制，严禁贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）以外的子公司产品在标识和宣传上出现“傍茅台酒”的现象。

2017年9月，《茅台集团品牌管理办法》发布实施，要求每个子公司保留不超过10各品牌，每个品牌不超过10个条码。这一举措曾清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。随后，茅台在品牌管理上不断精细化管控，一直以来从未间断。今年春节刚过，茅台集团规定全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，这一举措将会让茅台的品牌力更加集中。

但“一刀切”后尚需区别对待和逐步规范。

茅台集团董事长兼总经理李保芳在会议上强调，要深刻认识清理整顿工作对集团发展的战略意义，确定时间表和路线图，积极寻求政策支持，逐项梳理、逐一解决重点难题；要严肃追责问责，坚决杜绝一边清理、一边违规新增情况。

据21世纪经济报道记者获得的独家消息，国酒茅台定制营销（贵州）有限公司已“涉险”过关。该公司成立于2013年，注册在贵阳国家高新技术产业开发区，由贵州茅台酒股份有限公司出资1400万元，持股70%。该公司另一股东是北京天信汇通投资有限公司，出资600万元。

4月初，国酒茅台酒定制营销（贵州）公司负责人蔡再鹏向21世纪经济报道记者表示，受清理影响，暂停的茅台酒定制酒业务将很快恢复，这周在等相关规范性文件进一步出台。

早在3月26日，茅台集团召开相关清理整顿工作的次日，21世纪经济报道记者从茅台定制营销（贵州）有限公司的客服人员处就了解到，茅台酒定制酒的订单因受其他违规的茅台子公司的影响，确实停了，但下个月（指4月）会恢复。

她进一步表示，按照去年茅台酒定制业务的定价，标准化定制是经典飞天茅台酒6瓶起定，1799元/瓶。坛子酒一瓶起定。消费者可以选喜欢的颜色和规格，对酒瓶的背标和酒盒可以签名、放相片和祝福语。至于今年的价格是否随茅台酒市场价格走势有所上浮？她表示尚不清楚。

据21世纪经济报道记者了解，除了标准化定制外，茅台酒的定制业务还包括个性化定制。

蔡再鹏对21世纪经济报道记者表示，在茅台酒市场行情不好时，茅台酒定制酒适当的溢价对茅台酒的价格起到了一定的提升作用。当然，茅台酒定制的价格也不是一成不变的，将随行就市，随着茅台酒价值的提升，也有进一步上升的空间。

据知情人士透露，茅台酒定制业务发展到今天，去年的销售额不超过20亿元，在茅台酒销售比重占比依然太小。

本期编辑 刘巷