女人爱买包，不怪别的，怪天生注定

买包带来的愉悦感

藏在基因里

书上说，在远古时代，女性负责收集（采摘），男性负责攻击（狩猎）。

虽然如今社会分工已经完全不同，经济独立的新女性已经可以在科教文卫体、农林牧副渔、军政社会仕、工商建运服的各个领域里把男权大佬按在地上摩擦。

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但是，由「收集」和「攻击」分工带来的愉悦感已经留在了基因里。

譬如大多数如我这样的死宅男，闲暇时光都是在虚拟的战斗中释放不存在的雄性攻击性；而大多数像鹿这样可怕的仙女，则需要占据着大量属于自己的物品，就像龙盘在装满珠宝的洞里一样。

那为何女性对包如此情有独钟呢？

这大概是因为，远古女性从事果实采集时需要用到相应的工具。

每当有采集活动，女人都带上篮子或者兽皮皮包出去，「包」就成了女性的必备生活用品。

包只是装东西

为什么要买那么贵？

这就要说到女性对「贵而无用」的东西的热爱了。

这大概是女性考验男友真心的利器——

房子再贵，男人也可以住；冰箱彩电汽车再贵，男人也可以使用；但是像钻石、大牌女包这样的奢侈品，对男人来说既贵又完全无用，他舍得为你买，足以说明对你的重视程度。

2014 年在 Journal of Consumer Research 上的一篇文章就给出了实验的证据。

研究者让两组女性被试分别阅读一段关于「某女和男朋友参加聚会」的文章，文章大部分内容都是一致的，除了在描述女士穿着和佩戴珠宝时有所不同——文章 A 版本是说她穿的都是大牌货（奢侈品），B 版本则描述为普通货。

在被试们读完后，研究者让她们评价「你觉得这位男友有多爱女友士」，结果显示，A 组（即穿奢侈品的这版）被试觉得男友更爱女友。

第二个实验，研究者则让她们想象有另一个女性要抢你的男朋友——想看这种情况是否会激发女性的防御性购物（购买更多能够显示男朋友爱你的奢侈品）。

结果如下图：

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当被试感到有人跟她竞争男友时，确实会启动奢侈品购物动机。

从心理学角度来讲，女性购买奢侈品的另一个重要动机在于向潜在竞争者示威：

可很多女生并不需要男人为她买包，根本不需要考验谁的真心，那为何还是喜欢购买奢侈品包呢？

我认为，这是随着女性经济地位的提高，奢侈品消费的动机也在默默发生转变。

以往人们认为男性购买奢侈品的动机是「展现经济实力」「显示社会地位」，而如今的女性在购物消费时，也出现了这种心理需求。

2017 年 Journal of Business Research 的一项研究显示，大众购买奢侈品的动机大约可以分为 4 种——精英主义（Elitism），排他性（Exclusivity），精致感（Refinement）以及文化感（Heritage），前两样消费动机属于「自尊需求」，后两样属于「审美需求」。

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该研究认为，男性购买奢侈品的动机来自于精英主义（Elitism）和排他性（Exclusivity），他们需要显示的是自己的雄厚实力和崇高地位；而女性购买的动机则主要来自于精致感（Refinement），希望提升自己的外形形象。

但是这一结论仍然存在争议，因为也有其他研究发现，不少现代女性也同时存在「精英主义」和「排他性」的动机。

买大牌包等于虚荣吗？

有时候，人们会将「注重打扮」「爱买奢侈品」与「不靠谱」「爱慕虚荣」的印象联系起来。

人们对于爱美人士的偏见是存在的。

如果受到恶意引导，人是有可能会陷入欲望的泥淖；但我认为，如果能对物质欲望进行良性引导，了解并掌控自己的需求，就可以将欲望化作动力，激励人前进。

所以买包什么的，想买就买吧——毕竟是进化了亿万年留下的洪荒之力！

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—— 参考文献 ——

[1] Roux, E., Tafani, E., & Vigneron, F. (2017). Values associated with luxury brand consumption and the role of gender. Journal of Business Research, 71, 102–113.

[2] Wang, Y., & Griskevicius, V. (2013). Conspicuous consumption, relationships, and rivals: Women's luxury products as signals to other women. Journal of Consumer Research, 40(5), 834-854.