祸害360万美国中学生的电子烟，瞄上了中国市场

作者：挪威

来源：新90后（ID：New90hour）

最近，创投市场最火的，一个是手机卷屏，另一个就是电子烟。

不同的是，手机卷屏像林志玲，大众瞩目，比基尼，大长腿，尽情看；电子烟像金屋藏娇的小姐姐，圈子里的人都看得到，万亿级的市场啊，谁不流口水，谁不想啃块肉，但打枪的不要，悄悄地上市。

毕竟，这是中国，烟草严格专卖制度摆在那里，十三亿人的唾沫摆在那里，卖烟还锣鼓喧天，是缺心眼，是找死。

所以，普通民众，感受不到这种火热，但电子烟在创投圈，在资本市场，是真火。

举几组数据你就清楚了：

2017年，全球电子烟销售额为120.54亿美元，比去年，增长了18.5%，增速比放屁还快。那么中国呢？中国电子烟市场更猛，2017年电子烟销售额为40.09亿美元，增速25.3%，放的是火箭屁。

中国电子烟市场比较知名的三家公司，盈趣科技、劲嘉股份、麦克韦尔，你没听过没关系，它们都是卖电子烟的。我们关注的，是它们的销售数据：

从2014年到2017年，麦克韦尔曾销售额从2.69亿元到15.66亿元，3年增加6倍，复合增长率155%；盈趣科技的销售额3年间增加18倍，达23.8亿元，复合增长率206%。顺便提一下，这几家公司的毛利，都在30%-50%以上。

炒什么房啊，卖烟啊（有心眼的人看到这里就应该要看到商机了）

资本是有嗅觉的，这样的增长率和毛利，热钱必然猛扑过来。

蔡跃栋，前同道大叔创始人，一个玩自媒体的，也卖电子烟，现货发售第一天，就卖出500万销售额；罗永浩，手机都没做好，公司都快玩砸了，做脱口秀给自己站台的同时，也推销了一下电子烟。都想成为风口上的猪。

数据背后，是趋势，是电子烟替代传统香烟不可逆转的趋势。

中国有全世界最庞大的吸烟人群，3.5亿人，每年要抽掉全世界44%的烟，这是一个万亿级的市场，嘴伸过去，狗啃乱啃，随便一啃，即使只啃下1%的市场份额，也是上亿的体量。

△上述三家公司3年营业额

你可以想象，如果电子烟没有被严格监管，这个行业，应该会诞生很多百万、千万、亿万土豪。

他们踢掉了传统香烟，把电子烟塞进3.5亿烟民嘴里；他们开豪车，住珠江新城和陆家嘴的大平层；他们上午在广州吃早茶，下午飞去伦敦喂鸽子。

这本身没什么，哪行哪业，做成了，挣到钱，都有资格享受。

真正恶心的，是一些骗局：

这些骗局，例如药酒本身没有任何养生功能，事实上，只要含酒精而无论含量多少，就会有致癌危险。有些人能把药酒养生延年益寿的鬼话，堂而皇之地挂在电视台上，轮番轰炸，轮番灌进老年人耳朵里，再正大光明地从他们口袋里拿钱。

这些骗局，例如可口可乐公司长达十几年对中国政府建议：孩子预防肥胖主要在于多运动，和饮食关系不大，于是堂而皇之地大肆把含糖量高的离谱的可乐卖给孩子。而事实是，肥胖主要是由于饮食引起的，准确说，是由摄入过多糖分引起的。

电子烟行业，最大的骗局是：电子烟相较于传统香烟，安全，健康，而且口感不差，没有任何危害。

你去淘宝看看就知道了，每个卖电子烟的，都是会这么说。

传递出来的信息就是：

抽电子烟你就没有必要戒烟了，随便抽，随便每天抽多少，随便在哪里抽，在家抽，在地铁抽，在学校抽，在商场抽；无论什么年龄阶段的人，都能抽，上到七十岁大爷，下到七岁打野的小朋友，都能抽，反正安全健康无公害，饭后叼一根，云雾缭绕，又酷又爽，还能让小姐姐回头看你。

电子烟真的安全健康无危害吗？

口感一样，味道不差，能满足你的烟瘾，也有尼古丁，能散发浓郁得像云层的雾，安全健康无公害？随便抽？想抽多少抽多少？用常识想想就知道不可能。

这个世界上，不存在任何能满足人性弱点（例如上瘾，例如懒），同时不带来丝毫损害的东西，如果有，在健身房甜甜小姐姐那里，在保健品推销员那里，在美容院没有资质却能坚定地告诉你一刀切下去能让你拥有林志玲一样回头率的医生那里。

电子烟和传统香烟最大的区别是：传统香烟除了有尼古丁，还有焦油（致癌物质）和一氧化碳等；电子烟把焦油抛弃了，只保留尼古丁。

从成分上看，电子烟更安全，这是实话。

到商家嘴里：变成电子烟安全靠谱，健康无危害，还能戒烟。

把一种明显有害的东西，语言包装，理念包装，晃然变成造福人类的利器。这种宣传，是骗术，是恶；这不是在卖东西，这比贩毒可怕。

我可以负责任地说：

电子烟绝对是有害的，目前没有详细资料研究，能评估电子烟的危害性究竟多大。这绝不意味着电子烟安全健康，想抽就抽。

2012年，哈佛大学公共卫生学院研究员康斯坦丁·瓦达瓦斯进行了一场实验，对30名身体健康的吸烟者进行测试，让他们吸电子烟，观察呼吸道变化。

所有实验者在吸电子烟之后，肺部都有收缩，还有发炎症状。

美国食品和药品管理局对市场上19款电子烟成分进行测试，电子烟的吸烟装置中，均含有致癌物质和其它有毒化学品。有一些电子烟烟管中含有二甘醇，大量吸入会损害肾脏。

法国国家研究员的研究指出，部分电子烟产品中尼古丁含量非常高，高到什么地步，可以杀死一名婴儿。

所有那些呼吁用电子烟行业彻底市场化人，都希望电子烟摆脱监管，无论什么年龄段的人，想买就买，想抽就抽。

这些人，在做一件蠢事：用一件有害的东西，替换掉另一件有害的东西，然后趁机打捞一笔。

他们本身不蠢，很精明，不是商人的那种精明，是生意人无底线的精明：

他们不在乎你是不是青少年，是不是到法定抽烟年龄了；

他们不在乎这个国家未来是不是到处都是烟鬼，每个场所有烟熏火燎，孕妇要戴口罩出门，孩子一出生，吸进去的地一口气就是电子烟的云雾；

他们不在乎吸烟与致癌率之间的关系，吸烟与国民健康指数之间的关系。

他们善于包装，变换理念，善于舞袖挥毫，拨弄人性弱点：药酒能延年益寿，核桃汁能补脑，电子烟当然能够安全无危害，健康又能爽。

他们只在乎报表，在乎银行卡余额，在乎能不能住进珠江新城的大平层眺望50米开外的广州塔，每天晚上开不同的车，带不同的女人回家。

我一直固执地认为，人应该尽可能活在管控之外，你有免于受任何人控制的权利。

好的坏的，刘亦菲林志玲或者就是前排的短发小姐姐，体制内体制外或者就这么漂着，你都有权选择。

这个世界也应该尽可能减少管控，交易自由点，交通自由点，交配自由点。

自由即繁荣，才会有更多刘亦菲林志玲和前排短发小姐姐给每个人选择，互通有无，眉上眼下，你来我往，才会利益最大化。

同样，我一直固执地认为，毒品除外，香烟除外，一切能带来上瘾而且没有丝毫益处的东西除外，它们都必须被严格管控。

这些东西，一旦放任自流。后果我们能看到，就是清末社会的样子，东亚病夫，20岁的年轻人，上5楼都喘。

美国FDA（食药监总局）的数据，2018年，超过360万美国中学生吸电子烟。这个数据直接让FDA宣布限制销售电子烟。

很多国家也是这么做的，挪威、瑞士、土耳其、澳大利亚，都严格管控电子烟。

那么中国呢？

2018年8月，国家市场总局明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

事实上，这个市场，在中国才刚刚开始。你去中小学旁边的商店，很容易买到电子烟，很容易能看到三五成群的中学生聚在一起吸电子烟；你也能很容易在淘宝上买到，一百的到三百的，都有。

你问他们，为什么吸烟？他们大概率会说，我不是吸烟，我是在吸电子烟，电子烟安全，健康，不上瘾，而且又酷又爽。你看，都是拜错误的观念所致。

当然，政策到落地，总是需要一段时间；政策落地到政策执行，总还有一段过程。

如果你有孩子，一定要告诉他，反复灌输给他：电子烟同样有害，电子烟并不比香烟更安全，更健康。

如果你自己是个烟民，用电子烟替换香烟，不错的选择，也一定要明白，电子烟，也是烟，也有尼古丁，也会释放细小致癌颗粒物。

所有禁止吸烟的地方，公共场所，孕妇身边，家里，孩子身边，学校，医院，同样不要吸电子烟。

最后，说说烟商。

有人说，不应该对电子烟进行监管，理由是，花钱买任何东西，不犯法，都是自由。

这话有理，事实上，任何法律范围内的公平交易，都是自由意志，不可侵犯。可他们卖电子烟，不是公平交易。

所有人都知道吸烟有害健康，所有香烟盒子上都写着吸烟有害健康，你知道这点，你还是选择买，掏钱，这是公平交易，是商业。

电子烟明明有害，他们告诉你，买吧，电子烟，安全健康，随便抽，无危害，这不是交易，这是诈骗。

孟德斯鸠有句话：「有商业的地方，便有美德。」

在一个万亿级的市场里，应该要能看到更多美德。

来源：新90后（ID：New90hour）。