漫威如何冲破8道关 | 外媒头条

编者按：

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漫威电影是世界电影史上最雄心勃勃且最成功的企业之一。

在此之前电影市场还从未出现过这么长的系列电影，每一部都有自己独特的主角，交织成一个相互关联的故事，并保持一贯高水平的质量和对细节的关注。

4月24日，漫威初代英雄终局之作《复仇者联盟4:终局之战》在全球影迷的翘首期盼下上映，映前总预售达7.74亿人民币，中国内地仅零点场票房已达1.79亿人民币，上映两天破8.71亿，创下多项影史纪录，有望冲击30亿元总票房。

从2008年第一部漫威电影《钢铁侠》上映到现在已经十年，很多人都认为拥有众多惹人喜爱的英雄角色的漫威成功是理所当然的事情。

事实上，本期推介文章作者KeepSolid认为漫威的成功之路不总是与彩虹相伴，除去斯坦•李（Stan Lee）的天才创作，整个公司还解决了很多棘手问题。

本期外媒头条中与大家一起分享 Roadmap Planner网站上的一篇文章《漫威：突破成功路上8道关》（Marvel Comics Success Story – 8 Problems That Marvel Overcame on Their Path to Success）。

（图片来源：网络）

1、切实理解需求

20世纪30年代末，纽约纸浆杂志出版商马丁•古德曼(Martin Goodman)认为，投资漫画书应该是有光明前景的。

通过对当时漫画市场的调研，他发现市场上存在需求。然而，在当时经济大萧条这样一个严峻而痛苦的时代，如何才能打动读者的心呢?

古德曼明智地判断，在这样的文化环境中，人们更需要逃避现实的内容发泄情感，比如一些色彩丰富、充满行动力的人物形象。

古德曼第一批漫画书中的超级英雄形象跳脱，以轻松的方式与罪恶作斗争，很快获得了成功，漫威漫画开始面向世界发行。

2、差异化竞争

漫威面临的第二个主要挑战是找到自己的风格，与竞争对手区分开来。当时市场上已经有很多漫画公司，包括侦探漫画，势头强劲。

在这种情况下，选择合适利基市场非常重要。

古德曼决定把赌注押在角色的性格上。许多漫威英雄的共性都是叛逆的、说话随意的非常规角色，主要是为了与目标受众拉近距离。

当时的超级英雄市场同质化严重，都像超人一样正直，漫威英雄带来了新鲜的创意。

3、政治立场正确

成功发行第一期后，马丁·古德曼成立了自己的公司Timely漫画。他一直在寻找更具影响力的超级英雄角色和故事情节。

在这期间，古德曼一直高度关注二战，觉得有传达正确政治立场的社会责任。

因此，他通过作品来表达观点，美国队长由此诞生，直到今天这仍然是漫威最受欢迎的超级英雄之一，第一部就取得了巨大的成功，卖出了几百万本。

4、重视大众舆论

20世纪50年代中期是美国漫画行业的“黑暗”时期，社会开始过分强调漫画带来的负面影响，甚至成立了专门委员会来调查漫画书是否会在青少年中引发暴力。

商店遭到抵制，书籍被公开焚烧，许多漫画制作人被迫退出这个行业。

古德曼深刻了解公众意见的重要性，为了继续经营下去，他联合其他在危机中幸存下来的出版商，成立了美国漫画杂志协会与管理局，负责审核新的漫画作品，确保它们不具有负面影响力。

5、直面创意危机

在20世纪50年代末，漫画行业整体不景气，公司组织结构混乱，古德曼的生意一度陷入危机。

最重要的是，漫威的角色和情节都在原地打转，创意僵化。

之后，古德曼无意中了解到对手的新项目“正义联盟”取得了成功，他充分吸取经验，很快将超级英雄团队的想法投入实践，不久之后，漫威推出了第一组团队角色——神奇四侠。

毋庸置疑，神奇四侠成功地将漫威重新带回正轨。

6、突破禁忌，推陈出新

漫威曾因监管等限制面临了很长一段的停滞期，内容不再吸引人。

公司觉得，是时候抛弃过时的规则，推陈出新。

一系列以前被禁止的话题和人物出现在漫画书中，比如恐怖主题和吸血鬼。此外，还出现了更多的有色人种和坚强的女性角色。

这一大胆突破受到了一致好评，并再次帮助漫威克服了危机。

7、不被资本操控

20世纪80年代末，漫威漫画的商业成功引起了金融界的关注。百万富翁罗纳德·佩雷尔曼于1989年收购了漫威，并开始推行自己的商业政策，一手催生了了漫画业的泡沫。

然而，泡沫破裂，三年内，漫威的股价从每股35.75美元暴跌至2.375美元，整个体系崩溃。

漫威公司始终对外界的商业操控保持警惕，关键时刻，以卡尔·伊坎为首的漫威股东与佩雷尔曼展开了权力斗争，最终成功维护了漫威的独立性。

8、看准时机，大胆押注

漫威在将漫画书搬上大银幕的过程中遇到了很多问题，收获的利润却很少，甚至不得不将包括美国队长和雷神在内的一些主要角色作为抵押品。

但是，漫威清晰地意识到在其熟悉的商业模式之外，电影市场有着巨大的增长空间，是未来的发展方向。即使冒险，投入是值得的。

果然，漫威第一部独立制作影片的《钢铁侠》赚了5.85亿美元，从此正式开创了漫威电影宇宙，缔造了一个真正的奇迹。

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