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一首儿歌风靡全球，竟唱出了2.3亿元的大生意！什么操作？
不少观众朋友可能还记得，2012年火遍全球的韩国流行单曲《江南Style》。
最近，一首由韩国教育初创企业制作的名为《鲨鱼宝宝》的英文儿歌同样风靡世界，在全球最大视频网站上的点击量已经突破25亿，衍生出来的玩具、文具等周边产品同样很受欢迎。
△央视财经《国际财经报道》栏目视频
这里是韩国京畿道的一个普通的五口之家，三个学龄前的孩子都很喜欢《鲨鱼宝宝》这首儿歌。歌曲的长度仅有大约100秒，描述了生活在大海里的鲨鱼一家子的有趣故事。重复的歌词浅显易懂，小孩子理解起来也没有什么难度。家长说，视频里面充满了温暖的亲情，伴随着轻松的旋律和简短的节拍，整个客厅都洋溢着欢乐的气息。
韩国家长 吴仁泽：现在的儿歌和我们小时候很不一样，简直像流行歌曲一样让人上瘾，我也忍不住和孩子们一起唱。
《鲨鱼宝宝》不仅在韩国家喻户晓，还通过互联网的传播在海外走红。自从发布到全球最大的视频网站至今，累计点击量日渐接近《江南Style》，这对于一首儿歌来说并不容易。歌曲的成功同样也离不开视频里面画风简洁、长相可爱的鲨鱼宝宝等动画角色。
《鲨鱼宝宝》里面还有一个贯穿始终的重要角色，就是一只粉红色的狐狸，名字叫做“碰碰狐”，它是近年来深受韩国幼儿喜爱的动画明星。随着《鲨鱼宝宝》的走红，里面的动画角色的商业价值也被充分挖掘出来。一家卖场里面，就销售着由鲨鱼一家子和碰碰狐衍生出来的大量周边产品。
碰碰狐和鲨鱼一家子都是由韩国同一家教育初创企业创作。目前企业通过自主开发和授权，已经推出2000多种《鲨鱼宝宝》周边产品，种类覆盖玩具、文具、服装和生活用品等。以这款会唱歌的碰碰狐毛绒玩具为例，虽然定价将近4万韩元、约合人民币235元，但是去年在线下卖场的销量却达到了8万个。
韩国“碰碰狐”专卖店负责人 赵恩妮：现在《鲨鱼宝宝》有声书也上市了，总共有10多种。书里不仅有音乐，还教孩子们如何养成好的生活习惯，反响很不错。
《鲨鱼宝宝》的故事还被企业设计成音乐剧搬上了舞台，在全球多个城市巡回演出。通过这些精心设计的商品和文化产品，企业不仅放大、突出了鲨鱼一家子的可爱形象，反过来又促进了《鲨鱼宝宝》儿歌的传播。
△央视财经《国际财经报道》栏目视频
目前《鲨鱼宝宝》一共被制作成了11种不同语言、上百个不同风格的版本，在全球多家视频网站上投放，都收获了不错的点击量。《鲨鱼宝宝》系列视频能够取得这样的成功绝非偶然，这与背后创作团队持续的创新和努力密不可分。
记者在首尔市繁华商业区的一栋办公楼里，见到了由韩国教育初创企业“智慧学习”组建的《鲨鱼宝宝》创作团队。这支拥有20人的专业团队每天埋头作业，完成角色设计、新版本策划等最具创造性的工作。
一名员工正在对节日版本的《鲨鱼宝宝》进行最后的审核。据她介绍，每制作一个新版本的《鲨鱼宝宝》，都要花上大约半年的时间来打磨细节。比如在圣诞节版本里，鲨鱼一家子都会佩戴上节日的头饰，大海里面的气泡也模拟成雪花飘落的效果。
韩国《鲨鱼宝宝》创作团队负责人 边希善：在制作韩国国乐版本的时候，我们在配乐里加入了传统的清唱，正是这些细节让人们每次观看时都能找到新的乐趣，视频也有了持久的生命力。
“智慧学习”成立于2010年，至今已经开发出数百首脍炙人口的儿歌。歌曲风格都比较类似，就是用节拍强、曲调活泼的音乐，搭配上色彩鲜明的动画场景。
企业负责人说，他们一开始就决定面向快节奏互联网时代的儿童，打造出这个群体专属的流行文化产品。企业的三名创始人都是互联网出身，十分了解持续吸引关注度的重要性。
为此，他们还以儿歌为基础，开发了手机游戏、教育应用程序等线上产品，最近还开通了收费电视频道。
韩国“智慧学习”企业负责人 李升圭：我们最擅长的是用音乐来达到教育的目的，但我们并没有止步于此，而是进入线下市场，并且推出线上线下相融合的服务，不断变换方式来讲故事，扩大业务范围。
去年“智慧学习”的营业收入达到了400亿韩元，约合人民币2.3亿元，同比增长40%。其中数字产品的销售占到了7成左右，其余则来自周边产品销售等。
今年企业还计划推出更多类型的儿歌，把目标客户群的年龄段从1-5岁扩大到1-7岁。同时通过与全球流媒体平台、科技巨头合作等方式，进一步拓展海外市场。
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你听过这首歌吗？
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来源：央视财经（ID:cctvyscj）
本文编辑：吕亭洁
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