它骗了300万中国女人整整6年，现在彻底凉了……

如果你现在让我推荐一款自拍好看的手机，我可能会思考很久，最终也给不了你一个确定的答案。

买华为？毕竟DXO全球手机拍照评分第一；买小米？自带“拍照黑科技”；买vivo？柔光自拍“照亮你的美”；买OPPO？人家“拍照更清晰”……

甚至，如果你的颜值特别能打，我会极力推荐iPhone——“原生态”前置摄像头，完全照镜子一样的自拍还原度……

但是，假设你在六七年前问我同样的问题，我会毫不犹豫的告诉你：

不用纠结，去买一部美图手机吧！

是的，美图手机。

这个如今已经跟“冷门”、“小众”牢牢挂钩的名字，这个在几天前正式宣布“卖身”小米、彻底关停硬件业务的手机品牌，在六七年前，还是名副其实的全国、甚至全球智能机自拍领域的第一。

4月14日 美图官方微博发出“告别信”

宣布正式关停美图手机业务

一代网红神机

2013年，以美图秀秀、美拍等软件产品在业内打开知名度的美图公司，正式推出了旗下的第一款硬件产品——美图手机1。

在当年国内甚至全球范围内的智能机市场，各大品牌的竞争重点还放在芯片、内存、续航、甚至是日常使用是否卡顿上。

厂商们似乎都忽略了，或者根本没有顾上一个可能会极度影响消费者手机使用体验的功能——自拍。

苹果同年发布的一代经典iPhone 5S，前置摄像头像素“高达”160万，就已经是行业内的顶尖水准了。

然而，此时突然从角落里冒出的美图手机1，就像一个萌妹闯入了一群糙汉子的地盘：

我没有你们的肌肉，但是我长得“好看”，我还能把人拍得好看。

美图手机1的前置摄像头像素高达800万，当年妥妥的全球第一。美图手机也由此在业内打响了知名度。

图为美图手机1宣传海报

图片来源：百度百科

通过美图手机1“一炮而红”的美图，在随后几年继续坚持了差异化的、专注“颜值”的发展路线。

除了不断升级自己的前置摄像头，美图还在手机自身的“颜值”上猛下功夫。

他们陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、樱桃小丸子、魔卡少女樱等深受女性喜爱的IP形象合作推出联名款。

图为美图M8美少女战士联名款

他们还请来了知名女星Angelababy作为代言人，甚至成为了Angelababy与黄晓明“世纪婚礼”的伴手礼之一。

被当作Angelababy婚礼伴手礼的美图M4

背后印有夫妇两人姓名“ah”Logo

强大的自拍效果、精致小巧的外观、良好的明星代言人带货效应……

这一切都为美图手机收割了大批的女性用户。美图手机一时也成为了主播出街必备的“一代网红神机”、“女神”自拍专属的“照骗”手机。

据统计，在2013年-2017期间，美图手机的年销量由2.79万台激增至157.47万台。2017年全年，美图手机硬件收入达到37.4亿元人民币，占美图公司全年总营收中的82.6%。

美图手机至此迎来了出道后的“人生巅峰”。

2017年国内手机总销量榜单

美图成功挤进前十

数据图表来源：第一手机届研究院

活不下去的“小而美”

然而，在经历了2017年的巅峰之后，美图手机的境遇开始急转直下。

在硬件领域厮杀了很久的国内大厂们纷纷开始“醒悟”：

给手机加上配置超高的前置摄像头、增加强大的美颜功能，好像也并不是一件特别困难的事情……

于是乎，正如文章开头所提到的那样：华为、小米、OPPO、vivo等国产大厂纷纷开始在美颜自拍领域发力。

最新发布的华为P30系列

自拍成为重要宣传点

讲真，在这些年出货量上亿的“巨头”面前，美图手机的体量实在是太小太小。

无论是技术支持还是资金投入，缺乏核心竞争力的美图都显得有些“不堪一击”……

更何况，美图自身的品牌定位确实也存在不少的问题。

自美图手机诞生之日开始，美图对它的定位就是精致、高端、“小而美的奢侈品”。

因此，美图手机的定价一直居高不下，甚至成为了某些网友口中的“智商鉴定机”。

我们在这以美图手机的“绝唱”，迄今为止最后一款美图手机——美图V7为例。

美图V7发布于今年1月，搭载的芯片是高通2018年的旗舰芯片骁龙845。

主打的拍照领域，前置三摄使用的传感器也是索尼略显“过时”的IMX363、IMX350、IMX365。

价格方面，美图V7 8GB+128GB版本售价4799元。

额，我们在讨论美图V7价格的同时，肯定是要考虑到所谓的“品牌溢价”和“颜值加成”。

但是这个配置+价格，说“智商鉴定机”倒也不至于，但是一句“高价低配”的评价完全不过分……

当国产大厂们在自拍领域发力，美图手机的核心竞争力逐渐消失殆尽，自身的价格不仅没有优势，反而还拖了后腿，这是想卖都卖不出去的节奏啊……

根据数据显示，美图在2018年共售出智能手机72.17万部，甚至不到2017年的 一半。

营收方面，美图2018年全年营收 27.92 亿元人民币，全年净亏损12.43 亿元。其中智能手机业务亏损高达5亿人民币。

活着，已经是最好的结局

在经历了2018年的巨大亏损后，美图最终选择了将手机业务全盘“卖身”给小米。

据了解，美图将会把旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，小米则负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。

美图董事长蔡文胜与小米CEO雷军合影

说实话，在如今国产手机竞争正日益白热化之时，金立、锤子等知名度更高、体量更大的厂商都已经接连凉凉。

在如此“恶劣”的市场环境下，美图手机可以找到一个合适的“下家”，以“换壳”的形式，继续保留品牌名称活下去，这本身就已经算是“最好的结局”。

而在抛开手机业务后，美图也在尝试新的转型。

现在打开美图官网，首先看到的是醒目的“美和社交”宣传语。

自2018年起，美图开始着手改造将旗下最成功的产品美图秀秀，希望把它从一款自拍修图工具，转型为一个注重体验的社交媒体平台。

emm，但愿这个在中国智能手机史上，开创性的用“极致自拍”留下浓墨重彩一笔的品牌，也能在社交领域给用户带来更多创新和惊喜吧。

最后聊个八卦……

小米全盘接手美图手机后，推出的新机会叫“小美”还是“米图”呢？或者你有没有点更好的想法？

赶紧在评论区留下你的创意！搞不好雷总会看到哦！

用过美图秀秀的戳这里集合！