视觉中国们的黑洞产业链

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作者|郝博闻 石天

来源|蓝媒汇（ID：jizhezhan）

黑洞和国旗版权，都是你家的？

黑洞图片一出，号称拥有版权的视觉中国，几乎要比黑洞还红了。

今天上午，视觉中国网站显示，网站已经拿下了这张黑洞图片的版权，用作商业用途将被追究赔偿。

经过N家自媒体的质疑，视觉中国改口称：“这图片是该研究机构向全世界大批量分发的，我们没有得到独家授权。”

知名自媒体人三表评论：“视觉中国是否太多次刻意混淆如上案例所呈现的版权细节，来搞定不明就里的自媒体？”

多家自媒体对此事进行了报道评论，并使用了诸如“自媒体苦视觉中国久矣”“多少自媒体活在视觉中国的恐惧中”的标题。

有网友挖出了视觉中国的其他奇葩“要求”，比如，国旗和国徽也被标为其版权所有，包括海尔、360、百度等多家公司的LOGO都被视觉中国标记版权。

连共青团中央的官微也忍不住问一句：国旗、国徽的版权，也是贵公司的？

视觉中国最新一次发布的为2018年三季度财报显示，营收2.20亿元，同比增长11.49%，净利润0.83亿元，同比增长24.00%。2018年初至三季度公司合并层面营业收入7.01亿元，较 2017 年同期增长 20.97%，实现净利润 2.20亿元，较 2017 年同期增长 35.31%。

其中，占上市公司总收入 81.81% 的公司核心主业：“视觉内容与服务”实现营业收入 5.73亿元，同比增长 34.48%，净利润 2.23亿元，较 2017 年同期增长 43.74%。

经纬中国张颖曾经发微博控诉图片公司这种“恶意起诉”的商业模式，大范围搜索因为疏忽而是用了他们图片的公司，然后漫天要价要求巨额赔偿，直接索要几十万，然后要挟企业签订年框合同。张颖曾经预言，这种勒索式的模式持续不了多久，迟早有一天要出问题。

AI蓝媒汇也曾经“有幸”被图片公司盯上，并且莫名其妙地“被侵权”了。

事情是这样的，2018年末，我们发现公司的工商信息中多了一个“被诉信息”。信息显示，蓝媒汇公司被蓝牛仔影像（北京）有限公司起诉，原因是作品网络传播权纠纷。信息还显示，这家公司在起诉2个月之后，开庭之前，这家蓝牛仔又自行撤销了起诉。

奇葩的是，从头至尾，我公司都没有接到任何被起诉和撤诉的通知，但是公司却莫名其妙多了一个被起诉的信息，相当的扎眼。

这次起诉的图片数量，是一张。是的你没看错，是一张。这家图片公司为了一张图片，不辞辛苦地起诉、撤诉，就为了给我司加一个被诉信息？

大写的服气。

事实上，不止一家公司反馈过，被图片网站莫名其妙起诉的经历。

有个朋友的公司付费请摄影师拍摄老总照片，摄影师拍完了，转脸把图片上传到图片公司网站卖钱，找图片公司协商，问能不能购买图片然后下架，对方却直接开了一个天价。

在批量起诉这件事情上，图片公司这个行业走在了前列。这其中还有一家公司不得不提，就是全景网络。

在一些媒体报道中，其以“图片侵权”为由，曾在9个月内告了684次。它的全称是“北京全景视觉网络科技股份有限公司（下称全景网络）”，挂牌新三板。

在百度贴吧，还有涉事公司、自媒体开贴讨论如何应对，跟帖者数百。其中不乏被告公司、拒绝执行人、私了者、律师或媒体。有人说它敲诈，但律师接受采访时，却说在法律层面合情合理；有私了者指其行为不端，但在法庭上，这家公司几乎出手必赢。

这图片值一万元一张么？

全景网络创建于2005年，起初是一家传统的图片代理公司。

在互联网进击传统媒体的年头里，全景网络转型为“图片搜索+图片电子商务”模式。

不过现在，它找到了新的盈利点——“维权式营销”模式。这让全景网络在知识产权时代迈开了步子。

维权式营销的方式很简单：全景网络在长年的经营中，积累了大量的图片资源，一旦发现图片被非付费方侵权使用，全景网络就会搜索使用方使用过其图片的数量，然后罗列出来告上法庭。其每张侵权图片少则几千，多则上万，而使用者侵权的图片越多，往往根本不可能负担起高昂的侵权费用。

而一些网上图片被数次使用、裁剪后已经无法辨认水印，对于这种“未知图片”，全景网络总能千方百计地找到版权归属。

“我们的微信公众号一篇文章中至少发五六张图片，如果一年按365天计算，至少要用2000张左右。”在相关报道中，这样的抱怨不在少数。

百度贴吧里，被全景网络诉讼的公司则集中开贴进行讨论。不少接到法院传票的公司或自媒体编辑求佛无门，在这里寻求帮助。

很多小公司的诉求在于“如何解决版权问题”以及“使用时没有水印因此不知道图片还有版权”。在贴吧上，多数被诉方收到一张图片一万元的单据时表示疑惑——被侵权的图片值一万元一张么？

但最终，法院的判决结果多数显示，全景网络有相关图片的版权，所以被诉公司大多损失惨重。

在一些报道中，有被诉方告诉媒体记者，其公司新媒体部对于图片版权的使用已经非常注意，但是没想到还是中招。

一切为了诉讼

全景网络的一切，似乎都为成为诉讼原告而配置。

2015年，全景网络完成了首轮4000万，第二轮1亿元的融资，顺利登上新三板，包括新东方俞敏洪、蔚来汽车李斌、高德地图创始人侯军等知名大佬都成为了他家股东。关联公司中更是有真格基金这样的重级别存在。

作为一家图片社，其因诉讼带来的利润，已经成为主要收入的来源，并写在财报之中。不过到目前为止，全景网络还没有公布2018年的全年财报。公告显示，这一财报要到本月底才能公布。

看看过往的数据：全景网络2016年年报中这样描述：全景网公司法务部门针对侵犯公司知识产权行为进行维权诉讼，当年上半年该业务收入3567万元，毛利率为100%。

2017年的财报上说，公司继续开展维权式营销，法务团队继续增加员工，形成业务重心。2018年半年报显示，公司将继续扩展维权式营销新团队。

而据前程无忧招聘信息显示，全景网络招聘的15个岗位中，有7个为“维权式营销”业务中的职位，甚至有主要找寻侵权事例的“猎人”——图片搜集专员。

2017年，全景网络公司共计192人，新增62人，而这62人最主要应对的便是版权诉讼。

除了人员配备充分外，为了维系维权式营销的精准性，全景网络还加大了技术研发投入——如开发识图软件，检索各大网站、媒体使用的图片，若有与其图片库相似图片，就发邮件，联系对方公司。

而根据“金融街侦探”的一篇报道显示：全景网络作为原告，很多诉讼根本不出席，因为他们走的是“批量起诉”模式，就是说一个法院一告就是几十家，要每家都出庭根本忙不过来。

诉讼节选

所以这种方式应该很挣钱吧。其实不然。

翻看一下全景网络的股价就能知道，从2016年5月27日的最高价26.95元/股跌到2018年10月12日的1.99元/股，市值也仅剩下不到3个亿，跌去了90%。

既然股价不停喊“爹”，自然可以证明资本市场并不看好这种维权式商业模式。

“原告狂魔”能走多远？

尽管有俞敏洪等人的加持，但维权式营销并不能作为全景网络公司利润的“长命药”。

数据显示，近年来图片侵权虽判赔价格逐渐上涨，但平均判赔价格为1500元，而最高的也仅为8000元，加上律师费用，漫长流程，实际上难以看到盈利空间。

而除此之外，全景网络还有其他的危机存在。

2018年的公司半年报中，全景网络净利润同比降低了42.69%。另外有公告显示在去年，其做市商中原证券也与之终止了合作。

但时下，全景网络在维权营销的路上已然走的非常深远，“原告狂魔”的绰号不是瞎起的。

比如若要证明一家公司所有被起诉图片的版权归属权，就要每张图片进行鉴定，开出结果提交法院，这样的工作量不仅巨大，若上诉失败，还要承担巨额的成本。

全景网络总是拿一张照片索赔1万元试探，而如果“敲诈勒索”成功，那么后面还有几百张照片等着你。

而一张图片的成本之所以如此之高，是因为里面包含了诉讼费、法务和鉴定费用，这样来看，为了保证赢得官司并取得利润，全景网络必须算计得极其精致。

北京市中闻律师事务所合伙人、律师王维维表示，法院的多数判决支持全景网络，说明其版权没有问题。而全景网络之所以能将维权发展成一种盈利模式，还是因为国人版权意识太过薄弱，容易被利用。

他认为，全景网络“抖机灵”式的诉讼，是在版权具备的基础上进行的，本质上这是没有问题的，但若全景网络在搜集被诉方图片过程中，故意将一些免费的图片也纳入自己的版权范围内，这就属于敲诈行为。

另外，王维维分析，很多图片用在广告页和用在内文里的价格是不一样的，如果按均价等同计算显然也是不合理的计算方式。

提到如何规避“维权营销攻击”时，王维维表示，维权式营销本身没有大问题，自媒体或一些公司就应该着手购买正规渠道的图片和使用免费的图库。“这几乎是解决此类问题的唯一方法。”他说。

时下，全景网络还在继续走着“原告狂魔”的路线，选择性地诉讼一些公司和媒体侵权。而维权式营销本身也争议不断，其实走得更步履瞒珊的是中国人的版权认知，如果这一意识提高，维权式营销这种盈利模式，就会渐渐地退出版权的舞台，沦为谈资而已。

*本文由AI蓝媒汇（ID：jizhezhan）授权i黑马发布，作者：郝博闻。i黑马，让创业者不再孤独。

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