以传统文化为根，爆款手游《一起来捉妖》不只是游戏

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沉寂良久的国产手游市场，终于迎来了爆款的再度降临。

4月11日，腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》正式上线，随后仅用5个小时，便攀升至App Store总榜（免费）第1名。截止4月21日，该作品仍牢牢占据下载榜第一，并成为排行榜前10名中唯一一款游戏产品。随之而来的，则是各大直播平台上的众多户外主播纷纷加入“捉妖”行列，而陈赫、杜海涛等明星的参与，更是让这款游戏击破次元壁，直抵泛娱乐用户，微博等平台话题热度过亿。

上线2周后，《一起来捉妖》仍处于App Store总榜第1名（数据来源：七麦数据）

以常理而论，主打AR技术的游戏，本该是硬核玩家的归宿。而《一起来捉妖》究竟凭借着怎样的魔力，做到了圈内圈外的“两开花”？也许要跳出单纯的技术和玩法维度，从它独特的内容平台生态说起。

    泱泱九州，万物有灵：以文化内核打造文化承载平台

如今，游戏能够作为传统文化的新型载体，发掘出更多潜力，已逐渐开始成为行业共识。其原因也相对明朗：一方面，传统文化能够借助游戏，重新成为亲近大众的潮流文化；另一方面，游戏本身也能因文化内涵的注入，得到品质上的提升，两者可谓相得益彰。

不过，与传统文化的结合，对国产游戏而言，目前仍相对处于较初级的阶段。对于部分已趋成熟的商业化产品而言，中后期对接传统文化，难免有生拉硬套的嫌疑；而对于部分专注沟通文化价值的游戏应用产品来说，又往往因其垂直细分的方向，而困于较小的体量。

立足文化承载，《一起来捉妖》则做出了一次堪称“破局”的表率，以古代先民的传统宇宙观为其世界观原点，游戏不仅完美地将传统文化融入其中，使之成为其精神内核，更为整个“捉妖”世界，打造出了非凡的文化延展性——

《一起来捉妖》官网“游戏世界观”截图

古人认为，万物有灵。“灵” 借由万物而生，却又无迹可寻。传说，当人类的执念和情感足够强烈时，就能将“灵” 具象化的塑造出来。万物皆有灵，灵因情而生，因情而聚。这是国人敬畏自然的缘起，也是众多志异故事的情结所在。

由此，基于万物有灵体系，游戏以“志”类妖灵作为一大分支，呈现出了包括《山海经》、《搜神记》等国人耳熟能详的传统妖灵，如“凤育九雏”中的“招风”、“龙生九子”中的“狻猊”……种种经典神话传说中的角色，活灵活现地勾勒出了五千年来滋养着一代又一代人成长的传统文化之“根”。

《一起来捉妖》中的妖灵“招风”

但《一起来捉妖》却并未止步于此。大千世界，万物有灵，这也使得游戏可以不再单纯着眼于传统文化的某个区间，而能够以“包裹万物”的体量，衍生出更为多姿多彩的文化分支。

譬如，游戏中的“食”类妖灵，则以“狗不理包子”、“暴走小龙虾”等传统中华美食为维度，进行纵深展示。而“趣”类妖灵，则覆盖了“锦鲤”、“背锅侠”等趣味时代文化，在民族文化自豪感的构建上，进一步兼容了玩家的“亲切感”。

尤为值得一提的，则是游戏独辟的“域”类妖灵——基于中国博大的地域区间，游戏内设置了独具地方文化特色的专属地域妖灵，创新演绎了名胜、土特产、地方神话等特色文化地标。例如，在陕西，玩家会邂逅“小兵俑”；在四川，玩家则能巧遇“麻辣火锅”；在东北，有独特的“貂宝”；在广东，有地方风情浓郁的“舞狮”；而在苏杭，“白娘子”则往往不期而至……

《一起来捉妖》中具备文化特色的妖灵海报

这不仅大大加强了各地玩家的情感黏性，也使得游戏能在与不同城市文化的结合中，演绎出更具魅力与深度的文化“脉络”，从而能够在地方IP打造方面，与城市展开深度合作，进而助力当地旅游业与数字文创产业发展。

于是，不同于其它游戏产品内容极易被消耗殆尽的状况，《一起来捉妖》凭借“万物有灵”体系，打造出了具备强大包容性的“食、志、域、趣”四维度，最终演变为独特的文化承载平台：它立志于弘扬博大精深的中华文化，因而足以唤起“圈外”非核心玩家的精神共鸣；它更得益于广袤浩瀚的中华文化，因而可以无限延展，取之不绝。

    开放众创，灵感共赢：以多元设计激发UGC内容承载平台

但真正精彩的也许还在这里：围绕“万物有灵”体系所构建的文化承载平台，引出了游戏的另一个更加难能可贵的特色——“自成长性”。也即是说，完全有别于传统游戏由开发团队创制固定内容的方式，在《一起来捉妖》中，大量趣味内容，则交由玩家自发产出原创内容（即通称UGC），从而为游戏注入全新的活力。

由浅及深，我们也许可以将《一起来捉妖》构建与激励UGC产出的设计，分为三个阶段：

第一阶段，游戏中形形色色的妖灵，因其趣味特色和造型，让玩家“爱不释手”。而《一起来捉妖》的AR打法，则在实景体验的基础上，进一步支持丰富的妖灵AR动作及表情、滤镜体验，甚至可以直接生成各种互动照片及短视频，实现“玩家与妖灵同框”。

玩家UGC内容

一方面，这一举措极大地拓展了游戏乐趣，也使得玩家能够方便快捷地产出大量AR趣味互动的UGC内容；另一方面，当这些趣味UGC内容落脚微博、朋友圈或各类短视频平台时，又能二次渲染游戏氛围，带给玩家更为沉浸式的游戏体验，增进玩家之间的认同感；同时，游戏也得以进一步将影响力辐射至更广阔的用户圈层。

第二阶段，基于“万物有灵”体系，游戏开启了面向大众的UGC创作平台 ——“众生创灵计划”，以超高自由度和包容开放的理念，鼓励广大玩家从中华传统文化中汲取营养，并亲身参与到妖灵创作之中；优秀的设计还会被官方采用，成为游戏中真正的“妖灵”。

“众生创灵”计划中展示的最新作品

可以说，这是《一起来捉妖》最令人惊喜的举措之一。它给予了有才华的玩家施展拳脚的机会，夯实了核心用户与深度用户的参与感；另外，凭借玩家优质的创意产出，游戏也能极大提升自身品质。两者相辅相成，从而形成“游戏与玩家共同发掘游戏深度内容”的良性循环，共同参与传统文化的推广与传承。

第三阶段，凭借内置的信息流社区“微社区”，游戏进一步将UGC创作与玩家社交相聚合，在推动玩家形成社区的基础上，打通玩家间的强社交、强互动，从而将调动玩家产出积极性的主动权，交到了玩家自己手上。

《一起来捉妖》中的“微社区”

不同于官方奖励，在活跃着万千玩家的微社区中，真实玩家的评论、交流和赞美，是更加强有力的激励机制，进一步激发了玩家的产出热情。

由此，数量庞大的玩家所构建出的UGC内容承载平台，使得在《一起来捉妖》中，优质内容、尤其是优秀传统文化内容，始终呈现快速生长的趋势。倘若说“万物有灵”体系赋予了游戏以强大的延展性，那么玩家自产出内容，则让游戏始终能够呈现出无限的生命力，从而得以将更为广博的内容、更大基数的受众，囊括其中。

    结语

如今，除了在文化与内容层面上发力之外，《一起来捉妖》正凭借着平台生态的构建，不断挖掘着游戏之外的想象力。在线下商家联动方面，它的行动也堪称是开创性的——

在“百城万店撒福利”及“拒宅日”活动中，《一起来捉妖》联手微信支付，与Today便利店、百果园、卜蜂莲花、华润万家、家乐福、美宜佳等多家商户展开合作，涉及百家城市与万家店铺。玩家通过游戏内的虚拟地图，点击商家宝箱或敲击商家鼓，即可参与商家的优惠活动；将商户优惠券放入微信卡包，前往商家门店兑换福利，可将虚拟世界赢得的奖励变成真实的物质激励。

可以想象，随着《一起来捉妖》的进一步普及，这一举措必将席卷入更多的商户与更多的受众。而如此有魄力的开拓路径，对于游戏行业而言，更是一次跨界合作模式的突破性探索。

我们必须承认，正是凭借产品所撬动的内容平台生态，为这款游戏延展出了无限的可能性，也让它与传统游戏相比，有了极大的区隔和突破。未来，《一起来捉妖》将会发展成怎样的庞然大物，或未可知。但它在发展路径上为行业所带来的启示，让我们有必要在当下仔细探讨。

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